الرسوم البيانية موجودة في كل مكان هذه الأيام. ستجدهم في موجز Twitter الخاص بك بانتظام كبير. تنشرها صفحات Facebook بانتظام. حتى المدونات تنشر رسومًا بيانية جديدة مع محتواها لتوليد الاهتمام. على الرغم من أنها تحظى بشعبية كبيرة ، فهل هي الشيء الصحيح الذي يجب تضمينه في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ نأمل أن تساعد إيجابيات وسلبيات الرسوم البيانية المدرجة هنا في جعل هذا القرار أسهل قليلاً.
ما هي مزايا الرسوم البيانية؟
1. تحويل المعلومات المعقدة إلى رسومات مرئية سهلة الفهم.
متوسط مدى انتباه شخص ما على الإنترنت اليوم أسوأ من مدى انتباه سمكة ذهبية. قد يكون لديك 3000 كلمة من المحتوى الرائع ، لكن الشخص العادي لن يستغرق 7-10 دقائق لقراءته بشكل شامل. يمكن أن تسهل الرسوم البيانية الوصول إلى النقاط الرئيسية بطريقة يسهل استهلاكها.
2. المعلومات أسهل في الاحتفاظ بها.
هل تتذكر ما تناولته على الفطور بالأمس؟ أو ما هي الحلقة الأخيرة من برنامجك التلفزيوني المفضل؟ نتجاهل الكثير من المعلومات التي نعتقد أنها ليست مهمة لمجرد وجود الكثير من المعلومات المتاحة لنا اليوم. تعمل الرسوم البيانية على تحويل نقاط المعلومات الرئيسية إلى ذكريات مرئية ، مما يساعد الشخص العادي على تذكر أكثر من 80٪ من البيانات التي شاهدوها. تحتفظ تنسيقات المعلومات الأخرى بنسبة 20٪ أو أقل من البيانات.
3. جذب انتباه القارئ.
العناوين مهمة للمحتوى الحديث ، وكذلك الصورة المستخدمة مع هذا المحتوى. تنشئ الرسوم البيانية بيان أطروحة طبيعي يمكن للقراء استخدامه لتحديد ما إذا كان المحتوى يستحق الاستمرار في القراءة. وإذا كان القارئ يعاني من ضيق الوقت ، فيمكنه مراجعة الرسم البياني والشعور بأنه حصل على ما يحتاج إليه من وقته مع المحتوى الخاص بك.
4. من السهل مشاركة الرسوم البيانية.
لهذا السبب تراهم في كل مكان هذه الأيام. نقرة واحدة هي كل ما يتطلبه الأمر لتثبيت رسم بياني على لوحة Pinterest أو مشاركته على Facebook. احفظ الصورة ويمكنك التغريد عليها أو تحميلها على مدونتك. يعمل هذا على تحسين عرض القيمة الذي تقدمه لأن القراء يمكنهم أن يظهروا لمتابعيك بسرعة قيمة ما قدمته ، مما يوسع مدى وصولك المحتمل.
5. لا يوجد نموذج محدد يجب اتباعه.
يمكن تصميم Infographics بأي طريقة تقريبًا ، مما يمنح المصممين العديد من الخيارات لاستكشاف قدراتهم الإبداعية. سيشاهد معظم القراء رسمًا بيانيًا من أعلى إلى أسفل أو من اليسار إلى اليمين اعتمادًا على لغتهم ، ولكن عادةً ما تكون هذه هي القيود الوحيدة المعمول بها.
6. هناك مستويات أعلى من الإمكانات الفيروسية.
أي محتوى لديه القدرة على الانتشار السريع. ومع ذلك ، يعتمد ما إذا كنت تفعل ذلك أم لا على الجودة التي يتم تقديمها في مخطط المعلومات البياني المعروض. نظرًا لسهولة مشاركة هذه المخططات والمعلومات المفيدة جدًا ، يمكن أن تتحول لحظة مشرقة وجيزة إلى العديد من الزوار على المدى الطويل ، والمزيد من العملاء ، وفي النهاية المزيد من الإيرادات.
7. إنها طريقة سهلة لإثبات الخبرة في الصناعة.
