أصبحت Pinterest واحدة من أفضل الأماكن لكسب متابعين جدد للأعمال التجارية. يسمح هيكلها الفريد بالتفاعلات التي يمكنها بناء مجتمع بسرعة. إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا بعد على هذه المنصة الاجتماعية ، فقد يكون اليوم هو يوم تحقيق الأشياء. فيما يلي النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تحليل إيجابيات وسلبيات Pinterest للأعمال.
ما هي فوائد Pinterest للأعمال؟
1. من السهل جدًا توجيه حركة مرور Pinterest إلى مواقع خارجية.
هذا بسبب التصميم الفريد الذي تقدمه Pinterest. يتم ربط كل صورة تنشرها على لوحة الإعلانات تلقائيًا بمصدرها الأصلي. إذا كنت ترغب في تجربة صفحات مقصودة جديدة أو الترويج لشيء معين ، يمكنك تجربته بسهولة تامة. نظرًا لهذا التصميم ، فإن حركة الإحالة من Pinterest تتفوق على حركة المرور من مواقع مثل YouTube أو حتى Twitter.
2. لا يُطلب من المتابعين متابعة كل ما تفعله.
اليوم ، يرغب الكثير من الناس في الحصول على معلومات ذات قيمة خاصة بالنسبة لهم. إذا كنت تتابع حسابًا على نظام أساسي مختلف ، فسيكون هناك بلا شك محتوى غير مهم. على Pinterest ، يمكن للمتابعين متابعة اللوحات الفردية في حساباتهم حتى يتمكنوا من تلقي تحديثات المعلومات التي يجدونها ذات قيمة فقط.
3. من السهل جدًا مشاركة المعلومات الموجودة على Pinterest.
يعد تضمين صور Pinterest في موقع خارجي أمرًا سهلاً للغاية. يتيح لك ذلك إعادة توجيه حركة مرور موقعك إلى Pinterest ، وإنشاء دائرة اهتمام. بالنسبة لمتابعي Pinterest ، يمكنهم تثبيت المحتوى الخاص بهم على لوحاتهم لمشاركة المحتوى الذي يجدون أنه ممتع. لا يتيح ذلك لهم الوصول إلى المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب فحسب ، بل يزيد أيضًا من تعرض علامتك التجارية لأولئك الذين يتابعون منتديات هذا الشخص.
4. التعليقات اختيارية على Pinterest.
الهدف من Pinterest هو جعل المعلومات مفيدة قدر الإمكان. يمكن للأشخاص اختيار متابعة المنتديات إذا أرادوا ذلك. يمكنهم اختيار إعادة رسم الصور ببساطة إذا كانوا يفضلون ذلك. لا تقدم هذه المنصة نفس الضغوط المخفية للتعليق على المحتوى لمجرد البقاء على اتصال بعلامة تجارية معينة. هذا يعني أيضًا أنه لا داعي للقلق بشأن النظام الأساسي الذي يخفي المحتوى من متابعيك إذا لم يعجبهم أو علقوا على شيء ما لفترة من الوقت.
5. جميع اللوحات على Pinterest هي لوحات عامة.
لا يتم استبعاد المحتوى الخاص بك تلقائيًا من الأشخاص لمجرد أنهم لا يتبعون اللوحة التي تم تثبيتها فيها. يمكن لمستخدمي Pinterest الوصول إلى أي صورة مثبتة في أي مكان على الويب في أي وقت. هذا يجعل من السهل على العلامات التجارية التواصل مع آفاق جديدة لأن الأشخاص الذين يريدون ما لديك يمكنهم العثور عليك. طالما يمكنك إثبات خبرتك في مجال ما عند العثور عليه ، فإن Pinterest for Business تجعل من السهل توسيع نطاق وصولك.
6. تميل معدلات التحويل على Pinterest إلى أن تكون أعلى.
