يمكن أن يكون الإعلان عن اللوحات الإعلانية طريقة سهلة لزيادة الوعي بمنتج أو خدمة لديك لتقديمها. كما هو الحال مع معظم أنواع الإعلانات ، هناك أيضًا تكاليف متضمنة في عرض لوحة إعلانية نشطة. من خلال معرفة إيجابيات وسلبيات إعلانات اللوحات الإعلانية ، يمكنك اتخاذ قرار أفضل بشأن ما إذا كان هذا النوع من الإعلانات مناسبًا لك أم لا.
ما هي مميزات لوحة الإعلانات؟
1. يتم وضعه في مكان يمكن رؤيته فيه.
أنت تعلم أن الناس سوف يمشون أو يركبون الدراجات أو يقودون بجوار لوحة الإعلانات الخاصة بك كل يوم. يمنحك هذا قاعدة احتمالية طبيعية قد تكون مهتمًا بمنتجك. عندما يتم تضمين معلومات الاتصال الخاصة بك أيضًا ، فإنها تتيح للأشخاص فرصة الاتصال بك إذا احتاجوا إلى ما لديك.
2. إنشاء مراجع مرئية للآفاق.
سيتذكر الناس الصور أكثر من كتل المحتوى. هذا يعني أن اللوحات الإعلانية هي الطريقة المثلى لإيصال رسالة مرئية للعلامة التجارية للعملاء المحتملين. إذا كانت الصور جذابة ، فسوف ينتبه الناس لما تريد قوله.
3. يمكن أن تولد زيادة سريعة في المبيعات.
اللوحات الإعلانية فريدة لأنها يمكن أن تؤدي إلى عمليات شراء دافعة. يمكن لشخص ما أن يقود سيارتك ، ويرى لوحة الإعلانات الخاصة بك ويقول “أحتاجها”. لكي يتوقفوا عند متجرك ويحصلوا على ما يحتاجون إليه. الإرضاء الفوري يحسن عرض القيمة ويجعل عميلك الجديد راضيًا.
4. يمكن أن توفر اللوحات الإعلانية توجيهات للأشخاص.
ترى هذا على العديد من اللوحات الإعلانية اليوم. “اسلك المخرج 104 وخذ اليسار الثاني.” يتيح ذلك للعميل تحديد ما إذا كان يريد التوقف عند المتجر. إذا قرأوا لوحة الإعلانات وفقًا للتعليمات ، فإنهم يميلون بالفعل إلى التوقف. إن توفير الوسائل يحل الصفقة ببساطة.
5. أنت تستهدف الأشخاص الذين لديهم القدرة على الشراء.
معظم الأشخاص الذين يرون اللوحات الإعلانية في وضع مالي لإجراء عملية شراء إذا أرادوا ذلك. قد يكون إعلانًا عامًا ، لكن التغطية تغطي غالبية الأشخاص الذين يمكنهم شراء منتجك أو خدمتك.
ما هي سلبيات الإعلان عن اللوحات الإعلانية؟
1. من الصعب استهداف سوق معين.
قد تتمكن من استهداف حي معين بلوحة إعلانات. ما لا يمكنك فعله هو استهداف مجموعة سكانية محددة. هذا يعني أنه سيتم مشاهدة إعلاناتك كل يوم من قبل أشخاص غير مهتمين بما تقدمه لهم.
2. وقت التعرض قصير للغاية.
يتم وضع العديد من اللوحات الإعلانية على طول الطرق. يولي السائقون اهتمامًا بالطريق أكثر من اهتمامهم بالإشارات الموجودة على طول الطريق السريع. تتلقى العديد من اللوحات الإعلانية ثانية أو ثانيتين فقط من التعرض في أحسن الأحوال. هذا يعني أن التكلفة الفعلية للإعلان لكل عرض قد تكون في الواقع أعلى من الطرق الأخرى.
3. أعط الناس معلومات محدودة.
إذا كانت لديك رسالة علامة تجارية ثابتة ، فستكون لوحة الإعلانات منطقية. يرى الناس علامتك التجارية ، لذلك يتذكرون رسالتك. إذا لم تكن لديك هذه الميزة ، فأنت تمنح العملاء المحتملين قدرًا محدودًا من المعلومات لمساعدتهم على اتخاذ القرار. قد لا يكون هذا كافيا للحصول على بيع.
4. اللوحات الإعلانية ثابتة.
في بعض الأحيان يمكن لقاعدة الاحتمال تغيير أنماط حركتهم. قد يكون هذا بسبب التأثيرات الخارجية ، حيث جربت سياتل في عام 2016 الإغلاق المؤقت لجسر طريق ألاسكا. لن تتحرك لوحة الإعلانات الخاصة بك مع توقعاتك. إنه في مكان ثابت ومن المحتمل أن يكون لديك عقد لإبقائه هناك.
5. قد تكون هناك مشاكل في الرؤية.
إذا كان يومًا مظلمًا وعاصفًا ، فمن المحتمل ألا يرى أحد لوحة الإعلانات الخاصة بك. يمكن لشيء بسيط مثل عربة ذات 18 عجلة عابرة أن تمنع رؤية السائق لمعلوماتك. يمكن أن يؤدي التخريب أيضًا إلى تعتيم لوحة الإعلانات الخاصة بك أو حتى إنشاء انطباع سلبي للعلامة التجارية اعتمادًا على ما تم فعله. نظرًا لأن هذا يمكن أن يحدث في أي وقت ، فلا يوجد ضمان حقيقي بأن تكاليف الإعلان ستدر أرباحًا.
تُظهر إيجابيات وسلبيات إعلانات اللوحات الإعلانية أنه يمكنك الحصول على زيادة سريعة في المبيعات ، لكن لا يمكنك دائمًا ضمان رؤية تصميماتك من قبل عميل محتمل يهتم. من خلال تقييم هذه النقاط الرئيسية ، يمكنك تحديد ما إذا كانت هذه هي الخطوة الصحيحة التي يجب اتخاذها في حملتك الإعلانية.
هل اشتريت لوحة إعلانات في الماضي؟ نود أن نسمع عن بعض تجاربك مع هذه الوسيلة المعينة وكيف يمكن أن تكون قد ساعدت عملك.