يحدث العمل الخيري للشركات عندما تتخذ منظمة إجراءات تساعد في تحسين مجتمعها أو المجتمع ككل. هناك العديد من الطرق التي يتوفر بها هذا المورد ، من استخدام الجهود التطوعية مع إبقاء الموظفين على مدار الساعة لتوجيه التبرعات المالية إلى قضية خيرية. يمكن للشركات حتى بدء حملات جمع التبرعات أو الترويج لحملات التمويل الجماعي كوسيلة لتقديم هذه الخدمة.
في الأشهر الـ 12 الماضية ، تبرعت الشركات في الولايات المتحدة بأكثر من 17.7 مليار دولار للمنظمات غير الربحية والمنظمات غير الحكومية في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك منظمات الخدمات الصحية والإنسانية والمؤسسات التعليمية والفنون. إنها وظيفة أساسية للشركة تساعد على تعزيز مشاركة الموظفين ، وتوسيع نطاق وصول العلامة التجارية ، وتحقيق المزيد من القيمة للشركة.
على الرغم من أن قرار المنظمة بالانخراط في الأعمال الخيرية للشركات يبدو أنه تجربة إيجابية بشكل عام ، إلا أن هناك بعض الإيجابيات والسلبيات التي يجب مراعاتها قبل أن يأذن مجلس الإدارة بالدفعات أو الأنشطة في هذا القطاع.
قائمة مزايا العمل الخيري للشركات
1. يخلق العمل الخيري للشركات تجربة عمل إيجابية.
عندما تقرر شركة ما المشاركة في الأنشطة الخيرية ، فإنها تبدأ في جمع موظفيها معًا لخلق بيئة عمل أكثر إيجابية. إن العمل على المنح التطوعية أو تبادل البرامج أو مشاريع تحسين المجتمع يشجع الجميع على رؤية أنفسهم أكثر من مجرد زميل في العمل. يصبحون جزءًا من المجتمع الأكبر الذي يعمل بجد لضمان حصول الجميع على فرصة للنجاح إذا كانوا يريدون الاستفادة منها.
2. العمل الخيري للشركات يزيد من مستويات مشاركة الموظفين.
تتمتع الشركات التي تتمتع بمستويات أعلى من المشاركة في القوى العاملة بمستوى أعلى من الإنتاجية مقارنة بالموظفين الذين يقومون ببساطة بالخطوات اللازمة لكسب راتب. الفرق بين هاتين النتيجتين هو زيادة الإنتاجية بأكثر من 200٪. عندما تشجع منظمة العمل الخيري للشركات ، فإن المشاركة الجماعية لكل عامل تخلق علاقات أوثق. ينتج عن ذلك مكان عمل أكثر سعادة ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الإنتاجية.
3. يخلق العمل الخيري للشركات صورة عامة إيجابية.
عندما تأخذ المنظمات الوقت الكافي للشراكة مع شركة غير ربحية أو منظمة غير حكومية ، فإنها توفر الفرصة للمشاركة من خلال البيانات الصحفية ووسائل التواصل الاجتماعي والشبكات الأخرى التي تشارك بشكل كبير في رفاهية مجتمعها. اخلق فرصًا لعلامتك التجارية لتصبح مرئية للناس بطرق ربما لم تكن ممكنة بدون هذا الإجراء. عندما ينظر الجمهور إلى شركة ما نظرة إيجابية ، هناك المزيد من الفرص للعثور على عملاء في المستقبل.
4. العمل الخيري للشركات يحسن العلاقات مع المستهلكين.
يرغب العملاء في شراء منتجاتك أو خدماتك من الشركات التي تعمل بشكل جيد في عالم اليوم. إنهم مهتمون بشكل خاص بالمنظمات التي تعمل على إحداث تغيير إيجابي في المنزل. عندما يكون العمل الخيري للشركات أولوية ، يكون هناك اهتمام أكبر من قاعدة المستهلكين لأن هؤلاء العملاء المستقبليين يرغبون في الشراكة مع العلامات التجارية التي تدعم نفس الأسباب التي تهمهم كل يوم.
