العلامة التجارية الشخصية: ما هي وكيف تحقق أهدافك

في العصر الرقمي ، ترتبط علامتك التجارية الشخصية بوجودك على الإنترنت.

يمكن للجميع أن يبرزوا ويعرضوا نسخًا مختلفة من أنفسهم على العالم.

هل سبق لك أن جوجل نفسك؟ ماذا تجد؟

ماذا تقول تغريداتك ومنشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي عنك؟ هل لديك موقع على شبكة الإنترنت لامتلاك العقارات الخاصة بك على الإنترنت؟ هل تشارك حياتك الشخصية وقصتك الفريدة مع العالم؟ هل تتصرف مثل دونالد ترامب أو قائد الفكر في مجال عملك؟

في النهاية ، السؤال هو: ما نوع الانطباع الذي تتركه؟

يؤثر هذا الانطباع عبر الإنترنت على علاقتك بأصحاب العمل المحتملين والعملاء المحتملين.

سواء كنت صاحب شركة صغيرة ، أو ترغب في تحسين آفاق حياتك المهنية ، أو أن تصبح مدونًا غزير الإنتاج ، فإن بناء علامة تجارية شخصية يمكن أن يغير قواعد اللعبة.

نميل إلى التفكير في العلامات التجارية على أنها شركات أو منتجات ؛ أعتقد أن ماكدونالدز أو آبل آيفون. ومع ذلك ، يمكن لأي شخص أن يكون علامة تجارية.

كفرد ، تنحصر علامتك التجارية الشخصية في المحتوى والإنجازات التي تشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي وفي أي مكان آخر عبر الإنترنت.

انظر حولك بحثًا عن العلامات الشخصية.

الأشخاص الذين يبدأون ملفات بودكاست جديدة لديهم علامات تجارية شخصية. أصحاب النفوذ الذين يتحدثون في المؤتمرات لديهم علامات تجارية. المدونون والمساهمون المؤثرون في منشورات الصناعة ، وجميع العلامات التجارية الشخصية.

السر: العلامة التجارية الشخصية سهلة ، لكن لا يكاد أحد يفعل ذلك. يتطلب بناء علامة تجارية شخصية أخذ مهاراتك ومشاركتها مع العالم. افعل ذلك باستمرار وستقوم ببناء علامتك التجارية الشخصية في أي وقت من الأوقات.

سيغطي هذا الدليل أفضل 7 استراتيجيات لاستخدامها في إنشاء علامة تجارية شخصية ستساعدك على تحقيق أهدافك هذا العام.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على تعريف العلامة التجارية الشخصية.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

العلامة التجارية الشخصية هي ممارسة البحث عن مهمتك وإرسال الرسائل إلى العالم لتحقيق نتيجة محددة. علامتك التجارية الشخصية هي مزيج من المهارات والخبرات الحياتية التي تجعلك فريدًا.

روّج لما تمثله وميز نفسك عن الآخرين في مجالك. إنه مشابه جدًا لإيجاد معنى الحياة بأداة مثل اليابانية Ikigai:

Ikigai والعلامة التجارية الشخصية

المصدر: hyperisland.com

تبني العلامة التجارية الشخصية سمعتك. وفقا لدراسة حديثة:

  • ينسب المدراء التنفيذيون العالميون 45٪ من سمعة شركاتهم و 44٪ من القيمة السوقية لشركاتهم إلى سمعة رئيسهم التنفيذي.
  • بالإضافة إلى ذلك ، تلعب سمعة الرئيس التنفيذي دورًا حيويًا في جذب الموظفين إلى شركة (77٪) وتحفيزهم على البقاء (70٪).

في عالم تسرد فيه “أنت” الرقمية قصتك وستعيش أطول من جسدك البيولوجي ، تبني العلامة التجارية الشخصية إرثًا يحل محل مهنة.

إذن كيف تصنع علامة تجارية شخصية؟ كيف تنشئ وتنشر باستمرار محتوى أنت متحمس له على منصتك الرقمية الخاصة؟ فيما يلي سبع طرق سهلة لإنشاء علامة تجارية شخصية مميزة.

كيف تبني علامة تجارية شخصية؟

1. البحث عن القوى الخارقة الفريدة الخاصة بك.

عند بناء علامة تجارية شخصية ، يجب أن تجد أولاً قواك الخارقة الفريدة. يمكن أن يطلق على هذه أيضًا شغفك ، أو غرضك ، أو “خطاب المصعد”.

هل يمكنك معرفة ما يدور حوله في 20 كلمة أو أقل؟

إذا لم تستطع ، فأنت بحاجة إلى البدء في تحديد ما أنت متحمس له وما هي المهارات الفريدة التي تريد مشاركتها مع العالم.

قوتك الخارقة الفريدة هي نقطة البداية لعملك التجاري وعلامتك التجارية الشخصية. عليك أن تسأل نفسك:

  • كيف تشعر بلا مجهود بالنسبة لي؟
  • ماذا يقول لي الناس أنني أجيد؟
  • ما هو الشيء الذي أرغب في القتال من أجله؟
  • متى أشعر بالشجاعة؟
  • ما الذي يمكنني رؤيته بوضوح أكثر من غيره؟
  • ما هي رسالتي الوحيدة للعالم؟

بعد الإجابة على هذه الأسئلة ، إليك تمرين سريع لتسخير قواك الخارقة.

