مدى الوصول العضوي آخذ في الانخفاض. هذا يجبر العديد من الشركات والعلامات التجارية على التفكير في الاستثمار في الإعلان عبر الإنترنت كحل ممكن. غالبًا ما يتم النظر في إيجابيات وسلبيات الإعلان على Facebook بسبب مدى وصول النظام الأساسي: ما يقرب من 2 مليار شخص حول العالم يعتبرون أنفسهم مستخدمين منتظمين لهذا الموقع الاجتماعي. هل المحتوى المدفوع مناسب لك؟ هذه بعض النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل اتخاذ القرار النهائي.
ما هي مميزات الإعلان على الفيس بوك؟
1. إنه حل معقول التكلفة.
بالمقارنة مع خيارات الإعلان التقليدية ، فإن الإعلان على Facebook غير مكلف نسبيًا. غالبًا ما يكون لها أقل تكلفة لكل 1000 ظهور أو قريبة منها لأي وسيط. يمكن للعديد من الشركات الحصول على هذا العدد من مرات الظهور بحوالي 0.25 دولار. على الرغم من أن سعر بعض الكلمات الرئيسية آخذ في الازدياد وتكلفة التركيبة السكانية المحددة أكثر ، إلا أن هناك عددًا قليلاً من خيارات الإعلان المتاحة حاليًا والتي يمكن أن تتطابق مع ما يقدمه Facebook.
2. يمكنك توجيه إعلاناتك لاستهداف فئات سكانية معينة.
يجمع Facebook كمية كبيرة من البيانات حول الملفات الشخصية التي تستخدم الموقع. يمكن لعملك الاستفادة بسهولة من هذه البيانات عن طريق تعيين معايير محددة لحملتك الإعلانية للوصول إليها. يمكن استهداف فئات عمرية محددة ومستويات تعليمية محددة وحتى مواقع محددة بحملة إعلانية على Facebook ببضع نقرات فقط. بهذه الطريقة ، يمكن أن يكون لديك حملة مركزة تتناسب مع ميزانيتك.
3. لا يستغرق الأمر الكثير للبدء.
لقد أزال Facebook جميع الحواجز تقريبًا أمام برنامجه الإعلاني من خلال وضع حد أدنى للميزانية اليومية قدره دولار واحد فقط ، وهذا يعني أنه يمكنك الإعلان لمدة شهر على Facebook بنفس سعر عشاء جيد مع شريك حياتك. يمكن أن تكون النتائج جيدة أيضًا حتى مع هذا المستوى المنخفض من الاستثمار.
4. يمكنك البدء في بناء العلاقات.
اليوم ، يشعر الأشخاص بالارتباط بالعلامات التجارية التي يرونها في ملفاتهم الشخصية. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت عائلتك أو أصدقاؤك لديهم بالفعل تجربة شخصية مع العلامة التجارية. يعتمد 3 من كل 4 أشخاص على تعليقات الأشخاص الآخرين الذين يرون عبر الإنترنت لتحديد الجودة التي تقدمها العلامة التجارية. إذا كان بإمكانك تقديم عرض ذي قيمة حقيقية من خلال إعلانات Facebook ، فيمكنك البدء في عملية بناء العلاقات التي ستحتاجها لتوليد مبيعات مستقبلية.
5. إنه خيار إعلاني مرن للغاية.
باستخدام Facebook ، يمكنك عرض الإعلانات القائمة على الصور. هناك المزيد من الأحرف المتاحة للإعلان المستند إلى النص أكثر مما تقدمه الأنظمة الأساسية الأخرى. تكتسب حملتك الإعلانية أيضًا إمكانية الوصول إلى تتبع Facebook على أجهزة متعددة ، بما في ذلك الأنظمة الأساسية للجوّال ، حيث قد لا تعمل ملفات تعريف الارتباط بعد بشكل فعال. يتيح ذلك لعلامتك التجارية الانخراط في سلوكيات غير متصلة بالإنترنت بنفس سهولة السلوكيات عبر الإنترنت.
6. يمكنك استخدامه على الفور تقريبا.
على عكس البرامج الأخرى التي تستخدم الكثير من المصطلحات الإعلانية والتسويقية ، تم إعداد إعلانات Facebook ليتم استخدامها من قبل الجميع تقريبًا. يمكنك البدء في الإعلان على الفور وتحقيق أهدافك دون الحاجة إلى معرفة متعمقة ببرامج معينة.
