الدعاية ، المعروف أيضًا باسم أخصائي العلاقات العامة ، هو الشخص الذي يولد تغطية إعلامية لموكله من أجل الترويج لها للجمهور. يمكن أن يكون العملاء من أي مكان ، سواء كان ذلك في صناعة الأفلام أو صناعة الموسيقى أو حتى شركة خاصة أو شركة تجارية تحتاج إلى تحسين صورتها للجمهور.
يعمل المعلن كجسر بين موكله والجمهور ، من خلال استخدام وسائل الإعلام. تعتمد المهام اليومية على هوية العميل وما هي احتياجاته ، ولكن الترويج دائمًا هو النقطة المحورية. وبعبارة أخرى ، فإن الدعاية عادة ما يكون هو الدور الذي يفكر فيه الناس عندما يفكرون في متخصص علاقات عامة.
استنادًا إلى وكالة أو فريق داخلي ، يعمل المعلنون مباشرةً مع العملاء لمساعدتهم في تطوير استراتيجية علامتهم التجارية وتنفيذها. كما أنهم مسؤولون عن إنشاء حملات إعلانية وتحديد أفضل الطرق للعملاء للترويج لعلاماتهم التجارية في الصحافة وعملائهم. يعمل العديد من المعلنين أيضًا مع المشاهير للترويج لعلاماتهم التجارية الشخصية ومشاريعهم المهنية.
لذا ، هل تعتقد أن لديك كل شيء بداخلك ، ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح دعاية ناجحة وتريد أن تجعلها حياتك المهنية؟
ابدأ نشاطك التجاري المعلن من المنزل
إذن ، إليك بعض النصائح والأفكار لبدء عمل من المنزل كإعلامي:
ابتداء
- تواصل مع شركات العلاقات العامة والمعلنين المستقلين وشركات التسجيل وحاول الحصول على تدريب داخلي معهم.
- قم بتجميع مجموعة قوية من المواد الصحفية المكتوبة وقائمة جهات الاتصال الإعلامية التي تعرفها شخصيًا.
- التواصل من خلال حضور فعاليات تنظيم العلاقات العامة وصناعة الموسيقى وحضور العروض.
يبدأ معظم المعلنين حياتهم المهنية كمتدربين أو مساعدين للإعلان قبل الحصول على وظيفة كإعلان كامل. من هنا ، قد يعني التقدم أن يتم التعاقد مع شركة مرموقة ، أو العمل مع عملاء أكثر شهرة ، أو فتح شركة علاقات عامة خاصة بك ، أو الحصول على منصب كمدير إعلانات.
من المهم جدًا امتلاك شخصية صادرة عن مسؤول الدعاية ، حيث أن أحد المكونات الكبيرة لوظيفة مسؤول الدعاية هو بناء العلاقات مع وسائل الإعلام والحفاظ عليها. غالبًا ما يتعين على الناشرين التوفيق بين المواعيد النهائية ، وطلبات المقابلة في اللحظة الأخيرة ، أو تغيير الجدول الزمني ، ومجموعة متنوعة من شخصيات. لهذا السبب من المهم أيضًا أن تكون مرنًا وأن تكون قادرًا على الحفاظ على هدوئك في المواقف الصعبة.
نظرًا لأن المعلنين يدافعون عن عملائهم ، فمن المفيد أيضًا أن يكونوا شغوفين بالموسيقى التي يتم الترويج لها.
فيما يلي بعض الأفكار حول نوع المعلن الذي قد ترغب في أن تصبح وما هو الدور الذي قد يناسبك وشخصيتك كمعلن حتى تتمكن من العثور على مكانتك في هذا المجال:
- وكلاء وسائل الإعلام : إنهم يعملون مع وسائل التواصل الاجتماعي والصحف والتلفزيون والراديو لإقامة علاقات مع هؤلاء المزودين لضمان وصول العملاء إلى جميع الفرص.
- مستشارو الإعلانات الخاصة – الترويج أو إنشاء صورة عامة للأفراد أو الجماعات أو المنظمات. إنهم يعملون مع شركات من جميع الأحجام في مختلف الصناعات ويسوقون منتجًا أو خدمة.
- معلنو الوحدة : تنظيم مجموعات إعلامية وإرسال بيانات صحفية وتنظيم زيارات لوسائل الإعلام أثناء مرحلة إنتاج فيلم أو عمل فني آخر.