الناس مدفوعون بالاختيار والتفضيل. تذهب 67٪ من إجمالي المساهمات إلى السبب الرئيسي لشخص واحد ، على الرغم من أن 78٪ من الأشخاص يتبرعون للجمعيات الخيرية المختلفة كل عام. إذا كانت جهود التوعية الأولية للمؤسسة تتطابق مع جهود المستهلك ، فإن ذلك يخلق أداة تحفيزية قوية للفرد لشراء شيء ما.
5. العمل الخيري للشركات يشجع التبرعات من الموظفين.
تقدم 65٪ من شركات Fortune 500 حاليًا برامج هدايا مطابقة لموظفيها. هذا يعني أن الشركة ستطابق (حتى مبلغ معين) الهدايا التي يقدمها كل عامل إلى المؤسسة الخيرية التي يختارونها. يشعر العمال أن هذه الميزة تسمح لتبرعاتهم بالوصول إلى المزيد من الناس ويكون لها تأثير أكبر على العالم. تستفيد الشركات من الاستجابة الإيجابية مع مزيد من الاهتمام بالعلامة التجارية. لذلك يحصل الأشخاص المحتاجون أيضًا على المساعدة التي يحتاجونها. هذا هو السبب في أن العمل الخيري للشركات غالبًا ما يكون مربحًا للطرفين.
6. يمكن أن تؤدي الأعمال الخيرية للشركات إلى حوافز ضريبية.
يمكن للشركات في بعض الأحيان الحصول على إعفاء ضريبي عندما تقدم هدية نقدية كجزء من جهودها الخيرية. هذه الميزة تجعل من الممكن تقليل التكلفة الصافية لجهود التمديد. أفاد مكتب الأعمال الأفضل أن المنظمات التي تتبع هذه الطريقة لمساعدة الآخرين يمكنها خصم جميع مساهمات 501 (ج) (3) للمؤسسات العامة والخاصة تصل إلى 10٪ من إجمالي الدخل الخاضع للضريبة للشركة في ذلك العام. نظرًا لأن معظم العلامات التجارية لا تتجاوز هذا الحد في إجراءات التبرع الخاصة بها ، فيمكنها خصم المبلغ الإجمالي المتبرع به للجمعيات الخيرية في نهاية السنة المالية أو التقويمية.
7. العمل الخيري للشركات يكافئ المتسوقين على الشراء.
أحد أفضل الأمثلة على هذه الميزة هو أحذية TOMS التجارية. عندما تشتري زوجًا لارتدائه من هذه المنظمة ، فإن هيكل العمل الخيري لشركتك هو إعطاء زوج آخر لشخص محتاج. ستتبرع العديد من المنظمات بنسبة مئوية محددة من البيع للجمعيات الخيرية في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك تلك التي تختارها. تتيح لك أمازون التبرع بجزء معين من كل عملية شراء من خلال برنامج Smile الخاص بها. يخلق هذا الخيار طريقة للعملاء ليشعروا أن أموالهم لها تأثير إيجابي أكثر على العالم بفضل ارتباطهم بعلامات تجارية محددة.
8. العمل الخيري للشركات يخلق فرصة إعلانية.
تقدم شركة هول فودز عدة أيام بنسبة 5٪ كل عام. في كل مناسبة من هذه المناسبات ، تذهب 5٪ من إجمالي مبيعات المتجر إلى منظمة محلية غير ربحية. بدلاً من اختيار شركة بناءً على موقعها في المجتمع ، تسمح طريقة العمل الخيري هذه للأشخاص الذين يعملون في الوكالة المعنية بالمشاركة والتبرع مباشرة من خلال أفعالهم. يسمح الهدف حتى للعملاء بتعيين مدرسة من اختيارهم لحصتهم في التبرع. تساعد هذه العملية الشركة على البدء في تطوير جو من الثقة ينتقل في النهاية إلى تجربتها الشاملة.
9. العمل الخيري للشركات ينشط مراكز المكافأة في عقلك.
عندما يشارك الناس في عملية التبرع للأعمال الخيرية ، يتم إنشاء استجابة في الدماغ تشبه ما يواجهه الشخص عند تعاطي المخدرات غير المشروعة. هناك اندفاع من الإندورفين والدوبامين يخلق تجربة مجزية لجميع المعنيين. قد تكون هناك أسباب مالية للأعمال الخيرية للشركات ، ولكنها أيضًا عملية تساعد الناس على الشعور بالرضا عن اختياراتهم في الجزء الأعمق من علم وظائف الأعضاء. يحصل الأشخاص الذين يشاركون بنشاط في العمل الخيري على درجة أعلى بكثير في شعورهم بالرضا والفرح مقارنة بأولئك الذين لا يعطون.
