الروابط الخلفية هي جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث. وغني عن القول أنه إذا كنت تريد تحريك الإبرة بجدية عندما يتعلق الأمر بتحسين ترتيبك ، فأنت بحاجة إلى دمج استراتيجيات بناء الروابط في خطتك.
الروابط هي بمثابة عملة الإنترنت. إنها تصويت على الثقة من موقع ويب إلى آخر يخبر Google ومحركات البحث الأخرى بمدى موثوقية موقعك. وكلما زاد عدد الروابط التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى ذات سلطة عالية ، زادت فرصك في الترتيب.
في الواقع ، يقول متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) أن 75٪ من مُحسنات محركات البحث تتم خارج الصفحة (بناء الروابط) و 25٪ فقط تأتي من العوامل الموجودة على الصفحة.
ما هي أفضل استراتيجيات بناء الروابط؟
ولكن ما هي بعض الطرق الآمنة للحصول على الروابط؟
وما الذي يعمل حاليًا مع مُحسّنات محرّكات البحث وأدوات إنشاء الروابط في عام 2022؟
سواء كنت ترغب في بدء مدونة أو جني المزيد من المال عبر الإنترنت من التسويق بالعمولة ، سيوفر لك هذا الدليل أفضل 10 استراتيجيات لبناء الروابط لتضمينها في خططك التسويقية هذا العام.
1. ضيف النشر (بالطريقة الصحيحة).
من المحتمل أنك سمعت عن تدوين ضيف ، وربما تكون هذه إحدى أكثر الطرق شيوعًا للربط الآن. يعد مفهوم نشر الضيف أمرًا سهلاً ، وغالبًا ما يكون من الأسهل تحديد المواقع التي يجب استهدافها.
ولكن إذا لم تكن قد سمعت بذلك من قبل ، فإن نشر الضيف يكون توضيحيًا ذاتيًا – ابحث عن مواقع الويب الأخرى ذات الصلة واكتب مقالًا لها (أو بالتعاون معها). غالبًا ما يُسمح لك بوصلة خلفية واحدة على الأقل في المقابل ، إما داخل المحتوى أو داخل قسم السيرة الذاتية في الجزء السفلي.
عندما أقول “بالطريقة الصحيحة” ، فإن ما أعنيه هو التركيز على الملاءمة.
نعم ، المقاييس الاستنادية مثل DA (سلطة المجال) لها استخداماتها. لكن المحصلة النهائية هي الكتابة للمواقع ذات الصلة بموقعك على الويب ، أو يمكن جعلها متسقة مع قطعة تسد الفجوة بين مكانتك وموقعك.
لذلك ، ستكون هناك بضع خطوات متضمنة.
1. التنقيب.
فكر في الكلمات الرئيسية المتعلقة بمكانتك أو الموضوعات التي ترغب في التحدث عنها. لكل من هذه الكلمات الرئيسية ، ضع علامة على عوامل التشغيل المتقدمة لمحاولة العثور على مواقع الويب المناسبة على Google:
| الكلمة الرئيسية + “مشاركات من ضيوفي”. |
| Keyword + “تم قبول مشاركات الضيف الآن.” |
| الكلمة الرئيسية + “إرشادات الشحن”. |
| الكلمة الرئيسية + “إرسال منشور ضيف”. |
| الكلمة الرئيسية + “إرسال المقال”. |
| الكلمة الرئيسية + “إرسال منشور مدونة”. |
| Keyword + “إرسال منشور الضيف”. |
| الكلمة الرئيسية + “إرسال الأخبار”. |
| الكلمة الرئيسية + “اقتراح ضيف آخر”. |
| الكلمة الرئيسية + “آخر ضيف آخر”. |
| الكلمة الرئيسية + “مشاركة الضيف هذه من” |
| الكلمة الرئيسية + “تمت كتابة مشاركة الضيف هذه” |
| الكلمة الرئيسية + “اكتب لنا”. |
| Keyword + inurl: إرشادات لمنشورات الضيف |
| الكلمة الرئيسية + inurl: مشاركات الضيف |
| Keyword + inurl: اكتب إلينا |
في الواقع ، ربما يكون هناك الكثير من المشغلين الذين يمكنك وضع علامة عليهم ، ولكن هذا من شأنه أن يمنحك نقطة بداية جيدة.
ستحتاج أيضًا إلى جمع بريد إلكتروني مناسب للاتصال بكل موقع.
