12 إيجابيات وسلبيات إعلانات الصحف

على الرغم من أنه من الواضح أن الإنترنت موجود لتبقى ، إلا أن هناك أشكالًا تقليدية أخرى من وسائل الإعلام التي لا يزال لها وجود دائم. تبين أن أحد خيارات وسائل الإعلام هذه هو الصحيفة. قد تواجه الصحف مشاكل في أجزاء معينة من العالم ، لكنها لا تزال تصل إلى العديد من الأشخاص كل يوم بالمعلومات التي يريدون رؤيتها. كما توجد العديد من الصحف على الإنترنت ، مما يتيح للناس إمكانية الوصول الفوري إلى آخر الأخبار.

لا توجد الصحف بدون عائدات الإعلانات وبدون شراء العملاء للجرائد أو الاشتراكات عبر الإنترنت. سيرى الناس هذا الإعلان إذا تم تصميمه بشكل صحيح. إذا كنت تفكر في توسيع نطاق الوعي بعلامتك التجارية من خلال الأخبار المحلية ، فإليك الإيجابيات والسلبيات الرئيسية لإعلانات الصحف التي يجب وضعها في الاعتبار.

ما هي مزايا اعلانات الصحف؟

1. الصحف وسيلة اتصال موثوقة.

تنتقل سمعة الصحيفة إلى الشركات أو الأفراد الذين يعلنون فيها. سيقرأها معظم الأشخاص الذين يشتركون في إحدى الصحف بانتظام لأنهم يحترمون المحتوى الذي تتضمنه. هذا يعني أيضًا أنهم سيكونون مستعدين تلقائيًا لقبول عرض القيمة المعروض في الإعلان لأن المنتج الإجمالي الذي يستخدمونه [الصحيفة] يعتبر بالفعل ذا قيمة.

2. المستهلكون أكثر استعدادًا لقبول إعلانات الصحف.

الناس ليسوا أغبياء. إنهم يعلمون أنه إذا استمرت إحدى الصحف المحلية في العمل ، فعليهم بيع مساحة إعلانية. يجب أن تكون الشركات المحلية التي تشتري إعلانات الصحف قادرة أيضًا على الاستمرار في العمل. بسبب هذه العلاقة ، يهتم المستهلكون بإعلانات الصحف ويتسوقون في الشركات المحلية كطريقة لدعم مجتمعهم المحلي.

3. الصحف اليوم تركز على الحد الأدنى من الاستثمار.

يمكن أن يغطي وضع إعلان في إحدى الصحف عدة خيارات. الإعلان اليومي هو دائما احتمال. يمكن وضع إعلانات خاصة للأحداث التي تنظمها شركة أو مجتمع. في المقابل ، فإن معرفة ما يحدث لعلامة تجارية معينة يكون ميسور التكلفة للغاية لأن إعلانًا واحدًا فقط يمكن أن يكون كافيًا لجذب الأشخاص إلى حدث أو منتج جديد أو أي احتياجات أخرى.

4. يمكن استخدامه كوسيلة لمشاركة المحتوى.

يتم تنظيم بعض إعلانات الصحف اليوم مثل الأخبار. توفر هذه الإعلانات للأشخاص ما بين 250 و 400 كلمة من المحتوى الدقيق الذي يمكن أن يقود هؤلاء القراء إلى النتيجة المرجوة. يمكن أن يكون هذا المحتوى متعلقًا بأي شيء تقريبًا: برامج جديدة ، أو قيمة المنتجات الجديدة ، أو حتى كيف يمكن للموظف الجديد تغيير بيئة عمل العلامة التجارية. هذا يتجاوز عملية البيان الصحفي بالكامل.

5. يحصل المستهلكون على الإعلان.

كثير من الناس يحملون الصحف معهم في تنقلاتهم إلى العمل. سوف يقرؤون الجريدة في مكتب الطبيب أو على الغداء. هذا يعني أن الوعي بعلامتك التجارية وفرصك الإعلانية تتبع كل خطوة على الطريق للاستمرار في الاعتراف. بطريقة ما ، لا توجد طريقة أفضل للحصول على فرص عرض متعددة للعلامة التجارية بفضل قابلية نقل معظم الصحف.

6. يمكنك استخراج إعلان غير وظيفي بسرعة.

يمكن تنظيم الإعلانات في الصحف بطريقة يمكنك من خلالها سحب إعلان لا يعمل. تتطلب بعض الصحف عقودًا ، ولكن حتى في هذه الحالة يمكنك تبديل إعلان معطل بإعلان جديد إذا لزم الأمر. لا يتم تقديم هذه المرونة دائمًا في أشكال أخرى من الوسائط المطبوعة.