10. العمل الخيري للشركات يساعد على حماية المجتمعات المحلية.
هناك العديد من برامج شبكات الأمان الاجتماعي الوطنية التي تمولها الحكومات في جميع أنحاء العالم لمساعدة المحتاجين. فوائد الإعاقة ، وطوابع الغذاء ، والمساعدات الطبية مفيدة بشكل خاص للأمريكيين ، لكن العمل الخيري للشركات يساعد في نقل هذا الجهد إلى المستوى التالي. تستجيب المنظمات المجتمعية دائمًا بشكل أسرع أثناء حالات الطوارئ. إنهم يعرفون ما تحتاجه مجتمعاتهم أكثر من مجرد برنامج ترعاه الحكومة. يمكن للشركات التي تشارك في هذا الهيكل المجتمعي حماية مجتمعها من الظروف غير المتوقعة.
11. يمكن للأعمال الخيرية للشركات تحسين صحة الموظفين.
عندما يقضي الناس وقتًا في التطوع في مجتمعهم ، فإنهم يحصلون على درجات أعلى في المقاييس الرئيسية للصحة العامة من أولئك الذين يختارون عدم المشاركة. درجتان مهمتان تكونان أعلى باستمرار هما مستويات ضغط الدم والمرونة أثناء الأنشطة البدنية. كبار السن الذين يتطوعون بوقتهم بطريقة ما يزيدون من سرعة المشي ، ويحسنون الوظيفة الإدراكية ، بل ويصبحون أكثر قدرة على صعود السلالم. الأشخاص الذين يشاركون بشكل كبير في الأعمال الخيرية للشركات يقضون أيضًا وقتًا أقل بكثير في مشاهدة التلفزيون كل يوم.
12. العمل الخيري للشركات يقلل من معدل الإجهاد الفردي.
عندما يتمكن الأشخاص الذين يتطوعون من خلال الأعمال الخيرية للشركات من تقديم مساهمات إيجابية لمجتمعهم ، تنخفض معدلات التوتر التي يتعرضون لها في حياتهم. يميل الأشخاص الذين يعملون مع الجمعيات الخيرية إلى انخفاض معدلات التوتر الإجمالية في حياتهم ، مما يؤدي إلى انخفاض محتمل آخر في مستويات ضغط الدم لديهم. تساعد هذه النتيجة على تحسين معنويات الموظفين وتشجع على زيادة المشاركة المدنية داخل القوى العاملة ، حتى خارج ساعات العمل العادية.
قائمة عيوب العمل الخيري للشركات
1. يمكن للأعمال الخيرية للشركات أن تقف في طريق تحقيق أهداف الشركة.
على الرغم من أن تقديم الأموال إلى الأشخاص المحتاجين ليس فكرة سيئة أبدًا ، إلا أن التكلفة النقدية التي تواجهها المنظمة مع جهود التوعية هذه قد تجعلها تفتقر إلى الأموال لتلبية احتياجات محددة. قد تجد بعض الشركات الصغيرة أن العوائد المالية من الجهد الخيري لا تساوي الاستثمارات النقدية التي قاموا بها في الأصل. ليس هناك ما يضمن زيادة سمعة الشركة لأنهم يشاركون في الأعمال الخيرية. بدون النقد في متناول اليد ، يمكن أن يعيق هذا العمل الاجتماعي الأهداف المستقبلية للشركة.
2. يمكن للأعمال الخيرية للشركات الاستثمار في موارد غير كافية.
عندما تقرر الشركات استثمار الأموال بشكل مباشر في مجتمعها بدلاً من العمل مع المنظمات غير الربحية والمنظمات غير الحكومية ، يجب أن تقرر من سيكون أفضل مشرف على هذه الموارد لإحداث أكبر تأثير. يجب تشكيل فريق أو لجنة لتحديد مقدار الأموال التي سيتم التبرع بها ، وأين يجب تسليمها ، ومن سيكون المسؤول عن كل مبلغ لضمان استخدام الأموال على النحو المنشود. يمكن أن تؤثر هذه القرارات على مدة الجهد الخيري ، ومن يمكنه اتخاذ القرارات ، وتحديد كيفية إيقاف جهود التوعية إذا لم تكن هناك فوائد مباشرة.