غالبًا ما تكون على اتصال أو على صفحة “من نحن”. لكن قد لا يكون واضحًا مثل ذلك. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام أدوات مثل Hunter.io لاستخراج رسائل البريد الإلكتروني المرتبطة بالموقع بسرعة. فقط تأكد من الوصول إلى أفضل شخص (غالبًا ما يكون مالك موقع الويب أو محررًا معينًا).
2. قيم هذه الاحتمالات.
تعتمد طريقة تقييمك لها بالضبط على تفضيلاتك ، لكن أنصحك على الأقل بالنظر إلى مقياس سلطة وتقييم سريع لحركة المرور لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق ذلك.
بعد كل شيء ، ليس هناك فائدة من بذل كل جهدك في المقالات للمواقع التي تحصل على عدد قليل من الزوار ، ما لم يكن بالطبع موقعًا جديدًا وتعتقد أنه من المحتمل أن يصبح موقعًا كبيرًا في المستقبل القريب.
يمكن أن تصبح الروابط الخلفية الضعيفة إلى حد ما من موقع جديد كهذا أقوى بمرور الوقت ، طالما أن الموقع ينمو ويطور السلطة.
يمكنك استخدام أدوات مثل Moz ، أو إذا كنت تفضل تأهيل المجال ، فيمكنك استخدام Ahrefs. يمكنك قراءة دليلي الكامل لأفضل أدوات تحسين محركات البحث ومقارنة Moz vs Ahrefs vs SEMrush لمزيد من المعلومات.
3. التواصل مع العملاء المحتملين.
لست من محبي إعادة كتابة المقالات وتقديمها. بعد كل شيء ، يجب أن تكون مشاركات الضيف فريدة من نوعها ، ولا يمكنك السماح لأكثر من موقع بنشر نفس القطعة بالضبط.
هناك العديد من قوالب منشورات الضيف ، لكنها كلها متشابهة جدًا. ومع ذلك ، ستحصل على أفضل النتائج إذا قمت بتطوير القالب الأساسي الخاص بك وتخصيصه بشكل مناسب.
كلما كانت رسائلك الإلكترونية أكثر تخصيصًا وكلما تميزت عن الآخرين ، زادت الردود التي تحصل عليها وكان معدل نجاحك أفضل.
لكن بشكل عام ، تريد:
- أظهر لهم عملك السابق (منشورات الضيوف الأخرى أو المقالات التي قمت بها)
- اقترح بعض العناوين التي تعتقد أنها مناسبة (يمكنك القيام بذلك في العرض التقديمي الأولي ، لكنني أوصي به لاحقًا في المحادثة)
- اكتب المقال وانشره (واضح)
بمجرد الاتفاق على العنوان ونطاق عدد الكلمات وتحليل الإرشادات الخاصة بك ، تأكد من الالتزام بذلك وكتابة مقالة فريدة ومدروسة جيدًا. تأكد من صحة القواعد النحوية والإملائية ، حتى لا يضطروا إلى التعديل كثيرًا.
تحقق من دليلي لأفضل أدوات التدقيق النحوي لاستخدامها هذا العام إذا كنت ترغب في تحسين مهاراتك في الكتابة.
وإذا كان بإمكانك معرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على إشارة إلى وقت نشرها. ستجد أحيانًا أنك بحاجة إلى المتابعة مرة أو مرتين لدفع المحتوى.
2. ادعاء الروابط.
هذا مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية الكبيرة إلى حد ما التي لها إشارات متعددة لعلامتها التجارية أو منتجاتها.
تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في Google باستخدام عامل التشغيل هذا:
“اسم علامتك التجارية” -site: yourwebsite.com
يمكنك استبدال الكلمة الرئيسية الأولى باسم علامتك التجارية أو اسم منتج معين تقدمه. سيعرض هذا جميع الحالات التي تم ذكرها فيها على الشبكة ، ولكن من الواضح أنه يزيل النتائج من موقع الويب الخاص بك.
يمكنك حتى استخدام Ahrefs Content Explorer للقيام بذلك. مفيد إذا كنت تريد استخراجه في تقرير أو إضافة عوامل تصفية معينة.
ثم ببساطة تواصل مع بريد إلكتروني بسيط ، وشكرهم على ذكره ، ولكن فقط أشر إلى أنه من خلال الارتباط به ، يمكن للمستخدمين النقر بسهولة لمعرفة المزيد عن علامتك التجارية.
وإذا كان منتجًا ، فسيكون أكثر منطقية. فقط تأكد من تقديم صفحة المنتج كارتباط.
3. شبكة جهات الاتصال الموجودة لديك.
