15 مزايا وعيوب إعلانات الجوال

أصبح الإعلان عبر الهاتف المحمول صناعة بمليارات الدولارات. يستخدم ما يقرب من 4 مليارات شخص الأجهزة المحمولة في مكان ما في العالم مرة واحدة على الأقل يوميًا ، ويستمر هذا العدد في الارتفاع. هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى ما يصل إلى نصف سكان العالم ، في أي وقت ، من خلال إعلان جوال يتم وضعه في مكان جيد.

لضمان أفضل تجربة ممكنة ، يجب على الشركات التي تفكر في حملة إعلانية للجوال تقييم التفضيلات الديموغرافية ، ورغبات المستهلكين واحتياجاتهم ، وتكاليف المشغل لتحديد ما إذا كان من المنطقي الاستثمار في إعلانات الهاتف المحمول.

من المهم أيضًا تقييم المزايا والعيوب المرتبطة بإعلانات الجوال.

قائمة مزايا إعلانات الجوال

1. الوصول إلى الأشخاص في مواقف الوقت الفعلي.

يتم حمل الأجهزة المحمولة من قبل أصحابها في كل مكان تقريبًا. سيتم تنشيط أجهزتهم المحمولة للعديد من المستخدمين حتى عندما يكونون في المنزل. يمكنك الوصول إلى الأشخاص من خلال العديد من الأجهزة المحمولة إذا كانوا ينتمون إلى المجموعة السكانية المستهدفة. يقضي الشخص العادي في الولايات المتحدة أكثر من 3 ساعات يوميًا على أجهزته المحمولة المفضلة. الإعلان من خلال الأجهزة المحمولة يجعل رسالتك مسموعة.

2. يتطلب محتوى أقل لتكون فعالة.

يمكن أن يكون الإعلان عبر الهاتف المحمول فعالاً باستخدام عنوان بسيط وسطر أو اثنين من نص المتابعة. إنه إعلان يعتمد على الصور والانطباعات الأولى بدلاً من عرض القيمة المعقدة. أنت تنشئ شيئًا يجعل مستخدم الهاتف المحمول يرغب في التحقيق فيه. بالنسبة للعديد من الشركات ، تكون التكاليف التي ينطوي عليها إنشاء هذا المحتوى أقل بكثير من التسويق عبر الفيديو أو تسويق المحتوى المنتشر أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

3. إنشاء استجابات فورية للمستخدم.

عندما يصل الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى الفئة السكانية الصحيحة ، يمكن لـ 90٪ من المستهلكين الذين لديهم هاتف ذكي أن يتذكروا إعلان ويب للجوال رأوه حتى بعد أسبوع من مشاهدته. على الرغم من أن الإعلان داخل التطبيق أقل ، إلا أن معدل الاسترجاع لا يزال 86٪. معدلات المشاركة أعلى بكثير لإعلانات الهاتف المحمول أيضًا ، حيث ينقر 11٪ على إعلان و 8٪ يذهبون إلى موقع العلامة التجارية بعد مشاهدة الإعلان.

4. ضع محتوى الإعلان الخاص بك حيث يوجد الناس.

وفقًا للمعلومات التي نشرتها eMarketer ، تمثل الأنشطة داخل التطبيق 89.2٪ من وقت استخدام البالغين للهواتف الذكية في الولايات المتحدة. في حالة الأجهزة اللوحية ، يمثل الاستخدام داخل التطبيق 76.8٪ من وقت الاستخدام. يجب أن تشارك في شكل من أشكال إعلانات الهاتف المحمول لتوصيل رسالتك إلى هؤلاء الأشخاص. على الرغم من أن معدلات المشاركة مع الويب للجوال أعلى قليلاً ، فإن الشخص العادي سيقضي 16 دقيقة فقط يوميًا في استخدام الويب عبر الأجهزة المحمولة. باقي الوقت مع التطبيق.

5. إنشاء محتوى يمكن مشاركته.

لا يقتصر الإعلان على الهاتف المحمول على تشجيع النقر أو محاولة تذكير المستخدم بموقع ويب أو رقم هاتف. كما أنه ينشئ محتوى يسهل مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي. يساعد هذا النوع من الإعلانات سفراء العلامات التجارية على نشر رسالتهم إلى الشبكات الأخرى التي قد لا تتفاعل دائمًا مع السلع أو الخدمات التي تقدمها. بالرسالة الصحيحة والقليل من الحظ ، يمكن أن ينتشر إعلانك بسرعة.