7. يتم تحديثها باستمرار لتكون فعالة قدر الإمكان.
كشركة يتم تداولها علنًا ، تتحمل Facebook مسؤولية تجاه مساهميها لزيادة أرباحها قدر الإمكان. هذا يعني أنه يوجد دائمًا فريق من المطورين يعملون على النظام الأساسي للإعلان ، مع التأكد من أن التجربة تساعدك.
8. يمكنك اختيار إيقاف حملتك في أي وقت.
لا يُجبرك الإعلان على Facebook على الدخول في عقود طويلة الأجل. إذا لم تعجبك النتائج التي تراها من جهودك ، فيمكنك إيقاف الحملة دون اتصال بالإنترنت دون عقوبة مالية. هذا يجعل من السهل حقًا استكشاف خيار التسويق هذا لتحديد ما إذا كان الخيار المناسب لك.
9. يتيح لك الإعلان على Facebook الاستفادة من “كرة الثلج”.
تضاعف الثلج هو “التجسس” الذي يمارسه الناس على بعضهم البعض بناءً على الأنشطة المنشورة لعائلاتهم وأصدقائهم على Facebook. يمكنك مشاهدة الأنشطة في الوقت الفعلي في الزاوية اليمنى العليا من موجز أخبار Facebook. عندما يحب شخص ما جهودك الإعلانية أو يعلق عليها ، سيُعرض هذا النشاط على عائلتك وأصدقائك. يؤدي هذا إلى الكشف عن رسالة علامتك التجارية للآخرين ، وبما أن أكثر من 70٪ من الأشخاص يعتمدون على التوصيات الشخصية لتفاعلات العلامة التجارية ، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات الجديدة إلى صفحتك أو منشورك بسرعة.
ما هي سلبيات الإعلان على الفيسبوك؟
1. يمكن أن تزيد التكاليف بسرعة مع الحملة الخاطئة.
إذا كنت تدفع مقابل المطبوعات وتستهدف عن غير قصد جمهورًا واسعًا جدًا ، يمكن أن تبدأ تكاليفك في الزيادة بسرعة. يمكنك أيضًا الوصول إلى حدود التكلفة اليومية دون الوصول فعليًا إلى الأشخاص المناسبين ، مما يجعل من الصعب تحقيق أهداف عائد الاستثمار التي حددتها. عندما تسرف النقود ولا تحصل على أي شيء في المقابل ، يمكنك إنشاء نتيجة غير مستدامة.
2. يجب أن يظل إعلانك يحتوي على محتوى قيم.
من السهل تفويت المحتوى المدعوم على Facebook ، خاصةً إذا لم يكن موجودًا في الشريط الجانبي لملف تعريف الشخص. يحب الأشخاص عددًا أكبر من صفحات الموقع أكثر من أي وقت مضى ، وعادة ما يكون لديهم ما بين 100 و 300 صديق ، مما يؤدي إلى إنشاء الكثير من المحتوى للتمرير المنتظم. بدون محتوى ذي قيمة في إعلاناتك ، من المرجح أن تفوتك الفرصة.
3. ستبقى رسالة علامتك التجارية محدودة عضويا.
في معظم الحالات ، سيشاهد أقل من 10٪ من قاعدة المعجبين الحالية المنشورات التي تنشرها. حتى مع الإعلانات ، لا تتغير هذه الخوارزمية لأن Facebook يريد توزيع المحتوى المطلوب في كل ملف تعريف. هذا يجعل الأمر محبطًا للغاية في بعض الأحيان للتأكد من إرسال رسالة معينة إلى الأشخاص المناسبين لأنه قد لا يتم رؤيتها أبدًا ، حتى لو كنت تدفع مقابل رؤيتها.
4. يجب أن تتلقى صفحة علامتك التجارية تحديثات مستمرة.
إذا قمت بالإعلان على Facebook ولم تقم بتحديث صفحتك منذ أكثر من 12 شهرًا ، فلن تتلقى نتائج متسقة. يمكن أن ينتج عن إعلانك أيضًا تعليقات سلبية تحتاج إلى معالجة حتى لا تتأثر سمعتك عبر الإنترنت. يمكن أن يكون الالتزام بالوقت مع Facebook مرتفعًا بشكل لا يصدق ويمكن أن يأخذك بعيدًا عن الكثير من الأشياء الأخرى التي تحتاج إلى إكمالها أيضًا.
