العالم يتغير. سواء كان المرء يعتقد أن تغير المناخ هو من صنع الإنسان أو ناتج عن عملية تحدث بشكل طبيعي ، فإن الحقيقة هي أنه يمكننا جميعًا القيام بشيء للمساعدة في الحفاظ على الجمال الذي يقدمه كوكبنا. وقد أدى ذلك إلى ظهور مفاهيم جديدة لمعالجة كيفية تقديم المنتجات والخدمات إلى فئات سكانية محددة ، مثل التسويق الأخضر. يعد استخدام الموارد بحكمة أمرًا أصبح مهمًا للكثيرين ، ولهذا السبب تفكر العديد من العلامات التجارية في مزايا وعيوب التسويق الأخضر اليوم.
ما هي مزايا التسويق الأخضر؟
1. إنها طريقة سريعة لتحسين سمعة العلامة التجارية.
اليوم ، يرغب العديد من العملاء المحتملين في معرفة كيف سيساعد منتجك أو خدمتك البيئة بطريقة ما. إنه يضيف إلى الأصالة التي يريد الناس رؤيتها في ما يتم تقديمه. يرغب جيل الألفية بشكل خاص في التعرف على العلامات التجارية التي تعمل لتحقيق أكثر من الربح – فهم يريدون أن يكونوا قادرين على تغيير العالم كل يوم بطريقة صغيرة. يمكن للتسويق الأخضر توصيل هذه المبادئ بشكل فعال.
2. إظهار القيادة.
التسويق الأخضر ليس أولوية في جميع الصناعات. إذا استطاعت علامتك التجارية أن تأخذ زمام المبادرة وتكون من أوائل من أظهروا أن المخاوف البيئية مهمة ، فهناك فرصة لإحداث تأثير أكبر مع رسالتك التسويقية. يضيف هذا إلى تجربة علامتك التجارية ويشجع المزيد من العملاء المحتملين على القدوم إليك للحصول على المشورة والتعليقات وعروض المنتجات / الخدمات.
3. يمكنك إنشاء مستويات أعلى من الولاء.
عندما تكون على استعداد لرد الجميل بالأرباح التي تحققها ، فإنك تخلق المزيد من الفرص للأشخاص لدعمك. إلى حد ما ، على أي حال ، إذا كنت تتبرع فقط بنس واحد للأشخاص المحتاجين وتحقق ربحًا قدره 7 دولارات لكل عملية بيع ، فسيتم اعتبار جهودك التسويقية الخضراء رخيصة وأنانية من قبل الكثيرين. إذا كانت جهودك حقيقية وكانت المبالغ التي تقدمها كبيرة ، فيمكن أن يكون التسويق الأخضر فعالاً بشكل لا يصدق.
4. أنت تولد الرافعة المالية.
عندما يتمكن التسويق الأخضر الخاص بك من إنشاء الخبرة والولاء ، فإنه يبني تأثيرًا محليًا وإقليميًا. الموردين وقادة المجتمع والموزعين – يبدأون جميعًا في المساعدة في الترويج لعملك لأن العلاقة معك مفيدة لهم. كلما كان الأمر أكثر إيكولوجية حقًا ، كان أكثر فاعلية.
5. يمكنك زيادة هوامشك.
الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل منتج عندما يكون عرض القيمة أعلى. يعزز التسويق الأخضر هذا الاقتراح من خلال السماح للمستهلكين برد الجميل من خلال جهودهم حتى يشعروا أنهم يساعدون الآخرين في مشترياتهم. يتيح لك ذلك إمكانية زيادة الأسعار أو تطوير ملحقات أو خدمات تكميلية حتى تتمكن من زيادة المبيعات بشكل أكبر.
6. تسهيل المنافسة.
هذا صحيح بشكل خاص إذا كان بإمكانك أن تثبت من خلال التسويق الأخضر أن منتجاتك تلبي أو تتجاوز المنتجات المماثلة غير الخضراء في السوق اليوم. أنت تضع منتجك أو خدمتك في موضع مرغوب فيه للغاية بالنسبة للسكانية المستهدفة لأنك تستهدف جوانب متعددة للقيمة بدلاً من جانب واحد فقط.
7. خلق مشاعر طيبة.
إذا لم تحقق جهودك التسويقية الخضراء عملية بيع ، فإنها ستخلق مشاعر جيدة لأولئك الذين يصادفون الحملة وتجعلهم يرغبون في الحصول على منتجاتك أو خدماتك على الأرجح في المستقبل.
ما هي سلبيات التسويق الأخضر؟
1. هناك شك في أن الكثيرين يفعلون ذلك.