هل أنت أو شركتك جزء من أي جمعية أو منظمة مهنية أو صناعية أو محلية؟
هل تحدثت أو رعت حدثًا أو مؤتمرًا صناعيًا؟
هل لديك بعض موفري المراجع لمنتجاتك أو خدماتك؟
أو العملاء القدامى؟
يمكن أن تكون كل هذه المجالات مصادر محتملة للروابط. وستكون الروابط بالطبع ذات صلة بدرجة معينة. قد تكون أكثر ترددًا في الوصول إلى العملاء لطلب الارتباط. ومع ذلك ، قد يكون لدى بائعي المنتجات صفحة “روابط مفيدة” مناسبة ، من حيث الجمعيات أو المنظمات التي أنت جزء منها.
4. روابط لصفحة الموارد.
هناك العديد من مواقع الويب التي تحتوي على صفحات من النوع “موارد مفيدة” أو “روابط مفيدة”. وإذا كان بإمكانك العثور على أي منها في مجال عملك أو مجالات ذات صلة ، فقد تكون هذه طريقة مبسطة جدًا لبناء الروابط.
مثال على ما يبدو عليه المرء
وكما ترى ، تم ربط BWA بشركات مرتبطة بنحت الخشب ، مثل مورد الخشب والأعمال التي تعمل مع آلات وأدوات النجارة. وثيق الصلة بالموضوع ومصدر محتمل للزيارات التي ستتحول إلى مبيعات.
سيتعلق الأمر بالعصف الذهني للكلمات الرئيسية الخاصة بمكانتك أو المتعلقة بمكانتك ، ومرة أخرى ، وضع علامات على بعض المتداولين المتقدمين.
دعنا نستخدم المثال أعلاه:
لديه عمل يبيع آلات النجارة. فكر في كلمات رئيسية مثل “النجارة” ، “دورة النجارة” ، “نصيحة النجارة”.
ثم ضع علامة على العوامل المتقدمة مثل هذه:
| الكلمة الرئيسية + “صفحات الموارد”. |
| الكلمة الرئيسية + + “روابط مفيدة” |
| الكلمة الرئيسية + + “روابط مفيدة” |
| الكلمات الرئيسية + + الموارد المفيدة |
| الكلمات الرئيسية + الروابط المفضلة |
| الكلمات المفتاحية + المواقع المفضلة |
| Keyword + intitle: الموارد |
| Keyword + intitle: الموارد |
| الكلمة الرئيسية + inurl: الروابط |
| الكلمة الرئيسية + inurl: الروابط |
ثم راجع النتائج واختر تلك المناسبة. كلما اقترب ارتباط الكلمات الرئيسية من عملك التجاري ، زاد احتمال مواجهتك للمنافسين.
ومع ذلك ، فمن غير المرجح أن يرتبطوا بك. ومع ذلك ، بمجرد استنفاد كلماتك الرئيسية الأولية ، ستنتقل إلى المنافذ المجاورة أو “المتخصصة” وتحصل على صفحات الموارد من هناك.
كلمات رئيسية مثل “صناعة الخزائن” ، “النجارة” ، إصلاح الأثاث.
5. محتوى “Link Bait”.
هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه الإبداع في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. عندما يتعلق الأمر بـ “Linkbait” ، فأنت تقوم بشكل أساسي بإنشاء محتوى تم إنشاؤه بغرض جذب أو زيادة احتمالية الارتباط.
عندما يتم تنفيذه بشكل لا تشوبه شائبة ، يمكن أن ينتشر محتوى طعم الارتباط فيروسي.
يمكن أن تكون مرتبطة مباشرة بعملك ونوع الخدمة / المنتج الذي تقدمه. لكن قد لا يكون الأمر كذلك. ومع ذلك ، تأكد فقط من أنها مرتبطة منطقيًا بعلامتك التجارية بطريقة ما.
يمكن أن يؤثر هذا المحتوى في واحد أو أكثر مما يلي:
- إنه جدير بالنشر
- إنه مضحك / حزين / ملهم ، أو يستدعي بعض المشاعر الأخرى.
- إنها قيمة للغاية (أو أداة يمكن استخدامها)
- طريقة مرئية للغاية لعرض المحتوى أو البيانات.
وخير مثال على ما وجدته في مقال آخر هو هذه المقالة التي بنيت على نجاح الفيلم ، Inception:
المصدر: inception-explained.com
إنه يقدم ويشرح بشكل أساسي حبكة الفيلم ، والتي قد يعرفها البعض منكم ، ويعتقد أنها واحدة من أكثر المؤامرات إيحائية في تاريخ السينما.
لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالعلامة التجارية التي طورتها (معًا ، أصبحت الآن غير موجودة). ومع ذلك ، كانت العلامة التجارية تطبيقًا يسمح للأشخاص بمشاركة ألبومات الصور بشكل خاص.
من خلال مشاركة الذكريات ، كان الفيلم يحاول اختراق ذكريات الناس وأحلامهم – يمكنك رؤية الاتصال.
6. التحقيق في المنافسة.
يمكن أن يكون هذا جيدًا حقًا إذا كان لديك منافس ناجح جدًا قام ببناء روابط لفترة من الوقت وتريد إجراء هندسة عكسية لما كان يفعله.
أداة جيدة لاستخدام هذا Ahrefs.
ما أفعله عادة هو:
- قم بعمل قائمة بأفضل 5 منافسين (10 منافسين إذا كان لديهم ملفات تعريف ارتباط خلفية صغيرة نسبيًا)
- قم بتوصيل كل موقع بـ Ahrefs
- انتقل إلى قسم “الروابط الواردة”
- تصفية حسب نوع الارتباط “Dofollow”
- واسحب تقرير جدول البيانات من هذه الروابط.
الآن ، حيث يخطئ بعض الأشخاص ، ينتقلون إلى كل موقع ويطلبون منهم النشر كضيف. ومع ذلك ، يجب عليك تقييم كل رابط من روابط منافسيك على أساس كل حالة على حدة. ماذا فعلوا للحصول على هذا الرابط؟ ما هو “نوع الارتباط”؟
غالبًا ما تكون هذه فرصة للحصول على فكرة عن نوع المحتوى الذي يعتبر ذا قيمة كافية للارتباط به ، لذلك سيكون مفيدًا أيضًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك في المستقبل.
7. ابحث عن آخر الأخبار والاتجاهات.
هل هناك أي “اتجاهات ساخنة” أو موضوعات إخبارية يمكنك البناء عليها وإنشاء جزء من المحتوى؟
يمكن أن تكون Google Trends علامة جيدة لمعرفة “الأشياء الساخنة” بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو المكان الذي يجب أن تفكر فيه بدرجة أقل مثل SEO وأكثر مثل العلاقات العامة.
فكر في ما هو حديث ، أو شيء سيتحدث عنه الناس قريبًا جدًا ، وتوصل إلى أفكار تربط مكانتك بهذا الموضوع.
على سبيل المثال ، مع حديث الجميع عن بوريس جونسون (رئيس وزراء المملكة المتحدة) ، أنشأت Wired هذه القطعة من “techie” تحسين محركات البحث ، والتي ناقشت كيف يمكن أن تتلاعب Google بالنتائج في حملات العلاقات العامة الخاصة بها.
وأنا متأكد من أن بعض مدونات تحسين محركات البحث قد التقطت هذا وبدأت في مناقشته أيضًا.
8. منح الكلية (فقط إذا كان ذلك منطقيًا بالنسبة لك).
يمكن أن تكون فكرة الحصول على روابط من الجامعات والكليات جذابة للغاية – مجالات السلطة العليا مع ارتباط قوي بمساواة.
وهذه التقنية تتضمن في الأساس:
- إنشاء صفحة منحة لطلبة الكلية أو الجامعة. اشرح سبب وجودها وكيف يمكن للطالب التقديم. حدد سعرًا للمبلغ الذي ستدفعه للطلاب مقابل المنحة الدراسية.
- قم بإنشاء قائمة بالمؤسسات للاتصال بها. ما عليك سوى استخدام ويكيبيديا وإنشاء القائمة يدويًا ، أو استخدام عوامل تشغيل بحث Google مثل ما يلي:
- Inurl: .edu + “المنح الخارجية”.
- Inurl: .edu + “المنح الخارجية”
- Inurl: .edu + “المنح الدراسية”
- اتصل بالجامعات (سواء على المستوى الإقليمي أو الوطني) واشرح المنحة الدراسية الخاصة بك. اسأل عما إذا كانوا مهتمين بالارتباط بك من صفحة المنحة الدراسية الخاصة بهم. (غالبًا إذا لم تتمكن من العثور على شخص معين للتعامل مع المنح الدراسية ، فسيكون قسم المساعدة المالية / المالية.) واذكر مقدار ما يحصل عليه الطالب في منحة دراسية لتعليمه.
