تستمر شعبية YouTube في النمو بسرعة فائقة. إذا كنت تستخدم YouTube for Business ، فيمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية. لم يعد الأمر يتعلق فقط بجهاز الكمبيوتر أو الكمبيوتر المحمول. يصل المستخدمون إلى YouTube على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وحتى وحدات التحكم في الألعاب أو أجهزة التلفزيون الذكية اليوم. يمكن الوصول إلى المليارات من الأشخاص بهذه الوسيلة وهذه هي الميزة الأكثر جاذبية إلى حد بعيد. العيب؟ قد لا تتم مشاهدة عملك مطلقًا مع توفر ملايين الساعات من الفيديو.
هل يجب أن أشارك في هذا البرنامج؟ ثم هذه بعض النقاط الرئيسية الأخرى التي يجب مراعاتها عند تقييم إيجابيات وسلبيات YouTube للأعمال.
فيما يلي مزايا YouTube للأعمال الثمانية
1. لا توجد تكاليف نثرية مطلوبة للمشاركة في هذا البرنامج.
ستتكبد نفقات في إنشاء مقاطع الفيديو وتسويقها ، بالطبع ، لكن YouTube لا يفرض عليك رسومًا للمشاركة في برنامجهم التجاري. يتم دفع الرسوم من قبل المعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى النظام الأساسي. هذا هو السبب في أن الشركات الصغيرة على وجه الخصوص يمكن أن تستفيد من هذا البرنامج.
2. يُقبل موقع YouTube على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم بمعدلات تشبع عالية للعلامة التجارية.
ليس هناك من ينكر تأثير YouTube في جميع أنحاء العالم. يعرف أي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت النظام الأساسي تقريبًا. عند إنشاء مقطع فيديو ، يمكنك نشره على YouTube وتضمينه على موقعك مع شعار YouTube ، والذي ينقل بطبيعة الحال بعضًا من التعرف على العلامة التجارية إلى عملك ، حتى إذا لم يتم عرض الفيديو من موقعك.
3. تعد مشاركة مقاطع فيديو YouTube أمرًا بسيطًا وسهلاً بحيث يمكن للأطفال الصغار القيام بذلك.
كل ما يتعين على أي شخص فعله هو الوصول إلى علامات تبويب المشاركة وإدراج أسفل الفيديو الخاص بك [إذا سمحت له] بمشاركتها على Facebook أو Twitter أو مواقعك المفضلة الأخرى. يمنح تضمين مقاطع الفيديو الأشخاص الفرصة لنسخ / لصق رمز الفيديو الخاص بك على موقع الويب الخاص بهم حتى تنتشر رسالتك بشكل أسرع. لا يتطلب الأمر سوى بضع نقرات بالماوس حتى يحدث ذلك ، ولهذا السبب يشعر العديد من أصحاب الأعمال أنه ليس لديهم الكثير ليخسروه.
4. لا يقتصر طول مقاطع الفيديو الخاصة بك.
يمكنك تحميل مقطع فيديو بأي حجم أو طول على YouTube وجعله يساعدك في الترويج لعملك. تحقق معظم الشركات نجاحًا أكبر مع مقاطع فيديو مدتها دقيقتان أو أقل ، ولكنك ستجد شركات أخرى تقوم بتحميل مقاطع فيديو لندوات أو محادثات أو لمحات عامة عن عملية التصنيع الخاصة بها لأغراض البحث وتنجح أيضًا معها. .. طالما أن الفيديو جذاب ، يمكن أن يستمر في جذب المشاهدين.
5. يمكنك إنشاء قناتك الخاصة التي تروج لعملك.
يريد عملاء اليوم أكثر من مجرد إلقاء نظرة على خصوصيات وعموميات التعامل معك. إنهم يريدون قيمًا مستمرة تظهر أنك ملتزم بتكوين علاقة طويلة الأمد معهم. من خلال إنشاء قناة أعمال على YouTube والسماح للمشتركين ، يمكنك منح الأشخاص الفرصة للوصول إلى المعلومات التي تهمهم. في المقابل ، تظل علامتك التجارية في صدارة أذهانهم وهذا يمنحك أولوية عندما يحتاجون إلى شراء شيء ما.