ما هي سلبيات الإعلان في الصحف؟

1. هناك تآكل بطيء وثابت في مستويات قراء الصحف.

تركز العديد من الصحف على وجودها على الإنترنت بسبب مدى تآكل قرائها. يتطلب هذا من المعلنين شراء بقعة في الصحف وعلى الإنترنت لتعظيم قيمة استثماراتهم. أقل من نصف الأمريكيين يقرؤون صحيفة كل يوم ، لذلك لن تختبر جميع الشركات قيمة موضع إعلاناتها.

2. يجب عليك دفع رسوم إضافية لضمان وضع الإعلان.

ما لم تكن على استعداد لشراء حزمة معينة بسعر أعلى ، فسيتم عرض إعلانك حيث تحتاجه الصحيفة لملء الفراغ. هذا يعني أن هناك احتمال أن تكون في الصفحة 2 … أو ربما تكون على صفحة ليس بها قراء تقريبًا. يأتي الاستهداف بسعر في إعلانات الصحف ، ولا تظهر قيمة العائد دائمًا.

3. تكلفة الإعلان في الصحف ليست تنافسية.

بالمقارنة مع الأشكال الأخرى للإعلانات الإعلامية ، فإن إعلانات الصحف هي واحدة من أغلى الإعلانات المتاحة اليوم. هذا صحيح بشكل خاص عند النظر إلى التكلفة الحقيقية لمعدلات اكتساب العميل التي تُرى عادةً في الصناعة. إذا كان معدل التحويل 0.5 ٪ فقط ، فقد لا يدفع إعلان صحيفة بقيمة 1500 دولار لنفسه بعض الأيام. هذا هو السبب في ضرورة المراقبة المستمرة للإعلان.

4. لا توجد طريقة للتحكم في التركيبة السكانية المستهدفة داخل الصحيفة التي يتم تسليمها.

توفر الصحف فرصًا إعلانية ممتازة عند استهداف المواقع الجغرافية. ما لا يفعلونه جيدًا هو تقديم الكثير من المساعدة لشرائح سكانية محددة. الاستثناء الوحيد لهذه القاعدة سيكون للشركات التي ترغب في استهداف الأسر القوقازية الثرية نسبيًا. 9 من كل 10 مشتركين منتظمين في صحيفة هم من أصل قوقازي.

5. الإعلان في الصحف لا يسمح بتصحيح الأخطاء.

بمجرد طباعة إعلان الصحيفة ، لن يكون هناك عودة. إذا كانت هناك أخطاء ، فستظل هذه الأخطاء دائمة حتى الطباعة التالية. حتى عندما تمرر إحدى المؤسسات إثباتًا ، لا يزال من الممكن أن تؤدي الأخطاء في عملية الطباعة النهائية إلى تصعيد وتغيير الأسعار والمصطلحات ونقاط البيانات المحددة الأخرى التي يمكن أن توفر للقراء عرض قيمة غير دقيق. يمكن تنفيذ الإصلاحات في المتجر أو في الإصدار التالي ، لكن العديد من المستهلكين سيرون الخطأ على أنه خطأهم ويرفضون التعامل معك من أجله.

6. يمكن أن تكون جودة الصورة في إعلانات الصحف رديئة للغاية.

ما الذي يميزك عن باقي المنافسين؟ إذا كان عرض القيمة الخاص بك يقع ضمن الجودة الفعلية للمنتج نفسه ، فإن الصور التي قد يتم عرضها في الجريدة قد لا تنقل هذه الرسالة كما يمكن. يمكن للصور ذات الجودة الرديئة أن تنتقص من الرسالة وترسل العملاء إلى المنافسة ، وهناك أيضًا حقيقة أنك ستدفع المزيد مقابل مواضع الصور.

تظهر إيجابيات وسلبيات الإعلان في الصحف أنه يمكن أن يكون وسيلة فعالة إذا تم أخذ السلبيات في الاعتبار قبل إنهاء العقد. إنها طريقة إعلانية مرنة ومتنقلة ، خاصةً عندما يمكن دمج الإعلانات المطبوعة والإعلانات عبر الإنترنت مع الصحيفة. قد لا يكون الخيار الأفضل لجميع الشركات ، ولكن من خلال تقييم هذه النقاط الرئيسية ، يمكنك تحديد ما إذا كانت مناسبة لك.