من الصعب للغاية إنشاء شعار للأعمال التجارية اليوم. لأن هناك العديد من الخصائص التي يجب أن يحتويها شعار العمل. يجب أن يكون جذابًا جدًا ولا يُنسى ومستدامًا لفترة أطول من الوقت. يجب أن توضح الغرض من ممارسة الأعمال التجارية وما تمثله الشركة.
هناك العديد من الشركات التي نجحت بفضل شعاراتها الجذابة. تشتهر معظم الشركات الكبرى بشعاراتها.
على سبيل المثال ، “افعلها” هو شعار Nike. إنه يمثل ثقافة العمل والحس التجاري وراء شعارك. الشعار قصير جدًا ويسهل تذكره. حث العميل على القيام بشيء ما.
إن إنشاء شعار جديد لشركة جديدة ليس بالمهمة السهلة ، ولكنه ليس مهمة تستغرق وقتًا طويلاً. يستغرق الأمر حوالي ساعة للتوصل إلى شعار عمل وحوالي أسبوع لوضع اللمسات الأخيرة عليه. قد يبدو إنشاء شعار أمرًا سهلاً ، لكنها عملية صعبة. بعد إنشاء شعار ، يجب رؤية توافقه مع السوق لمدة أسبوع أو أسبوعين. إذا كان يعمل ، فلا بأس بذلك ، ولكن إذا لم ينجح ، فيجب إعادة المحاولة. تؤدي الشعارات عمومًا إلى نمو الشركة بوتيرة سريعة إذا تم إنشاؤها بعد وقت طويل وليس فقط بين عشية وضحاها.
دليل لاختيار شعار العمل الصحيح
خصائص الشعار الجيد
تلعب الشعارات دورًا مهمًا في تحديد العلامة التجارية للشركة والتعرف عليها ، ولكن يجب اختيار الشعارات بعناية. يجب أن يحتوي كل شعار على بعض الخصائص والخصائص ليكون ناجحًا.
احذر من طول الشعار :
يجب أن يؤخذ طول الشعار في الاعتبار عند إنشائه. من الصعب جدًا تذكر الشعارات الطويلة وبالتالي يجب على المنشئ التركيز على إنشاء شعارات قصيرة حيث يمكن تذكرها بسهولة. على سبيل المثال ، شعار Nike هو “فقط افعلها”. إنه قصير العمر ويسهل تذكره.
فكر في استدامة الشعار :
لأن بيئة السوق ديناميكية للغاية. إنها تتغير باستمرار من وقت لآخر. لذلك ، يجب ألا يتضمن الشعار أو يدمج شيئًا سيصبح قديمًا في المستقبل.
يجب أن يبقى في السوق لفترة أطول. على سبيل المثال ، شعار Adidas هو “المستحيل ليس شيئًا”.
الحفاظ على الاتساق:
بعد وضع اللمسات الأخيرة على الشعار الجذاب المثالي ، يجب أن يصبح حجر الزاوية في العمل لحملة إعلانية وتسويقية وشعار. لا ينبغي تخفيف الرسالة بإضافة عبارة إضافية.
لأنه سيؤدي إلى إرباك العملاء من خلال المرور بشعارات مختلفة في فترة زمنية قصيرة جدًا.
ركز على جعلها مختلفة:
يجب إنشاء الشعار من خلال تحديد عرض البيع الفريد للشركة. يجب أن يركزوا على إنشاء عبارة الشعار الخاصة بك أيضًا بشكل مختلف جدًا.
يساعدهم على إشراك العملاء في تحديد طبيعة العمل ومنتجهم. إنهم يجذبون الشعار الخاص بك وبالتالي يزيدون في السوق لمنتجاتك.
اجعلها خالدة:
لا ينبغي أن يصنع الشعار مع الأخذ في الاعتبار طول العمر. يجب أن يصمدوا أمام اختبار الزمن.
يجب أن تكون الشعارات متوافقة مع التكنولوجيا المتغيرة وإضافة خطوط إنتاج جديدة. لا ينبغي تغييرها مرارا وتكرارا. يجب أن يتم إنشاؤها من أجل طول العمر.
تأكد من أنك وحدك:
يجب ألا يحتوي الشعار على أي نوع من الغموض. يجب أن يطلع الشعار العملاء على النشاط التجاري دون الحاجة إلى معلومات إضافية. يجب عليهم إخبار الأشخاص بالضبط بما سيحصلون عليه عند ضبطهم.
على سبيل المثال ، يخبر “أفضل مكان للرسوم المتحركة” على شبكة الكارتون الأشخاص بالضبط ما سيحصلون عليه عند الاستماع إليه.