هناك العديد من العلامات التجارية التي تروج لمدى “اخضرارها” ، في حين أنها في الواقع لا تفعل شيئًا. في بعض الأحيان يشار إلى هذا على أنه “غسيل أخضر”. عندما تتعرض لعلامات تجارية تحاول تزييفك لتحقيق النجاح في هذا المجال ، سيتم التعامل مع جهودك التسويقية الخضراء الحقيقية بشك. لا تأخذ الأمر على محمل شخصي. كن متسقًا مع رسالتك.
2. يمكن أن يكون التسويق الأخضر مكلفًا للغاية.
لن يتفق الجميع مع جهودك التسويقية الخضراء ، داخليًا وخارجيًا. هذا لأن كل شخص لديه مفاهيمه المسبقة عن ما هو أخضر وما هو غير أخضر. إذا كانت جهودك التسويقية لا تتناسب مع المعتقدات والمشاعر الشخصية لأي شخص ، فسيقومون ببناء سياج وستتم القبض على علامتك التجارية على الجانب الآخر.
3. إنها حملة تسويقية يمكن أن تصبح معقدة للغاية.
يمكن أن تكون الطريقة التي تُحدث بها علامتك التجارية تأثيرًا سلبيًا محتملًا على الكوكب معقدة للغاية. قد تكون هناك حاجة إلى قدر كبير من البحث لتحديد ماهية هذا التأثير وكيف يمكن تصحيحه. بمجرد حصولك على بيانات جيدة ، يجب أن يكون هناك التزام كامل بتغيير الاتجاه حتى يمكن معالجة القضايا الأساسية. نظرًا لعدم وجود ضمان على أن هذه الجهود ستدر دخلاً ، فقد يكون من الصعب قبول التكاليف المتضمنة.
4. يمكن أن يؤثر الإدراك على كيفية تعامل الناس مع علامتك التجارية.
تميل العديد من المنتجات أو الخدمات المقدمة من خلال التسويق الأخضر إلى أن تكون أكثر تكلفة من المنتجات غير الخضراء ، وقد يعتقد البعض أنها أقل فعالية. على الرغم من أن هذا قد لا يكون هو الحال ، إلا أن تكلفة جعل التركيبة السكانية الخاصة بك تفهم هذا الأمر قد تستغرق وقتًا طويلاً وتستهلك نقودًا كبيرة وقد لا ترغب في إنفاقها.
5. يمكن أن يولد التسويق الأخضر الكثير من المقاومة.
دعونا نواجه الأمر: لا يحب الجميع التغيير. يستقر الناس في مساراتهم ، ويتعودون على عاداتهم وروتينهم ، ولا يعجبهم ذلك عندما تتعطل هذه الحقيقة. إذا تعطلت علامتك التجارية ، فقد يكون هناك المزيد من الأشخاص الذين يختارون تجنب ما تقدمه بدلاً من التفكير في احتضانه.
6. قد يكون من الصعب مواكبة هذا النوع من التسويق.
فرص الأعمال الخضراء موجودة لتبقى ، لكن البقاء في المقدمة قد يكون صعبًا للغاية. تذكر عندما كان استخدام الورق المعاد تدويره هو أفضل شيء يمكنك القيام به لتتحول إلى اللون الأخضر؟ أم حبر مصنوع من فول الصويا؟ إذا كان هذا هو الشيء الوحيد الذي تفعله علامتك التجارية ، فإن أولئك الذين كثفوا جهودهم باستخدام طاقة الرياح ، وتقنيات الأسقف الخضراء ، وغيرها من التقنيات الحديثة والصديقة للبيئة سيكون لهم تأثير أكبر.
7. لا يزال مفهومًا جديدًا نسبيًا.
هذا يعني أن كونك صديقًا للبيئة ليس دائمًا حلاً مربحًا. قد لا يكون ناجحًا دائمًا من وجهة نظر الربح ، لكن التأثيرات الاجتماعية والبيئية الإيجابية يمكن أن تترك انطباعًا دائمًا. ومع ذلك ، فإن هذه الانطباعات قليلة الفائدة إذا كنت في محكمة الإفلاس.
تظهر إيجابيات وسلبيات التسويق الأخضر أنه يمكن أن يكون طريقة إيجابية للتفاعل مع العملاء ، ولكنها لا تخلو من المخاطر. بدون المصداقية ، يمكن لهذا النوع من التسويق أن يأتي بنتائج عكسية بسرعة وبدمار كبير. إدارة المخاطر من خلال استكمال تحقيق شامل وجمع جميع أصحاب المصلحة معًا للحد من السلبيات ويمكن لهذا النهج أن يغير العالم حقًا.