  1. قم بإنشاء قائمة بأهم 10 عواطف لديك. يمكن أن تكون هذه الأشياء التي تجيدها ، أو تستمتع بفعلها ، أو تضيع ، أو تكسب المال.
  2. اختر 2 أو 3 من المشاعر الرئيسية التي تكون في “مكانها الجميل”. يجب أن يكون هذا عند تقاطع ما تجيده ، وما تستمتع بفعله ، وما يمكنك مساعدة الآخرين به.
  3. اكتب بيان مهمة من 20 كلمة يختصر هدفك.

أن تكون واضحًا بشأن هدفك ونقاط قوتك هو أساس إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية. لكن العاطفة لا تكفي. قد تكون شغوفًا بالتنس أو ركوب الأمواج ، لكن هذا الشغف لا يُترجم تلقائيًا إلى نجاح.

بدلاً من ذلك ، ادرس احتياجات الأشخاص في المجالات التي تثير شغفك.

ما الذي يكافحون معه وما هي نقاط ضعفهم؟

ما الذي يحاولون تحقيقه في حياتهم؟

فكر في أفضل طريقة لمساعدة جمهورك وقرائك بطريقة فريدة.

2. إنشاء بيان شخصي للعلامة التجارية.

اعثر على أمثلة لبيانات العلامة التجارية الشخصية ، وهي عبارة عن جملة أو جملتين تشرح قيمتك ، ومن تخدمه ، وعرض القيمة الفريد الخاص بك. عند التخطيط لبيان علامتك التجارية الشخصية ، تأكد من أنه لا يُنسى ، وقصيرًا ، ومركّزًا على جمهورك ، وبصوتك الأصيل.

من خلال رسالة علامتك التجارية الشخصية ، أنت الخبير الاستراتيجي وتتحكم في رسالتك الواقعية على مستوى عميق وشخصي.

سواء كنت تعيش في نيويورك (أو في مكان مجهول في كانساس) ، يمكنك استخدام خبرتك المهنية والشخصية للسيطرة على سوق العمل.

3. قم بتمييز علامتك التجارية عبر الإنترنت عبر منصات متعددة.

لمشاركة صوتك مع العالم ، أنت بحاجة إلى منصة عبر الإنترنت. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا جيدًا للبدء ، ولكن يجب عليك أيضًا إنشاء موقع ويب لأنه نظام أساسي خاص بك. سيمنحك هذا مكانًا لإيواء كل المحتوى الخاص بك ، ويمكنك بناء إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك وسلطة تحسين محركات البحث بمرور الوقت.

أولاً ، تأكد من أنك تعرف جمهورك. اعتمادًا على مجال عملك ، ستختلف منصتك لإنشاء علامتك التجارية الشخصية عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، علامتي التجارية الشخصية موجودة في:

  • مدونتي
  • ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
    • ينكدين
    • تويتر
    • انستغرام
    • موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
  • ميزات Forbes و Entrepreneur و Business Insider الأخرى
  • بطاقات العمل الخاصة بي

إذا لم يكن لديك موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك إنشاء موقع. يعتمد العديد من خبراء العلامات التجارية وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المزعومة بشكل كبير على منصات الطرف الثالث التي لا يتحكمون فيها ، مثل Facebook أو Snapchat أو Instagram أو Quora.

يمكنك الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي هذه ، ولكن ماذا يحدث عندما يفقد المرء شعبيته؟ الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي وحدها أمر محفوف بالمخاطر ، لذا فأنت بحاجة إلى موقع على شبكة الإنترنت.

بمجرد أن تقرر اسم المجال ، اختر مضيف الويب الخاص بك ، وقم بإنشاء مخطط للموقع ، وابدأ في التخطيط لاستراتيجية علامتك التجارية الشخصية.

يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى هذه عرض القيمة الفريد الخاص بك ، وخريطة موقع لصفحات الويب التي ستحتاج إليها ، وأفكار منشورات مدونتك ، وبعض استراتيجيات التسويق الرقمي لاكتساب المزيد من الوضوح.

4. إنشاء محتوى شخصي مركّز للعلامة التجارية.

الآن بعد أن عرفت قواك الخارقة الفريدة ولديك منصة رقمية ، حان الوقت للتركيز على التركيز الرئيسي لموقعك.

يعد تضييق نطاق تخصصك وإنشاء مجموعة من أفكار المحتوى التي تركز جميعها وذات صلة وترتيب في محركات البحث أمرًا ضروريًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن تشتهر بتصوير الفيديو ، فيمكنك كتابة منشورات مدونة حول الموضوعات ذات الصلة التالية:

  • التصوير بالفيديو للشركات
  • تصوير الإعلانات التجارية
  • كيفية إضافة الرسوم المتحركة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك
  • اختيار أفضل كاميرا فيديو
  • نصائح ما بعد الإنتاج لمقاطع فيديو YouTube

والقائمة تطول. بمجرد أن تبدأ في كتابة المحتوى ومنشورات المدونة ، احصل على تعليقات من جمهورك لفهم أكبر نقاط الضعف لديهم وضبط المحتوى الخاص بك لمنحهم ما يريدون.