ضع في اعتبارك السوق المستهدف:
قبل إنشاء أي شعار ، يجب عليك تحليل السوق. يجب مراعاة ما إذا كان العملاء محليين أو دوليين أو وطنيين. وذلك لأن الشعارات المحلية ستخلق مشكلة للسائحين لأنهم لن يكونوا قادرين على فهمها.
إذا كان العمل يتوسع إلى أعمال دولية ، فإن تحويل الشعار أو ترجمته إلى لغة أخرى لا ينبغي أن يغير معنى الشعار بالكامل. يجب أن يعكس نفس المعنى الذي كان عليه من قبل. على سبيل المثال ، عبارة فيلادلفيا الشهيرة الجديدة “PHL: Here For The Making”
احصل على المعلومات:
من الصعب جدًا أن تكون مبدعًا. يمكن تقليله من خلال أخذ آراء المتابعين.
يمكن أخذ حساب Facebook و Twitter في الاعتبار لاستضافة مسابقة الشعارات مع علامة تصنيف مخصصة لتتبع الإدخالات. يمكن أيضًا التفكير في بعض أدوات إنشاء الشعارات المجانية لعمل شعارات جذابة.
ابدأ بالشعار:
من المهم جدًا أن يكون للشركة شعار شركة. إذا لم يكن لدى أي شركة شعارها ، فيجب أن تتبعه أولاً. ذلك لأن الشعار والشعار يسيران جنبًا إلى جنب. يعمل الشعار مع الشعار للترويج لعلامة الشركة التجارية.
عادة لا يعمل الشعار بدون شعار. لقد قمت بإنشاء فرصة للشركة إذا تم إنشاء الشعارات على أساس الشعار. يسمح التفرد والإبداع لكليهما في نفس الوقت بنمو أفضل للأعمال التجارية بمساعدة تكامل الاثنين كمنتج نهائي.
أيضًا ، تقوم أفضل العلامات التجارية بتغيير العلامات التجارية من وقت لآخر. يمكن للشركات الصغيرة أيضًا أن تفعل الشيء نفسه كل خمس سنوات.
امنحها الوقت الذي تحتاجه:
يجب أن تقضي الشركة وقتًا كافيًا في البحث عن شعار شركة جيد ، ووقتًا إضافيًا لتوليد أفكار للبحث الأولي ، ووقتًا أطول قليلاً للعملاء لمراجعتها وتحريرها.
أيضًا ، إذا تم ذلك بموجب عقد ، فيجب منح الوقت المحدود ، وإلا فسيؤدي ذلك إلى إهدار كبير للوقت. ليس من السهل إنشاء شعار جديد.
يستغرق إنشائه حوالي ساعة ، لذا قبل تعيين خبير لإنشائه ، يجب التحقق من عملهم للحفاظ على الثقة بينهم.
أبقيها بسيطة:
نظرًا لأن الأمر يستغرق ثوانٍ فقط حتى ينبهر العملاء بأي منتج ، فيجب على كل عمل التركيز على بساطته. يجب ألا تتجاوز الشعارات جملة واحدة.
يجب أن تحتوي على كلمات محدودة فقط ويمكن أن تكون في بعض الأحيان عبارة. على سبيل المثال ، افعلها. ليس شعارًا بسيطًا ولكنه كافٍ. على سبيل المثال ، إذا حاولت لاس فيجاس استخدام “كل ما تفعله أثناء وجودك في فيغاس ، يبقى في فيغاس” بدلاً من “ما يحدث هنا ، يبقى هنا”.
اجعلها ممتعة إن أمكن:
يجب أن يحمل الشعار روح الدعابة أينما ذهبت. عندما يتعلق الأمر بجعل عبارة مضحكة ، يمكنك اتباع نهج حقن نكتة أو اثنتين. إنه شيء يمكن للمبدع اعتماده عند إنشاء شعار.
إذا كان الشخص لا يجعل الأمر مضحكًا ، فعليه التخلي عن الفكرة واختيار البديل التالي الأفضل. على سبيل المثال ، يلفت شعار جنرال إلكتريك “الخيال في العمل” الانتباه إلى علامتها التجارية بشعار بسيط ولكنه قوي يحتفي بالخيال البشري والابتكار.
كن صادقا:
يجب على الشركة التحلي بالصدق في عملها وتحقيق ما تعد به حقًا من خلال شعارها.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسوف يحتاجون إلى إجراء تغييرات على شعارهم. يجب على الشركة الابتعاد عن الشعارات التي تحتوي على كلمة مثل الأفضل أو غيره. هذا لأن هذا النوع من اللغة ليس فقط قياسيًا ومملًا ، ولكن من الصعب العثور عليه إذا كان صحيحًا.