6. إنشاء البيانات التي يمكن تعقبها على الفور.

تم تصميم المحتوى المقدم في إعلانات الهاتف المحمول لخلق فرص للتفاعل. عند إطلاق الحملة ، يمكن تتبع استجابات المستخدمين على الفور. يمكنك معرفة ما يصلح مع إعلاناتك ، وما لا يصلح ، وإجراء تعديلات فورية إذا رأيت المستخدمين في الخصائص الديمغرافية الخاصة بك لا يستجيبون كما هو متوقع. بمرور الوقت ، تسمح لك هذه الميزة بضبط حملة إعلانية للجوال حتى تتمكن من تحقيق نتائج طويلة الأجل لعملك.

7. يتيح لك الوصول إلى مدفوعات الهاتف المحمول للمعاملات الفورية.

يخلق الإعلان عبر الهاتف المحمول المعادل الحديث للشراء الاندفاعي. عندما تصطف في متجر البقالة ، ماذا ترى؟ قطع حلوى ، علكة ، صودا ، ماء ، ومواد للقراءة. هذه كلها عناصر مصممة لإجراء عملية شراء لأنك تشعر بالملل في انتظار قيام شخص ما بمسح مشترياتك. إعلانات الهاتف المحمول تفعل الشيء نفسه. يستخدم المستهلكون هواتفهم الذكية كشكل من أشكال الترفيه. يخلق الملل الاهتمام بشيء جديد. هذا هو السبب في أن معدلات المشاركة مرتفعة للغاية مع هذا الخيار. يمكن لإعلانك أن يلبي حاجة المستهلك.

8. يمكن استخدامه بطرق مختلفة.

لا يجب أن يحاول الإعلان عبر الهاتف المحمول دائمًا بيع السلع أو الخدمات. يمكنك أيضًا استخدامه لطلب ملاحظات حول أدائك. يمكن إكمال استبيانات المستهلك والمراجعات وخيارات التعليقات الأخرى في الوقت الفعلي ، مما يتيح لك معرفة كيف يفكر شخص ما أو يشعر به تجاه رسالتك في أي لحظة. يمنحك هذا المزيد من الفرص لحل مشاكل الأشخاص قبل أن يخرجوا عن السيطرة ويتحولون إلى علاقات عامة سلبية لشركتك.

قائمة عيوب إعلانات الجوال

1. إنشاء إعلانات يكرهها الناس.

الإعلان على الهاتف المحمول هو شكل متوقف من الإعلان. يسمح لك بإنشاء رسالة سيتم تذكرها ، والتي يمكن أن تكون ميزة. يصبح عيبًا عندما يخلق إحباطًا للمستخدم من خلال مقاطعة تجربة الهاتف المحمول بطريقة ما. أفادت HubSpot أن 70٪ من الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة بانتظام لا يرغبون في رؤية إعلانات الهاتف المحمول. زادت شعبية تطبيقات حظر إعلانات الجوال بأكثر من 90٪. يعني هذا المزيج أنه يجب أن تكون محددًا بشأن أهدافك الإعلانية ، وإلا فقد تضيع أموالك.

2. يجب أن تكون مثالية في المرة الأولى.

يمكن أن تؤدي ردود الفعل في الوقت الفعلي إلى تفاعلات إيجابية بين المستخدمين والعلامات التجارية. هذا يعني أنه إذا كانت رسالتك معيبة بأي شكل من الأشكال ، فإن الانطباع السلبي الأول الذي تتركه سيكون ذا أهمية. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك خالي من الأخطاء. يجب أن يكون حجم إعلانك عموديًا للحصول على أفضل نتيجة. موضع الصفحة مهم أيضًا. يعتبر النصف العلوي من الصفحة هو الموضع الأكثر وضوحًا لإعلانات الجوال ، وليس الجزء العلوي منها.

3. يمكنك إجبار بعض المستخدمين على وضع افتراضات حول شركتك.