3. يمكن أن تكون الأعمال الخيرية للشركات عملية “من يعرف من”.
على الرغم من وجود العديد من الشركات التي تعمل مع العديد من المؤسسات الخيرية في مجتمعهم ، فقد يختار عدد متساوٍ العمل مع أصدقائهم أو أسرهم بدلاً من إنشاء سيناريو “أنت تخدش ظهري وأنا أخدش لك”. تتضمن العديد من جهود التوعية هذه الشبكات والاتصالات التي يمتلكها الأشخاص في مجتمعاتهم. إذا لم يكن لدى مؤسسة خيرية جهة اتصال في الشركة تسعى إلى بذل جهد خيري ، فقد لا تستفيد من الحقن النقدي.
4. يستغرق العمل الخيري للشركات وقتًا للحصول على مكافأة.
تشارك العديد من الشركات في المساعي الخيرية لأنها تتوقع أن ترى مكسبًا مباشرًا في مصلحة المجتمع من أنشطتها. حتى عندما تكون هناك مستويات عالية من النجاح تأتي في النهاية من هذه الجهود ، فقد يستغرق الأمر وقتًا لبناء مستويات وعي مجتمعي إلى درجة تكون فيها النتائج ملموسة. تستغرق بعض الجهود الخيرية عدة أشهر أو سنوات لإنشاء العلاقات اللازمة للنمو. إذا كنت تحاول الحصول على نتائج في أيام أو أسابيع ، فقد تكون تجربة مختلفة تمامًا.
5. يمكن للأعمال الخيرية للشركات أن تخلق تأثيرًا تجاريًا على المؤسسات الخيرية.
يتبع الكثير من الناس نصيحة الكتاب المقدس من خلال تبرعاتهم الخيرية حتى عندما لا يكونون متدينين. يقول ماثيو 6: “احرص على ممارسة برك أمام الآخرين ليراهم ، لأنك حينها لن تحصل على أجر من أبيك الذي في السماء”. الهدف من العطاء هو المساعدة وليس إدراك أنك تساعد. يمكن للشركات تنفير الناس لجهودهم الخيرية لأن العمل يحتوي على رائحة تجارية. لهذا السبب تحتاج المؤسسات إلى فهم منظور التركيبة السكانية العليا قبل القيام بهذه المحاولة.
6. إن العمل الخيري للشركات ليس شيئًا يريده كل عامل.
حتى إذا كنت على استعداد لدفع أجور العمال عندما يكملون ساعات التطوع في مجتمعك ، فستجد أن بعض الأشخاص لا يرغبون في المشاركة. هناك العديد من العائلات التي تشارك بالفعل في برامج التوعية المختلفة. يعمل البعض في بنك الطعام المحلي ، والبعض الآخر مدربو كرة القدم ، وهناك عشرات الآلاف من قادة الكشافة يساعدون الأطفال على تطوير مهاراتهم للمستقبل.
بعض الناس أيضًا ليس لديهم القدرة المالية للتبرع بالمال لسبب وجيه لأنهم بالكاد يتمكنون من العيش من صك الراتب إلى الراتب كما هم. إن الشعور بالضغط من الفريق التنفيذي لإرسال الأموال إلى مؤسسة خيرية في هذه الحالة يمكن أن يترك ذوقًا سيئًا في فم ذلك الشخص.
تشير إيجابيات وسلبيات العمل الخيري للشركات إلى أن الشركات تساعد الآخرين لأنهم مهتمون بتحسين صورتهم. يحصل بعض الأشخاص على المساعدة على طول الطريق ، لكن الهدف النهائي هو زيادة الدخل بطريقة ما. مساعدة بعضنا البعض ليست سيئة أبدا. نحن بحاجة إلى المزيد من هذا المنظور في عالمنا اليوم. لكي تكون هذه العملية فعالة ، يجب أن تكون هناك موارد متاحة في المقام الأول يمكنها الحفاظ على صحة الشركة والمجتمع.