نظرًا لأن الأشخاص يمكنهم البحث عن موضوعات مهمة بالنسبة لهم بسهولة تامة ، فهذا يعني أنهم بالفعل في عقلية الشراء أو الاشتراك في شيء ما. هذا يعني أن معدلات التحويل على Pinterest تميل إلى أن تكون أعلى مقارنة بالمعدلات على Twitter أو Facebook. تميل التحويلات على Pinterest أيضًا إلى إنفاق 2.5 مرة لكل تحويل أكثر من المنصتين الأخريين. بدون وجود على Pinterest ، هذا هو المال الذي يمكن أن تضيعه الشركة.
7. يمكنك إشراك العملاء المحتملين بعدة طرق.
Pinterest for Business هي فرصتك لوضع وجه مختلف لعلامتك التجارية. يمكنك إنشاء أدلة إرشادية ، وتقديم أفكار حول كيفية استخدام منتجاتك أو خدماتك ، أو ببساطة مشاركة وصفة مفضلة من مطبخ جدتك ومشاركة قصتك حول كيف ألهمتك لبدء العمل في المقام الأول. نظرًا لوجود قدر غير محدود تقريبًا من التنوع المتاح على هذا النظام الأساسي ، يمكنك استكشاف طرق مختلفة لتسويق المحتوى الخاص بك أكثر مما تسمح به الأنظمة الأساسية الأخرى.
8. يمكنك البدء مجانًا.
إذا كانت ميزانيتك محدودة ، يمكن لـ Pinterest توسيع وجودك التسويقي بسرعة وبتكلفة محدودة. يمكنك البدء مجانًا ، ومعرفة ما إذا كانت هذه المنصة لها فائدة لعلامتك التجارية ، والابتعاد عنها دون استثمار مالي ضخم إذا لم تنطلق الأمور من أجلك.
ما هي سلبيات Pinterest للأعمال؟
1. حركة المرور على Pinterest جذابة لجمهور محدد للغاية.
على الرغم من أن التركيبة السكانية لـ Pinterest تلحق بالركب ببطء ، إلا أن غالبية المستخدمين لا يزالون من النساء دون سن 45. تعد حركة المرور على نطاق واسع أمرًا محتملاً على هذه المنصة ، ولكن ليس بنفس احتمالية وجودها على منصة وسائط اجتماعية مختلفة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد طريقة سهلة للوصول إلى النساء ، فقد يكون 4 من أصل 5 من مستخدمي Pinterest مهتمين بالمحتوى الذي تعلقه على لوحاتهم.
2. يجب أن تكون الصور التي تستخدمها محددة للغاية.
يجب أن تتوافق الصور الموضوعة على لوحات Pinterest مع قواعد جودة معينة. هناك أيضًا متطلبات الحجم التي يجب الوفاء بها. يمكنك استخدام الأدوات والتطبيقات لتغيير حجم الرسومات تلقائيًا لجعلها متوافقة مع Pinterest ، ولكن يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تغيير منظور الصورة. ما يعمل عادةً على مدونتك على موقع الويب الخاص بك لن يعمل هنا ، مما يعني أنك ستحتاج إلى بعض الوقت لإنشاء رسومات خاصة بـ Pinterest لزيادة تواجدك على هذا الموقع.
3. هناك مسائل قانونية تحتاج إلى النظر.
إذا كنت تشارك المحتوى الخاص بك الذي قمت بإنشائه شخصيًا ، فلا داعي للقلق بشأن هذه النقطة الأساسية. ومع ذلك ، إذا قمت بإعادة رسم محتوى أنشأه شخص آخر لاستخدامه لأغراض تسويقية خاصة بك ، فقد تجد نفسك في بعض المناطق الرمادية الصعبة عندما يتعلق الأمر بقضايا حقوق النشر. اطلب الإذن دائمًا لنشر العناصر على لوحتك إذا لم يكن المحتوى منك ، ولكن تذكر: لمجرد أن شخصًا ما نشر صورة على Pinterest وتريد إعادة تثبيتها لا يعني أنه أنشأ المحتوى.
4. المزيد من repins ليس دائمًا شيئًا جيدًا.