من خلال تكثيف ما تعتقد أنه أهم النقاط ، يمكن لأي موضوع أن يقدم دروسًا مفيدة للقارئ من خلال استخدام مخطط المعلومات الرسومي. أنت توفر لقراءك وقت البحث لأنك وضعت تجربتك في تنسيق دقيق يناسبهم. يمكنك أيضًا الحفاظ على التحكم الكامل في الرسالة ، مما يجعل مخطط المعلومات الرسومي إعلانًا ومحتوى منشورًا.
8. يمكنك أيضًا الحصول على تعزيز للعلامة التجارية.
بالنسبة للكثيرين ، قد يكون هذا هو السبب الرئيسي وراء اعتبار الرسم البياني في المقام الأول. إنها جذابة ، وهو ما يعني في مصطلحات الإنترنت أنها قابلة للنقر. يمكن للناس مشاركتها مع العائلة والأصدقاء. يمكن أن يكون التعزيز الذي يمنحه كل هذا لعلامتك التجارية ضخمًا ، وبعيدًا عن تكلفة الإنشاء والبحث ، فهي أيضًا ميسورة التكلفة نسبيًا ، إن لم تكن مجانية.
9. يمكن أن يحصل موقعك على تعزيز في التقييم.
تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لبدء إنشاء روابط واردة لأن القراء يمكنهم التقاط معلوماتك ونشرها بسهولة نسبية. على الرغم من أن هذا قد يستغرق بعض الوقت ليكون مفيدًا لنطاقك العام ، إلا أنه لا ينبغي تجاهل الفوائد المحتملة التي يمكن أن تجلبها هذه الروابط الداخلية بسبب التعليقات التي يمكن أن تقدمها.
ما هي عيوب الرسوم البيانية؟
1. يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً للتحضير.
قد يستغرق إنشاء مخطط معلومات بياني وقتًا طويلاً. أنت لا تكتب بضع كلمات فقط وتنشرها وتسميها جيدًا. يجب عليك تصميم مخطط يسهل قراءته ، ويتضمن المخططات التي تتطابق مع البيانات ، وإنشاء قصة في جميع أنحاء مخطط المعلومات البياني لجعله تجربة ذات مغزى. يتذكر الناس القصص بسهولة أكبر بكثير مما يتذكرون الأحداث العشوائية على ما يبدو.
2. لا تتعرف محركات البحث دائمًا على قيمة مخطط المعلومات الرسومي.
لا يزال يتم التعامل مع العديد من الرسوم البيانية كصورة رقمية فقط. هذا يعني أنه يتم تجاهل القيمة الحقيقية لتحسين محركات البحث للمعلومات المضمنة في الرسم البياني لنتائج البحث. لهذا السبب ، تنشر العديد من المواقع محتوى نصيًا بالإضافة إلى الرسوم البيانية بحيث يمكن أن تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث على الفور بدلاً من انتظار تطوير الروابط الواردة بشكل طبيعي.
3. لا يزال من الممكن إساءة تفسير المعلومات الموجودة في مخطط المعلومات الرسومي.
حتى إذا قدمت إحصائيات وحقائق في مخطط معلومات بياني ، فقد لا يستوعب القارئ جميع البيانات. قد يعتقد بعض الزوار أنك تستخدم التحيز الشخصي للتأثير على البيانات المقدمة. نظرًا لوجود مساحة محدودة للمعلومات التفصيلية ، لن يحصل بعض الأشخاص على القصة الكاملة التي تحاول تقديمها من خلال هذا المخطط المرئي.
4. يصعب قراءة العديد من الرسوم البيانية على الإنترنت.
يحدث هذا كثيرًا لأن الكثير من الرسوم البيانية تحاول تضمين الكثير من المعلومات. قد تكون الصورة صغيرة جدًا في شكلها الطبيعي نظرًا لطولها الذي يجب عليك تكبيره لقراءة المحتوى. قد تتطلب هذه الخطوة الإضافية بضع خطوات فقط لإكمالها ، ولكن ليس كل شخص على الإنترنت خبير في الكمبيوتر. إذا رأوا نصًا أصغر من أن يقرأ ، فقد يستسلمون ويذهبون إلى مكان آخر للحصول على المعلومات التي يريدونها أو يحتاجون إليها.