اكتب منشورات مفيدة وجذابة ومحسّنة لمحركات البحث وحل مشكلة تخص مكانتك. المفتاح هو الاتساق والهدف من الكتابة قليلاً كل يوم. 300 كلمة فقط في اليوم تعادل 400 صفحة في السنة.

5. ممارسة التشبيك والربط.

حتى لو كتبت محتوى رائعًا ونشرته على موقع الويب الخاص بك ، فهذا لا يعني أنه لن يراه أحد.

تمامًا مثلما تبني سلطة في العالم الحقيقي ، فأنت بحاجة إلى التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) وتدوين الضيوف لبناء سلطة المجال (DA) عبر الإنترنت.

لا يمكنك توقع العثور على الإنترنت دون إجراء اتصالات حقيقية وبناء DA الخاص بك. بدلاً من تركيز معظم جهودك الأولية على كتابة محتوى جديد فقط ، قم ببناء علاقات والحصول على روابط خلفية.

بعد كل شيء ، لبناء استراتيجية علامتك التجارية ، يجب أن تشارك في شبكة جادة. تذكر أن الشبكات القوية لا تتعلق “بك” فقط ، بل تتعلق بتقديم قيمة للآخرين أولاً.

ابدأ بشبكة بسيطة – يمكن القيام بذلك عن طريق مشاركة محتوى شخص آخر أو شكره على مقالته. يمكن أن تكون هذه اتصالات صغيرة على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn. لا يتطلب هذا النهج المباشر الكثير من الجهد ، ولكنه لا يقدم الكثير في المقابل أيضًا.

ثم اعمل على تقوية روابطك. تتعلق الشبكات الحقيقية ببناء علاقات قوية مع أشخاص آخرين في مجالك تريد العمل معهم. يتضمن ذلك التفاعل وجهاً لوجه ، وتبادل البريد الإلكتروني ، وفهم احتياجات الآخرين في السوق.

بمجرد الوصول إلى الآخرين في مجالك ومعرفتهم شخصيًا ، فإنهم يساعدون بعضهم البعض في تحسين محركات البحث وبناء الروابط وتدوين الضيوف والبث.

في النهاية ، العلاقات لا تقدر بثمن ، وتعتبر الروابط الخلفية dofollow إلى موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية عاملاً مهمًا في تحديد تصنيف البحث الخاص بك.

المفتاح هو أن تكون مفيدًا قدر الإمكان ، وأن تكتب محتوى رائعًا ، وتتواصل مع الآخرين لزيادة مصداقيتك. في النهاية ، أنت ذو قيمة كبيرة لدرجة أن الناس يشعرون بالسوء حرفيًا إذا لم يساعدوك.

6. كن أنت الحقيقي.

“لا تخف من تقديم نفسك الحقيقية للعالم ، فإن

الأصالة هي أساس النجاح “.

– مجهول

علامتك التجارية الشخصية هي فقط تلك ، شخصية. كن على طبيعتك الحقيقية وقم بتطوير علامتك التجارية الخاصة بأسلوب كتابتك.

الأصالة هي أن تكون ضعيفًا ، ولديها قيم وأن تكون صادقًا معها. من خلال معرفة جمهورك المستهدف وإيصال رسالة حقيقية بشكل فعال ، فإنك تبني الثقة مع القراء وتصبح خبيرًا في مجال تخصصك.

أسلوبك في الكتابة هو أيضًا انعكاس لقيمك.

هل تكتب بجدية أم بشكل غير رسمي؟ هل أنت إعلامي أم كوميدي؟ هل تبقيها فضفاضة أم تركز على أن تكون محترفًا؟ سيعتمد دائمًا على إستراتيجيتك المتخصصة والجمهور والمدونة. لكن تأكد من أنك متسق في أسلوبك في الكتابة وستجد أنك تطور صوتًا فريدًا يتردد صداه بمرور الوقت.

7. كن العلامة التجارية الشخصية التي تريد أن تصبح.

العلامة التجارية الشخصية هي استثمار فيك وفي مستقبلك. الوقت الذي تقضيه في تطوير المحتوى والتواصل ومشاركة أفكارك مع العالم سيؤتي ثماره في المستقبل الذي لا يمكنك حتى تخيله.

أنت بحاجة إلى التفكير على المدى الطويل.

علامتك التجارية الشخصية لن تصبح معروفة بين عشية وضحاها. ومع ذلك ، إذا كنت تشاركه لفترة طويلة ، فابدأ في الكتابة مثل الشخص الذي تريد أن تصبح. سيؤدي كل جزء من المحتوى إلى بناء سمعتك باستمرار بمرور الوقت.

ستلتقي بأشخاص أكثر أهمية في تخصصك ، وستستمتع بآفاق وظيفية أفضل ، وستحصل على منصتك لمشاركة أفكارك مع العالم. أفكار ستستمر لفترة طويلة بعد رحيلك.