“أسعد مكان على وجه الأرض” هو شعار ديزني لاند الذي يحدد صدق الشعار. لأنه يتناسب مع محتوى الشركة وعملها.
قائمة شعارات الأعمال الإبداعية الموجودة
هناك العديد من الشعارات الإبداعية من مختلف الشركات التي تجعلها تبرز من بين الحشود. ومنهم ما يلي:
- وول مارت: وفر المال. عش بشكل أفضل.
- ريبوك – أنا ما أنا عليه
- نايك فقط افعلها
- أديداس – المستحيل لا شيء
- ليفيس: الجودة لا تفقد بريقها أبدًا
- آي بي إم: حلول لكوكب ذكي
- سوني: خلق الإيمان
- IMAX: فكر بشكل أكبر
- كوداك: مشاركة اللحظات. شارك الحياة.
- FedEx: عندما لا يكون هناك غد
- ديزني لاند: أسعد مكان في العالم
خطوات البحث عن شعار
من أجل إنشاء شعار جذاب خلال فترة زمنية محدودة ، هناك بعض الخطوات التي يجب اتباعها لإنشائه.
الخطوة 1: قم بتجميع الفريق من أجل سطر الوصف
من الضروري إشراك جميع أصحاب المصلحة في الشركة ، وخاصة الموظفين ، لخلق شعار عظيم للشركة. ليس من الضروري إشراك المكتب بأكمله. أنت فقط بحاجة إلى بعض أصحاب المصلحة المبدعين والمبتكرين وخاصة أصحاب المصلحة.
سيكون من الصعب جدا تحريف الشعار حسب رأي وأفكار كل المعنيين. لذلك ، يجب أن تكون الخطوة الأولى هي بناء فريق يجب أن يشمل
- بعض الموظفين الذين يعرفون ثقافة الشركة بالتفصيل
- المديرين التنفيذيين المطبقين الذين هم على دراية بالأهداف المستقبلية ومجال الأعمال.
- مؤلفون مبدعون وجيدون
- أعضاء فريق التسويق ، بما في ذلك فرق العلامة التجارية والعلاقات العامة
سيتم تقسيم بقية الموظفين إلى مجموعتين للعمل كمختبِر A أو B بعد الانتهاء من شعارين في النهاية. سيتم تحديد موعد للاجتماع مع الموظفين الذين سيقررون العمل على الشعار.
الخطوة الثانية: شرح الغرض من الشركة وطبيعتها.
إذا كانت الشركة صغيرة أو بدأت أعمالها للتو ، فلن يتمكن الناس من معرفة الكثير عن الشركة دون مساعدة الشعار الوصفي. إذا كان الشعار الخاص بك يتضمن وصفًا غير واضح ، فلن تتمكن من جذب العملاء إليه.
سيتم ذلك بمساعدة أعضاء الفريق في تحديد ما يمكنهم القيام به بشكل مختلف عن الآخرين لجعل شعار عملك يعمل.
الخطوة 3: حدد الدافع وراء سطر الوصف
نظرًا لأن جميع الموظفين أو الموظفين يعرفون ثقافة الشركة ، فيجب عليهم العثور على شيء يساعد العملاء على توصيل خط أعمالهم ومنتجاتهم وخدماتهم. إنها حقيقة أن العملاء لا يتذكرون سوى تلك الشعارات التي تخلق شعورًا أو عاطفة في نفوسهم.
يجب أن يكون الشعار شيئًا يثير أو يجعل العميل سعيدًا. يجب أن يمثل الشعار اهتمامًا أو شعورًا محددًا سيبقى معهم إلى الأبد. يجب أن تكون مرتبطة بشكل مباشر بالعلامة التجارية للشركة.
ستساعد إضافة المشاعر العاطفية إلى الرسالة العملاء على إقامة علاقة شخصية مع الشركة ومنتجاتها. إذا كان لديهم شعور خاطئ ، فسيكون لذلك تأثير عكسي على العلامة التجارية للشركة.
الخطوة 4: اكتب كل الشعارات المختارة واختر الأفضل
مع الانتهاء من التخطيط ، يأتي الآن الجزء الأصعب. يتعلق الأمر بإنشاء شعار جذاب للشركة. يتعلق بإنشاء بعض الشعارات وعدة تكرارات لأفكار الشعارات.