نظرًا لوجود محتوى أقل متعلق بإعلان الجوال ، فإن ذلك يعتمد على نقرة أو زيارة إلى موقع الويب الخاص بك حتى يتم تسليم الرسالة بأكملها إلى المستهلك. أنت مجبر على اتخاذ موقف حيث يجب أن يرى المستهلكون إعلانك ثم يضعون افتراضات حول هويتك وعرض القيمة الذي يتم تقديمه. هذا يخلق فرصًا لسماع رسالتك بطريقة غير مقصودة ، والتي يمكن أن تنفر بعض التركيبة السكانية المستهدفة من عملك وتضعها في أيدي منافسيك.

4. ليس لديك خيار عرض قياسي لاستخدامه.

على الرغم من أن موفري الإعلانات سيبذلون قصارى جهدهم لعرض إعلانات الجوال بالطريقة التي يقدمها بها نشاطك التجاري ، فلا يوجد ما يضمن أن يراها المستخدمون كما هو متوقع. الهواتف تأتي بأشكال وأحجام مختلفة. يتم استخدام عدة أجيال من المعدات. خذ iPhone ، على سبيل المثال. لا تزال سلسلة iPhone 4 تنتج أكثر من 3 ٪ من حركة مرور الويب العالمية ، وفقًا لـ Apple Insider ، على الرغم من تقديم العديد من السلاسل الجديدة. يمكن أيضًا أن يتغير مظهر إعلانك في المتصفحات أو التطبيقات المختلفة للمستخدمين.

5. يبدو وكأنه مكالمة تسويق عبر الهاتف.

هل تتذكر تلك المكالمات الهاتفية التي تلقيتها على العشاء وأنت تحاول بيع شيء ما لك؟ هذا ما تفعله إعلانات الجوال للمستخدمين على مدار اليوم. حتى عندما يختار المستهلكون تلقي رسائلك التسويقية ، فليس هناك ما يضمن أنهم سيظلون يريدون رسائلك. حتى إذا قمت بأتمتة العملية بالكامل وسمحت لإعلاناتك بتحقيق نتائج من تلقاء نفسها ، فلا يوجد ضمان للنجاح في الاستثمار في هذا الخيار الإعلاني.

6. قد تخلق صعوبات في التنقل لبعض المستخدمين.

ما يقرب من 80٪ من الهواتف المملوكة في الولايات المتحدة هي هواتف ذكية. وهذا يعني أن 20٪ من المستخدمين يستخدمون الهواتف المحمولة القياسية لتلبية احتياجاتهم المحمولة. حتى في حالة وجود إمكانات شاشة اللمس ، قد تكون هناك مشكلات في التنقل يجب مراعاتها عند تصميم وظيفة إضافية للجوال. قد لا تحصل بعض الإعلانات على تفاعل ، حتى لو كان المستخدم مهتمًا ، لأنه يصعب الوصول إليها.

7. يكلف المستخدم شيئًا ما لتلقي إعلانك.

هذا هو العيب الرئيسي لإعلانات الهاتف المحمول التي لا ينبغي نسيانها. على الرغم من أننا نعيش في عصر البيانات والرسائل القصيرة ورسائل الوسائط المتعددة غير المحدودة ، لا يستخدم جميع المستهلكين خطة غير محدودة. هناك رسوم قياسية للبيانات والرسائل النصية قد تنطبق على بعض الحسابات. إذا كنت ترسل عددًا كبيرًا من الرسائل الإعلانية التي يتم تحصيل 0.10 دولار لكل عنصر بها للمستخدم ، فلن تخلق مشاعر إيجابية مع المستهلك. يجب أن نتذكر أن الناس يدفعون مقابل رؤية الرسائل التي يتم تقديمها لهم ، بطريقة أو بأخرى ، واحترام هذه الحقيقة.

تشير مزايا وعيوب إعلانات الهاتف المحمول إلى أنه لا يمكن للشركات تجاهل هذا السوق المحتمل. أكثر من نصف حركة المرور على الويب تأتي من الأجهزة المحمولة. تستمر حصة التجارة الإلكترونية القادمة من الأجهزة المحمولة في الزيادة كل عام. يقضي الأشخاص وقتًا أطول مع أجهزتهم أكثر من أي وقت مضى. من خلال حملة تستهدف الخصائص الديمغرافية المدروسة جيدًا ، يعد هذا استثمارًا منطقيًا.