5. لا تزال مساحة النسخ محدودة.
لديك أقل من 100 حرف لتترك انطباعًا جيدًا. هذا يعني أنك أكثر تقييدًا مما هو متاح على Twitter ، لذلك من المهم اختبار ما تقوله حتى تتمكن من الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات. وإلا فأنت تخمن فقط ما الذي سيكون فعالاً وبما أن مساحتك محدودة ، فلا يوجد تراكم للدعوة إلى العمل. هذا يعني أن معظم الأهداف يجب أن تكون مهتمة بالفعل بعلامتك التجارية.
6. يحدث التحسين تلقائيًا على Facebook.
سيكون إعلانك الأفضل أداءً هو الإعلان الذي يستخدم إعلانات Facebook تلقائيًا. يرى الكثير أن هذا أمر جيد ، ولكن ما يفعله هو التخلص من الحاجة إلى اختبار الانقسام. ما زلت بحاجة إلى اختبار إصدارات مختلفة من إعلانك لتحديد أي مجموعة من النصوص والصور ستحقق أفضل النتائج. نظرًا لأن أفضل النتائج تلقائية ، يفقد العديد من المعلنين هذه الخطوة.
7. يمكن لآليات تقديم العطاءات أن تأخذ حملة إعلانية منخفضة الميزانية وتجعلها غير فعالة.
تبدأ النقرات في المزايدة بمبلغ 0.01 دولار على Facebook وتبدأ مرات الظهور من 0.02 دولار. إذا كانت علامة تجارية أو شركة أخرى على استعداد لدفع المزيد مقابل أهدافك المحددة ، فقد لا يتم عرض إعلانك إلا بضع مرات في الشهر أو حتى لا يتم عرضه على الإطلاق. بالطبع ، هذا يحافظ على انخفاض التكاليف ، ولكنه يعني أيضًا أنه قد يكون هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص المحددين الذين يمكنهم مشاهدة الإعلان بالفعل.
8. يمكن لجهودك الإعلانية أن تولد الكثير من البريد العشوائي.
لقد تحول التصيد عبر الإنترنت من كونه مصدر إزعاج إلى شيء يمكن أن يفسد سمعتك على الإنترنت لأن شخصًا ما يريد ضحكة رخيصة. يمكنك أيضًا مشاهدة العديد من صفحات Facebook الأخرى التي تحاول الحصول على تعليقات ذات تقدير كبير على منشوراتك الدعائية لتوليد اهتمام مجاني على صفحاتهم الخاصة. حتى إذا حذفت التعليقات المتصيدفة بسرعة ، فسيكون هناك بلا شك شخص قد شاهدها ويتساءل عما إذا كان ما قيل صحيحًا. ونظرًا لأن Facebook نادرًا ما يواجه أي توقف ، يمكن أن تتراكم هذه التعليقات بسرعة كبيرة بين عشية وضحاها قبل أن تتمكن من معالجتها في الصباح.
9. إذا كان شخص ما لا يعجبه أو ينقر عليه أو يعلق ، فقد يكون من الصعب قياس مدى وصولك.
إذا كان هدفك هو وضع علامتك التجارية في مقدمة اهتمامات الفئة السكانية المستهدفة ، فقد لا تكون التحليلات التي تنتجها إعلانات Facebook كافية لتلبية احتياجاتك. قد يتذكر شخص ما عرض القيمة الخاص بعلامتك التجارية ، ولكنه يختار عدم التفاعل معها ولن تعرف أبدًا أنك وصلت إلى هذا الشخص.
تُظهر إيجابيات وسلبيات الإعلان على Facebook أن تجاوز الوصول العضوي أمر ضروري عمليًا. على الرغم من أنه قد يكون من المحبط أن ينتهي الأمر بالدفع مقابل شيء حدث بشكل طبيعي في الماضي ، إلا أنه لا يمكن تجاهل فوائد استخدام خيار الإعلان هذا. مع الدقة والقدرة على تحمل التكاليف وسهولة الاستخدام ، طالما يتم أخذ السلبيات في الاعتبار ، يمكن أن تساعد إعلانات Facebook أي شخص في تحقيق أهدافه التسويقية.