5. يجب عليك استخدام مصادر المعلومات الشرعية مع المراجع.
عندما ترى محتوى يقول ، “تقول دراسات مختلفة أن الرسوم البيانية تحسن الاحتفاظ بالبيانات” ، ما هو رد فعلك؟ شك؟ شك؟ ضحك؟ الشيء نفسه ينطبق على الرسوم البيانية. يجب عليك استخدام مصادر مشروعة ومثبتة للرسوم البيانية الخاصة بك وتوفير روابط للقراء حتى يمكن التحقق من البيانات. بهذه الطريقة ، سيعرف الجميع أنك لا تختلق الحقائق فقط لإثبات وجهة نظر شخصية.
6. يمكن أن يكون مخطط المعلومات الرسومي الجيد مكلفًا للغاية.
هناك العديد من قوالب الرسوم البيانية المجانية المتوفرة عبر الإنترنت في الوقت الحالي ، لكنها تبدو رخيصة وعامة المظهر وتشعر بها. إذا كنت تريد شيئًا لا يُنسى بصريًا ، فيجب أن يكون فريدًا ويتضمن مهارات تصميم مثبتة. هذا يعني تمزيق دفتر الشيكات الخاص بك لإنجاز المهمة ، إلا إذا كان لديك خلفية في تصميم الرسوم وغالبًا ما يكون هذا اقتراحًا مكلفًا.
7. قد لا يزال يتسبب في تحميل البيانات الزائد.
تبدو بعض الرسوم البيانية وكأنها مشاركة مدونة رائعة ، ولكن بتنسيق مختلف فقط. لدى البعض الآخر الكثير من الإحصائيات والأرقام التي تجعل عالم الصواريخ يتساءل عما تعنيه البيانات حقًا. قد يكون من المغري للغاية تجاهل حقيقة تلو الأخرى لإثبات قيمتها ، لكن هذا النوع من البنية يتسبب فقط في تحميل البيانات بشكل زائد. يجب أن يكون هناك معنى وراء رسالتك. خلاف ذلك ، لن تكون الرسومات الرائعة مهمة لأن الرسالة غير مفهومة.
8. لن تكون جميع المواقع التي تلتقط مخطط المعلومات البياني الخاص بك ضمن مجال عملك.
بعض الرسوم البيانية ليست دائما محبوبة. ستكون هناك أوقات تختار فيها مواقع خارج مجال صناعتك مخطط معلومات ، وهذا لن يفيد كثيرًا في جهود علامتك التجارية. حتى الترويج لمخطط معلوماتي لا يكفي لزيادة عدد الزيارات في بعض الأحيان إذا لم تكن قصة الحقيقة مرتبطة. عندما تأخذ المواقع “الخاطئة” الرسم الخاص بك وتوفر لك روابط واردة ، فقد يتم ترتيبها بطرق غير ملائمة. قد تحتاج إلى رفض بعض المواقع ذات السمعة السيئة بشكل منتظم.
9. تصميمات مماثلة يمكن أن تخلق ارتباكا في المعلومات.
لقد وظفت للتو موظفًا مستقلاً لإنشاء رسم معلوماتي لك. ما لا تدركه هو أن المستقل قد استخدم أيضًا نفس التصميم لعميل آخر ، لذلك تبدو بياناتك كما هي عند تقديمها عبر الإنترنت للوهلة الأولى. إذا رأى الزائر كلا المخططين ، فقد يتسبب ارتباك المعلومات في أن يبحث عن شخص آخر في مجال عملك لمعرفة ما يحتاج إليه.
توضح إيجابيات وسلبيات الرسوم البيانية أنه عند تصميمها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون أداة مفيدة لنقل رسالة محددة إلى القارئ. ضع في اعتبارك هذه النقاط الرئيسية أثناء عملك على تصميم مخطط المعلومات الرسومي التالي ، وستُحدث الأصالة التي يمكن أن توفرها فرقًا حقيقيًا في التأثير الذي تحاول إحداثه.