الآن ، مشكلة هذه الطريقة ، هي أن البعض استفاد من هذه التقنية في السنوات الأخيرة ، وكانت النتيجة النهائية هي صفحات المنح الدراسية التي بدت حقًا غير مرغوب فيها (اقرأ المزيد عنها في هذه المقالة). ربما كانت هذه غالبًا المؤسسات الأصغر التي كانت متساهلة قليلاً مع جودة المنح الدراسية التي ارتبطت بها.
ما عليك القيام به هو التأكد من أن المنحة الدراسية الخاصة بك والمؤسسة التي تتصل بها تبدو شرعية وأنك تحصل على روابط من صفحات لن تحددها Google على أنها “بريد عشوائي”.
وأحد الأشياء المحددة التي أود اقتراحها أيضًا هو أنه إذا كان عملك في صناعة أو منطقة معينة ، فإنك تقدم منحًا دراسية خصيصًا للطلاب الذين يرتبطون بهذه الصناعة. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة محاسبة ، فقدم منحة دراسية للطلاب الذين يرغبون في دخول مجال المحاسبة.
9. اجتماعات الخبراء.
هل سبق لك أن شاهدت تلك المنشورات مثل “50 خبيرًا (في الصناعة) يشاركون أفكارهم على XXXX”؟
هذه تقرير إخباري للخبراء ، وغالبًا ما تكون طريقة رائعة لزيادة الروابط والمشاركة وحركة المرور. وهو يفعل ذلك بشكل أساسي من خلال مداعبة غرور الناس.
إليك دورة مكثفة حول كيفية القيام بذلك.
- قم بإنشاء فكرة محتوى لمجالك أو قطاعك ، والتي يمكن تعريفها على أنها سؤال واحد. تأكد من أنه شيء يمكنه جمع عدد كافٍ من “المؤثرين” (الأشخاص ذوي آراء الخبراء) في مجال عملك لتقديم تعليق أو فقرة.
- قم بعمل قائمة بهؤلاء المؤثرين وتواصل معهم ، واطلب منهم تقديم “نصيحتهم” بشأن تعليق أو إجابتهم على سؤال.
- اجمع كل هذه البيانات من الجميع وادمجها في قطعة واحدة. تأكد من أنه مبني جيدًا ويتدفق كعنصر مناسب. من المتوقع أن تتواصل مع كل من الخبراء.
- أخبرهم بموعد نشره واحصل على مساعدتهم في الترويج للعنصر. فهو الأفضل بالنسبة لهم كما ورد في المقال.
من المحتمل أن يرتبط جزء منهم بك وعلى الأقل يشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يزيد من وصولك إلى أبعد من ذلك.
لتدفق العصائر الإبداعية ، إليك مثال على أحد تلك التي تم استخدامها في مكانة بناء الروابط الخاصة بي.
كان السؤال الذي طرح على الخبراء: “ما هو أفضل رابط قمت ببنائه؟”
10. روابط الشهادات.
هل تستخدم أدوات أو منتجات أو خدمات متعددة؟ خاصة إذا كانت ذات صلة كبيرة بعملك ، فقد تبحث عن مصدر محتمل للرابط.
بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
- لا تكذب. تأكد من أن هذه هي الأدوات التي تستخدمها بالفعل.
- تأكد من أن لديهم مساحة بالفعل للشهادات / قصص النجاح وتقديم الروابط بنشاط.
- في عملية الإفصاح ، على وجه التحديد ، اذكر كيف ساعدتك الأداة أو المنتج وأشر إلى النتائج المحددة التي حصلت عليها منه أو كيف ساعدت عملك.
الفائدة طريقتان ، بالطبع ، ولهذا السبب يعمل هذا. تحصل على القليل من الوعي بالعلامة التجارية وبعض القيمة في الروابط أثناء الحصول على شهادة حقيقية لمنتجك من مستخدم حقيقي.
استراتيجيات بناء الروابط – خاتمة.
الآن هذه ليست بأي حال من الأحوال قائمة كاملة بجميع الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لبناء الروابط. في الواقع ، ربما هناك العشرات إلى جانب هؤلاء.
المفتاح الأساسي الذي يمكن استخلاصه من هذا هو أن معظم هذه التقنيات تشترك في شيء أساسي واحد: الرافعة المالية. إذا كان لديك نفوذ ، فإن شيئًا ما يتعرف عليه الشخص الآخر في نهاية البريد الإلكتروني يجعله يفكر ويزيد من احتمالية ارتباطه بك.
يعد بناء الروابط أحد أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتوفرة. باستخدام أدوات تحسين محركات البحث واستراتيجيات التدوين المناسبة ، ستنشئ سلطة المجال في أي وقت من الأوقات.