Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike هي مذكرات 2016 من Phil Knight ، الشريك المؤسس لشركة Nike. يصف تاريخ شركة Nike الرياضية من جذورها الأولى إلى نجاحها كواحدة من أكثر الشركات ربحية ومعترف بها في العالم.
ملخص لمدة 3 دقائق من 15 درسًا رئيسيًا
# 1 كانت الأمور صعبة في البداية
على الرغم من النجاح الحالي لشركة Nike ، فقد ابتليت العقود الأولى للشركة بالصراعات المالية. كانت الشركة تُسمى في الأصل Blue Ribbon Sports وكانت على شفا الإفلاس لمدة 20 عامًا تقريبًا قبل طرحها للاكتتاب العام في عام 1980 وأصبحت قوية مالياً بما يكفي بحيث لم يكن على Knight أن يقلق بشأن الانهيار.
# 2 كان الهدف دائمًا الجودة
ربما كانت إحدى أهم الطرق التي تغلبت بها Nike على بقية المنافسة هي تركيزها المستمر على الجودة والابتكار. كان نايت وفريقه يبحثون دائمًا عن طرق لتحسين جودة منتجاتهم بدلاً من إنتاج الكثير من الأحذية الرديئة بأسعار منخفضة للغاية. قضى نايت نفسه أيامًا عديدة في تحطيم الأحذية وتجميعها بنفسه لمعرفة ما ينجح.
# 3 لم يكن نايت مهتمًا بالدعاية
لم يكن فيل نايت معجبًا جدًا بالإعلانات في الأصل ولم يدرك قيمتها في خطط شركته. حتى عندما بدأت Nike في الاستفادة من الحملات الإعلانية واسعة النطاق ، لم يدعم Knight هذه الأفكار بشكل كامل ولم ير عائدًا على الاستثمار للإعلانات الكبيرة. ومع ذلك ، هذا ليس هو نفسه الإعلان العام.
# 4 نايت ركز على رعاية الرياضيين
بدلاً من الإعلانات التقليدية ، ركز Knight بشكل أكبر على توظيف رياضيين مختلفين ليصبحوا متحدثين رسميين ورموز للعلامة التجارية. كان أول توقيع ناجح له مع الرياضي مع ستيف بريفونتين ، أحد أشهر العدائين في ذلك اليوم ، والذي دفع بأحذية Nike إلى الوعي العام. جون ماكنرو ، لاعب التنس المعروف ، كان فوزًا دعائيًا آخر للشركة.
# 5 نايت / نايك لم يعجبهما أديداس
في الأيام الأولى على وجه الخصوص ، كان نايت يلهم شركة Adidas ومنافسها الرئيسي. يمكن القول إن لديه علاقة سلبية مع الشركة ، حيث كان يحتقر شركة Adidas وشعر أنها كانت متغطرسة للغاية بسبب هيمنتها على السوق.
# 6 فارس والقوى العاملة الأجنبية
على الرغم من حقيقة أن Nike معروفة بتوظيف الكثير من العمالة في الخارج ، مع كل المعضلات الأخلاقية المصاحبة ، يدعي نايت نفسه أن Nike حسنت ظروف المصنع لهؤلاء العمال. كما يدعي أنه يريد دفع المزيد من المال للعمال من الدول الأجنبية ، لكن الحكومات المحلية غالبًا ما كانت تقف في طريقه. ويشير إلى أن Nike هي المعيار الذهبي للقوى العاملة الأجنبية مقارنة بالعديد من الشركات العالمية الأخرى.
# 7 اصنع فريقًا رائعًا
يصف نايت أن الكثير من نجاحه جاء من تميز فريقه. كان محاطًا بالنجوم في جميع المجالات والتخصصات التي سمحت له بصنع أحذية رائعة وإنشاء حملات إعلانية رائعة. يذكر نايت إشارة خاصة إلى العديد من الموظفين في كتابه وينسب إليهم جزءًا كبيرًا من النجاح الشامل للشركة.
# 8 لا تستسلم أبدا
يعلم نايت أن هذه النصيحة تجاوزت الحد الأقصى ، لكنه هو نفسه كافح كثيرًا منذ البداية وشعر أن الحفاظ على نشاط تجاري على قيد الحياة كان أمرًا مستحيلًا وصعبًا للغاية. لذلك ، يحذر نايت الآن من أن أي شخص يقوم بتحدي أو مسعى جاد يجب ألا يستسلم أبدًا ويتغلب على التحديات حتى يجد النجاح.