6. هناك رقابة قليلة جدًا على المحتوى الذي تنشره.
يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد مع مقاطع فيديو عملك المنشورة على YouTube. معظم الأشياء المحظورة في مقاطع الفيديو المنشورة ليست أشياء ترغب في تضمينها في متوسط الفيديو التجاري على أي حال ، لذا فإن هذا يحرر قسم التسويق الخاص بك (حتى لو كان ذلك بنفسك) لإشراك التركيبة السكانية الخاصة بك في من المحتمل أن لا تنسى طريق.
7. إنها واحدة من الأماكن القليلة التي يلتقي فيها الناس على الإنترنت بشكل منتظم.
مر أكثر من 50٪ من إجمالي حركة مرور مستهلك الإنترنت عبر YouTube في عام 2014. وهذا يعني أنه إذا قمت بإزالة مكون الفيديو من النظام الأساسي ، فإن YouTube يعد أيضًا أحد أشهر محركات البحث المستخدمة حاليًا. طالما حصلت على علاماتك مرتبة بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن يجدها العملاء الذين يريدون ما تريده من خلال عمليات البحث العضوية. على سبيل المكافأة ، تحتل مقاطع فيديو YouTube المرتبطة بالكلمات الرئيسية مرتبة عالية أيضًا في عمليات بحث Google.
8. يمكنك وضع روابط في فيديو يوتيوب الخاص بك والتي تعمل بمثابة رابط خلفي طبيعي.
لقد اتخذت Google إجراءات صارمة ضد الروابط الخلفية المدفوعة للحصول على تصنيفات أفضل. توفر النتائج العضوية تأكيدًا على القيمة. عندما ترتبط بعملك من حسابك على YouTube ، ستحصل على دفعة من الروابط الخلفية التي يمكن أن تعزز جهود تحسين محركات البحث لديك. كما أنه يتيح للعملاء المحتملين المهتمين بما لديك فرصة شرائه منك مباشرةً.
فيما يلي 8 عيوب لاستخدام YouTube للأعمال
1. لديك القليل من التحكم في العرض الفعلي لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
نظرًا لأن YouTube مجاني ، فأنت لا توفر قدرًا كبيرًا من التحكم في عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك إذا فتحتها للجمهور. حتى إذا كنت تقوم بتضمين الفيديو على موقعك ، فإن الرابط للوصول إلى موقع YouTube هو حرفياً نقرة واحدة فقط. يعتبر التفكير في الحاجة إلى الاستثمار في إنتاج فيديو عالي الجودة لجذب العملاء مخاطرة كبيرة.
2. العلامات التجارية المختلفة يمكن أن تربك العملاء.
الناس أذكياء تمامًا ، لكن في بعض الأحيان يستغرق هذا الذكاء بعض الوقت حتى يصبح معروفًا. عندما يرى بعض الأشخاص علامتك التجارية على موقع الويب الخاص بك ثم يشاهدون علامة YouTube التجارية ، فسوف يتم الخلط بينهم وبين العلامة التجارية المزدوجة. ماذا يحدث عندما يتم الخلط بين العميل المحتمل؟ لن يشتروا منتجك. قد يكون من الأفضل أحيانًا الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك مستضافة محليًا بدلاً من الاحتفاظ بها من خلال منصة YouTube For Business.
3. لا تكون مقاطع الفيديو ذات الصلة التي لها نفس العلامات الخاصة بك مرتبطة دائمًا بالمحتوى.