على الرغم من أن عملية الارتباط التشعبي رائعة على Pinterest ، إلا أنها ليست فعالة بنسبة 100٪. عندما يقوم شخص آخر بنسخ المحتوى الخاص بك ثم تثبيته على لوحة مختلفة ، فقد يفقد الارتباط بالمحتوى الخاص بك. هذا يعني أن عملك لا يزال يتم توزيعه ، لكنه قد لا يجتذب نفس المستوى من حركة المرور إلى موقعك.
5. العديد من المجالس على Pinterest ليست بالضرورة موجهة للأعمال.
Pinterest هو في الأساس موقع اجتماعي لنمط الحياة. إذا كانت شركتك تناسب هذا الملف الشخصي ، فلديك فرصة جيدة للنجاح. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى تعديل أسلوبك في التعامل مع المحتوى الذي تنشئه ليلائم المحتوى. تميل الفئات الرئيسية على Pinterest إلى أن تكون الموضة والوصفات. إذا كنت تبيع رقائق الألومنيوم ، فقد يكون من الصعب الانتقال إلى عالم الفنون والحرف اليدوية.
6. من الصعب أتمتة Pinterest بالكامل.
تقدم Pinterest for Business فقط خيارات الجدولة الأساسية والتتبع للمستخدمين. هذا يجعل من الصعب توفير الوقت عن طريق برمجة دبابيسك في وقت مبكر. هناك عدد قليل من الخيارات التي تجعل هذا الأمر ممكنًا ، ولكن الكثير منها غالبًا ما يكون باهظ الثمن ويتجاوز ما يحتاجه العمل العادي عادةً ، خاصة خلال الأيام القليلة الأولى على هذا النظام الأساسي.
7. عادة ما تحتاج إلى مشاركة المزيد من المحتوى لجذب الانتباه.
سيحتاج حساب Pinterest التجاري المتوسط إلى مشاركة 5-20 دبوسًا يوميًا حتى يتم ملاحظة مجالسهم. في بعض الأحيان تكون هذه التوصية لكل لوحة. إذا كان لديك 5 ألواح ، فقد تكون هناك حاجة إلى 100 دبوس محتمل يوميًا. حتى إذا قمت بإعادة طلاء المحتوى ، فهو استثمار ضخم للوقت لا تتطلبه الأنظمة الأساسية الأخرى بالضرورة. يتطلب الأمر أيضًا قدرًا كبيرًا من الإبداع على أساس ثابت ، ودعنا نواجه الأمر: حتى الأشخاص الأكثر إبداعًا يحتاجون إلى أخذ استراحة من حين لآخر.
8. يمكن أن ينتقل المحتوى الخاص بك إلى أماكن لا تريدها أن يذهب إليها.
تخيل لو تم استخدام دبابيس كنيسة للترويج لموقع إباحي. أو ماذا لو كان لدى شركة كوكا كولا دبابيس تستخدمها شركة بيبسي للترويج لمنتجاتها؟ نظرًا لأن هذه منصة عامة ، فلديك سيطرة محدودة على مكان بث المحتوى الخاص بك. يمكن أن تذهب إلى أماكن لا تريدها أن تذهب إليها.
ختاما
يمكن أن تكون Pinterest for Business تجربة رائعة. نظرًا لأن المجالس عامة ، يصبح من السهل جدًا البحث عن علامتها التجارية. يتيح هذا للغرباء أن يصبحوا عملاء محتملين بمفردهم ، مما يسمح لك بالتركيز على ما تفعله بشكل أفضل: إتمام الصفقة.
هناك بعض التحديات التي يجب معالجتها في الإيجابيات والسلبيات أعلاه. إذا تمكنت من مواجهة هذه التحديات وجهاً لوجه واكتشاف حلول ذات مغزى للمشاكل التي تواجه أهم التركيبة السكانية ، فيمكنك تحقيق أقصى استفادة من وجودك على هذه المنصة.
قد لا يكون موقع Pinterest للأعمال مناسبًا للجميع ، ولكن إذا كان عميلك الرئيسي امرأة أقل من 45 عامًا ، فقد يكون ذلك مثاليًا لك. ألقِ نظرة اليوم لمعرفة ما إذا كان بإمكانك الاستفادة من العديد من الفوائد المحتملة التي تقدمها هذه المنصة.