- ممثلو الصحافة (أو وكلاء الصحافة) : يعملون في العلاقات العامة (PR) ويمثلون العميل من خلال حملة تسويقية أو جولة إعلانية.
- معلنو العلاقات العامة – حافظ على صورة إيجابية للعميل عن طريق إنشاء حملة إعلانية لهم. سيقومون بتجميع قصة والتأكد من حصولها على الكثير من الدعاية والتغطية الجيدة.
العلاقات العامة هي فن التأثير على الإدراك العام من خلال استخدام الاتصال الاستراتيجي ، وهذا بالضبط ما يفعله مسؤول الدعاية. في الأساس ، تتمثل الوظيفة الرئيسية للدعاية في الحصول على تغطية صحفية جيدة لعملائه.
تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إرسال بيانات صحفية إلى الصحفيين. يتم كتابة البيان الصحفي مثل الأخبار ، بما في ذلك العنوان الرئيسي والاقتباسات اللافتة للانتباه. ومع ذلك ، هناك عدة طرق أخرى يمكن للمعلن من خلالها فعل ذلك:
- قم بتجميع EPK (مجموعة صحفية إلكترونية)
- قدم عميلك إلى وسائل الإعلام
- جدولة المقابلات
- راقب صورة عميلك (اعمل مع مصفف أزياء إذا لزم الأمر)
- تفحص الوسائط بحثًا عن الإشارات الإيجابية والسلبية
- إدارة أي نشاط على وسائل التواصل الاجتماعي
- قم بإعداد جلسات الصور أو الفيديو
- المساعدة في كتابة الخطب وتنبيهات الوسائط والسير والرسائل الإخبارية والمدونات وما إلى ذلك.
- أحداث الخطة
- خطة الرحلات الصحفية
- تأكد من اتساق العلامة التجارية بالكامل
- إدارة أي أزمة
- إدارة التدريب الإعلامي
هناك طريقة أكثر فاعلية لإيصال أفكار القصة إلى الصحفي وهي تنمية علاقة عمل حقيقية مع مراسلي الأخبار التلفزيونية والمحررين والمنتجين. هذا يعني أنه ، بصفتك مسؤول دعاية ، يجب أن تقضي وقتًا طويلاً في التواصل مع أعضاء وسائل الإعلام.
يقضي المعلن الكثير من يومه على الهاتف أو إرسال بريد إلكتروني. يعمل المعلن لساعات طويلة ومن المتوقع أن يكون متاحًا للعميل ليلاً أو نهارًا. بعد ساعات العمل ، يحضر معظم المعلنين الحفلات والاجتماعات مع وسائل الإعلام على أمل مقابلة الصحفيين المؤثرين وجهاً لوجه.
يتفاعل المعلنون أكثر من أي وقت مضى مع المدونين عبر الإنترنت ويقرأون التعليقات والرد عليها على أكثر الشبكات الاجتماعية شيوعًا. بالإضافة إلى الجولة الصحفية القياسية ، يمكنهم استضافة جلسة أسئلة وأجوبة مباشرة عبر الإنترنت من خلال موقع معجبين شهير أو مقابلات بودكاست.
تعرف الدعاية الجيدة جميع المحررين والصحفيين ومراسلي التلفزيون الذين يعملون وفقًا لوتيرة عملائها. إنها تعرف كيف تعرض قصة تكتب عنوانها الرئيسي. وأنت تعرف كيفية تحويل أزمة الإعلانات المحتملة إلى فرصة ذهبية. بعد كل شيء ، “كل الدعاية هي دعاية جيدة”.
فى النهاية
للحصول على وظيفة ، يجب أن يمتلك الدعاية الطموح مجموعة مكتوبة جيدًا من المواد الصحفية التي قاموا بإنشائها. سيوفر لك التدريب الداخلي خبرة قيمة وتاريخًا في العمل ؛ يمكنك أيضًا الاتصال بشركة تسجيل محلية أو منظمة موسيقية أخرى والتطوع لكتابة بيانات صحفية لهم.
بالإضافة إلى ذلك ، يوجد في بعض الكليات والجامعات جمعيات علاقات عامة للطلاب توفر فرصًا قيّمة للتواصل.