يمكن منح كل شخص من 30 إلى 40 دقيقة لإنشاء شعار ومشاركته مع الآخرين. لا ينبغي أن يقدموا أي أفكار سيئة في هذه المرحلة.
الخطوة 5: جرب الأفضل بين الاثنين
يعد إجراء اختبار A أو B أمرًا بسيطًا للغاية حيث يتعين عليك اختيار أفضل اختبار من بين خيارات العبارات القليلة. يتم ذلك بمساعدة الآخرين الذين يتلقون مساعدة الشركة بأكملها من خلال البريد ، والاستطلاعات المدفوعة ، والعملاء الحاليين ، وما إلى ذلك.
سيعتمد هذا الاختبار على خيارين وستختبرهما مقابل بعضهما البعض لمعرفة أيهما أكثر جاذبية وتحديدًا. سيتم اختيار الشعار الأعلى أو الأكثر تصويتًا.
بعد التفكير في نجاح الأعمال من أحد الشعارات ، يتضح أن الشركات والشركات الأخرى بحاجة إلى ابتكار شعار جديد بعد استخدامه لمدة عقد من الزمن وإنشاء العلامة التجارية.
إحصائيات الشعار الصحيحة
إن العثور على الشعار المناسب لشركتك ليس بالمهمة السهلة. عليك اتباع بعض الخطوات وهي تتضمن العديد من الوظائف. يجب اختيار كل شعار بناءً على الإحصائيات التي يجب مراجعتها قبل اتخاذ قرار بشأن أي شعار. يجب أن يعتمد الشعار على الخصائص التي تم شرحها أعلاه. فيما يلي بعض الإحصائيات:
– يعتقد 78٪ من المستهلكين أنه يجب على الشركات التركيز على المحتوى الشخصي لتطوير الشعار.
يتوقع -90٪ من المستهلكين أن تكون تجربتهم مع العلامة التجارية متشابهة عبر جميع الأنظمة الأساسية والأجهزة.
-يمكن للكلمات الصحيحة تحسين مستوى القراء بنسبة 40٪ من خلال جعلها أسهل في القراءة وجذابة بصريًا.
-اللون هو أول ما يدركه عقول العلامة التجارية وفقًا لـ 40٪ من الناس.
– يستغرق الأمر من 5 إلى 7 انطباعات لكي يتعرف المستهلك على أي شعار.
– يعالج دماغنا الصور أسرع بـ 60.000 مرة من معالجة الكلمات.
– 77٪ من المستهلكين يقومون بالشراء بناءً على شعار العلامة التجارية.
– 72٪ من أفضل العلامات التجارية تمت تسميتها بكلمات أو اختصارات مختصرة.
يعتقد -82٪ من المستثمرين أن قوة العلامة التجارية والتعرف على الاسم أصبحا أكثر أهمية نسبيًا.
– 71٪ من المستهلكين يقولون أن وسائل التواصل الاجتماعي تجعل من الضروري اختيار اسم متاح على منصات متعددة.
استنتاج
هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشعارات تصنع. يتضمن ذلك إطلاق منتج أو خدمة جديدة أو يجد البعض طريقة لإعادة العلامة التجارية أو بث حياة جديدة في علامة تجارية متلاشية بالفعل.
يمكن أن يعمل أيضًا كوحدة تحكم في التلف في حالة مواجهة العلامة التجارية لنوع من المشكلات أو المشكلات. إذا كان للشركة شعار ، فيجب على الشركة محاولة دمج الشعار معها. يجب أن يعتمد على الكلمات والرسالة المستخدمة في شعار عناصر التصميم الخاصة بك.
يجب أن يعتمد الشعار على جوهر العمل وعروضه. لا يقوم على أي قواعد صارمة وسريعة. لا توجد قاعدة حول طول اللمة. لكن يجب أن تكون قصيرة مثل كلمة أو كلمتين. على سبيل المثال ، فكر بالمصغر هو شعار جذاب للغاية. يمكن أن تكون جملة طويلة أو حتى جملتين ، ولكن في حالات نادرة.
عند اختيار الكلمات للشعار أ. اختر دائمًا كلمات بسيطة وسهلة الفهم. لا يحتوي على كلمات قاسية لا يفهمها الناس ويستغرق الأمر بضع دقائق لتحديد معناها. يجب أن يكون لديهم صورة كاملة على الفور للرسالة التي تريد الشركة نقلها من خلال الشعار.
يجب أن يحتوي الشعار أيضًا على بعض المشاعر. يجب أن تجعل العملاء يشعرون ويفكرون في شيء ما.