هناك العديد من مقاطع الفيديو على YouTube لا تروق للأخلاق الفردية للعميل المحتمل. تكمن المشكلة في أنه لا يمكنك التحكم في مقاطع الفيديو ذات الصلة التي يتم عرضها على الجانب الأيمن من الشاشة عندما يعرض شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك. سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن ما يقرر YouTube عرضه هنا يعتمد على العلامات ، وإذا كان هذا المحتوى لا يجذب العملاء المحتملين ، فإن علامتك التجارية تعد بمثابة نخب.
4. من الأسهل أن تفقد احتمالات المنافسة.
عند الحديث عن علامات المحتوى ذات الصلة المستخدمة ، هناك فرصة جيدة أنه إذا كان منافسك يستخدم YouTube للأعمال ، فسيستخدمون نفس العلامات التي تستخدمها. هذا يعني أنك ستعطي رؤية للمنافسة عندما يصل العملاء المحتملون إلى الفيديو الخاص بك. هذا يجعل الأمر أسهل بكثير على العميل المحتمل أن يحب عرض القيمة الخاص بمنافسك أكثر من إعجابه. تحصل على هذا في المقابل كميزة محتملة ، لكن سرقة العملاء المحتملين مصدر دخل أقل موثوقية من تطوير الدخل الخاص بك.
5. يجب عليك تسويق مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى يتم عرضها.
لن يقوم YouTube فقط بالترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك نيابة عنك. ستحتاج إلى تسويقها بطريقة ما. قد يتضمن ذلك الدفع مقابل تسويق YouTube على علامات محددة أو قد يتضمن إطلاق حملة تسويقية ترتبط بمقاطع الفيديو الخاصة بك. نادرًا ما يحدث التعثر في مقطع فيديو ، حيث يلزم عادةً الحصول على نتائج بحث محددة. إذا لم يتم نشر الكلمة ، فسيكون مقطع الفيديو الخاص بك قد نفد.
6. لا يوجد ضمان على الإطلاق.
يمكنك استثمار 10000 دولار في إنتاج الفيديو التجاري الخاص بك والحصول على 172 مشاهدة. لم ينجح الجميع في Gummy Bear Song ، والتي تضم حتى أغسطس 2015 أكثر من 600 مليون مشاهدة وما زالت تتزايد منذ أن تم تحميلها في عام 2007. يمكنك فعل كل ما في وسعك لإنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار وتحميله على YouTube وعدم رؤيته أبدًا عميل يأتي من ذلك. هذا هو السبب في أن تقييم المخاطر يجب أن يكون جزءًا من العملية.
7. المراجعات السلبية يمكن أن تضر بسمعة الشركة.
تعتبر السمعة عبر الإنترنت ذات أهمية حيوية للعلاقات التجارية الحديثة. يتعامل حوالي 8 من كل 10 أشخاص نشطين عبر الإنترنت بشكل منتظم مع المراجعات عبر الإنترنت بنفس منظور التوصية الشخصية من عائلاتهم أو من صديق مقرب. التعليقات أو المراجعات السلبية على مقطع فيديو على YouTube يمكن أن تلحق الضرر بسمعة النشاط التجاري عبر الإنترنت ، وبما أن YouTube و Google متماثلان ، فقد يؤثر ذلك على تصنيفات البحث الخاصة بك في نفس الوقت.
8. قد يحب العملاء مقطع الفيديو الخاص بك ، لكنهم يرفضون عرض القيمة الخاص بك.
لا يعني مجرد كون مقطع فيديو ترفيهيًا أنه سيحقق عملية بيع. قد يكون من الممتع أن تكون مشهورًا على YouTube ، لكن من الأفضل أن تكون مربحًا.
تُظهر إيجابيات وسلبيات YouTube for Business أن قرار المخاطرة / المكافأة يحتاج إلى تفكير متأني قبل المتابعة. لا يكفي إلقاء مقطع فيديو على YouTube وتقييمه جيدًا. قم بتقييم كل نقطة رئيسية مذكورة هنا ويمكنك الحصول على صورة أوضح عما إذا كانت هذه المنصة مناسبة لعلامتك التجارية.