# 9 “تظاهر” حتى تحصل عليه
نشأت العديد من انتصارات نايت السابقة من الثقة التي توقعها عندما واجه أشخاصًا يتمتعون بقدر أكبر من القوة أو المال منه. كان عليه أن يدخل مجالس الإدارة مع العديد من رواد الأعمال المخضرمين أو يقترض مبالغ ضخمة من المال عدة مرات للوصول إلى القمة. لقد حقق هذه الانتصارات بالتصرف كما لو كان ناجحًا … وكان ذلك في النهاية.
# 10 سافر حول العالم عندما تكون صغيرًا
يعتقد فيل نايت أنه استفاد بشكل كبير من حيث حكمته العامة ومعرفته من السفر حول العالم في أوائل العشرينات من عمره. ويوصي جميع الأشخاص الذين لديهم الوسائل للقيام بذلك بقضاء بعض الوقت في بلدان أخرى لاستيعاب المعرفة والخبرة قبل بدء حياتهم المهنية الأساسية.
# 11 لعب الحظ دورًا كبيرًا
بينما تركز معظم القصة على العمل الجاد والبراعة التي قدمها نايت وآخرون لشركة Nike ، فإنها تقر أيضًا بأن الحظ لعب دورًا كبيرًا في نجاحها بشكل عام. جزء من هذا هو المثابرة ، لأن التمسك بشيء ما يمنحك المزيد من فرص الحظ السعيد. ولكن لا يمكن إنكار أن الحظ هو العامل الأساسي المحدد لنجاح الأعمال.
# 12 كن حكواتي
من القصص تأتي العديد من أشهر الحملات الإعلانية والتسويق لانتصارات Nike من التركيز على سرد القصص. يقر نايت بذلك ، بل إنه يوضح التركيز على سرد القصص في مذكراته الخاصة ، حيث أنه يصوغ القصة جيدًا كمثال على قوة وإمكانات القصة الجيدة. استخدم هذا لمنتجاتك وحملاتك الإعلانية لتأثير كبير.
# 13 افهم جمهورك
بغض النظر عن المنتج الذي تبيعه أو حملتك التسويقية ، فأنت بحاجة إلى فهم جمهورك لتكون ناجحًا. يعني هذا غالبًا البحث والتفكير فيما تريده من أنواع المنتجات التي تصنعها أو تبيعها. سيساعدك فهم جمهورك على تصميم حملة تسويقية أكثر نجاحًا وتشعر بأنها شخصية لكل من جربوها.
# 14 لها غرض أعلى من الجلفنة
من الواضح أن علامتك التجارية لا يمكن أن تكون مجرد دفعة للمال. بدلاً من ذلك ، يجب أن تساعد علامتك التجارية الأشخاص على الإيمان بقضية أو فكرة أعلى ودفع الناس إلى هدف أعلى. بالنسبة لشركة Nike ، على سبيل المثال ، من شأن هذا أن يلهم الناس ليكونوا أكثر لياقة وصحة.
# 15 الشحن أفضل من الكمال
قد يكون من المغري ترك أفضل المنتجات في السوق فقط ، ولكن غالبًا ما تكون هذه فكرة سيئة. بدلاً من ذلك ، ستكون أكثر نجاحًا في شحن المنتجات المتسقة وإيصال هذه المنتجات إلى السوق بدلاً من تأخير الأشياء دائمًا لتحقيق الكمال. الكمال بعيد المنال ، لكن العملاء سيثقون بك إذا قمت بعمل جيد وقدمت منتجاتهم في الوقت المحدد.
أعلى 10 اقتباسات حذاء الكلب
- “لا تخبر الناس بكيفية القيام بالأشياء ، أخبرهم بما يجب عليهم فعله ودعهم يفاجئونك بنتائجهم.”
- “الجبناء لم يبدأوا قط والضعيف مات على طول الطريق. هذا يتركنا أيها السيدات والسادة. نحن.”
- “أسهل طريقة لمعرفة ما تشعر به تجاه شخص ما. قل وداعا.”
- “الحياة هي النمو. تنمو أو تموت “.
- “عندما ترى المشاكل فقط ، لا ترى بوضوح”.
- قال نبويًا: “لقد تذكرت القواعد التي تخالفها”.
- فكرت كيف يمكنني أن أجعل بصمتي على العالم ما لم أخرج أولاً وأراه؟
- “شئنا أم أبينا ، الحياة لعبة”.
- “يوجد في ذهن المبتدئين العديد من الاحتمالات ، لكن في ذهن الخبير هناك القليل منها. —شونريو “
- “كان من السهل التحدث إليه ومن السهل عدم التحدث إليه ، وهي صفات لا تقل أهمية في الصديق. أساسي في رفيق السفر “.
تنزيل الملخص بصيغة PDF مجانًا لحفظه أو طباعته
اذهب هنا لتنزيل ملخص Shoe Dog بتنسيق PDF.