لطالما كانت الملابس الرياضية جزءًا تهيمن عليه الولايات المتحدة على المسرح العالمي. في السنوات الأخيرة ، شهد سوق الملابس الرياضية الصيني طفرة هائلة ، والتي قد تحل محل الولايات المتحدة قريبًا كأكبر سوق من حيث القيمة في العالم.
لقد اشتهرت بالفعل العديد من ماركات الملابس الرياضية العالمية اليوم. في عام 2016 ، ذكرت شركة Adidas أن مبيعاتها في الصين الكبرى زادت بنسبة 28٪ ، وهي أسرع وتيرة مقارنة بأي منطقة أخرى في العالم. بلغ نمو صافي أرباح الشركة العالمية 60٪ بفضل قوة صناعة الملابس الرياضية في الصين.
لم تبلغ شركة Nike عن أرقام محددة ، لكنهم قالوا إن منتجاتهم شهدت معدلات نمو مضاعفة في الصين.
بين Nike و Adidas ، تشترك العلامتان التجاريتان في أكثر من 30٪ من سوق الملابس الرياضية الإجمالي. تسيطر العلامات التجارية المحلية الرئيسية على 10٪ فقط. جزء من سبب هذا النجاح هو أن المستهلكين في الصين يرون علامات تجارية مثل Adidas و Nike كماركات أزياء بالإضافة إلى منتجات الملابس الرياضية.
إحصائيات رائعة من صناعة الملابس الرياضية في الصين
# 1. في الصين ، تمثل الصناعات المرتبطة بالرياضة 0.7٪ فقط من الناتج المحلي الإجمالي. بالمقارنة ، تساهم الرياضة بنسبة 3٪ من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة. القيمة الإجمالية للصناعة 294 مليار دولار. (فوربس)
2. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن تتجاوز الملابس الرياضية السلع الفاخرة من حيث القيمة الإجمالية. تعكس القيمة المتوقعة لقطاع الملابس الرياضية البالغة 42.6 مليار دولار نموًا مزدوجًا في النسبة المئوية منذ أن استضافت الصين الأولمبياد. (داكسو للاستشارات)
3- في عام 2016 ، زادت صناعة الملابس الرياضية في الصين بنسبة 11٪ ، محققة إيرادات قدرها 27 مليار دولار. وبالمقارنة ، ارتفع إجمالي مبيعات الملابس في الصين بنسبة 5٪ فقط. (داكسو للاستشارات)
# 4.تأثرت شركات الأزياء بشكل عام بالتوسع في صناعة الملابس الرياضية في الصين. شهدت Belle International Holdings ، وهي ثاني أكبر شركة أحذية من حيث المبيعات ، انخفاضًا بنسبة 9٪ عن العام السابق. ومع ذلك ، زاد دخل المدربين للشركة بنسبة 16٪. (الأوقات المالية)
# 5. منذ عام 2008 ، تضاعفت عضوية الصالة الرياضية في الصين. أكثر من 6.6 مليون شخص هم حاليًا أعضاء في صالة ألعاب رياضية محلية في البلاد. (أكاديمية الصين لبحوث الأعمال)
# 6. منذ عام 2009 ، قال أكثر من 6 ملايين شخص في الصين إنهم يمارسون اليوغا بشكل منتظم ، مما أدى إلى وجود 10 ملايين شخص مهتم بمنتجات الملابس الرياضية. (الأوقات المالية)
# 7.في عام 2016 ، أقيم أكثر من 100 ماراثون في الصين. في عام 2014 ، استضافت البلاد 51 فقط ماراثون. (الأوقات المالية)
8. أفادت أنتا أن صافي أرباحها زاد بنسبة 17٪ في عام 2016 ، لتصل إلى رقم قياسي بلغ 347 مليون دولار. كما ارتفعت هوامش الربح التشغيلي للشركة بنسبة 24٪. وبالمقارنة ، فإن هامش الربح التشغيلي لشركة Nike بلغ 14٪ ، بينما كان لدى أديداس 8٪ فقط. (الأوقات المالية)
9- تمثل أنشطة التجارة الإلكترونية 26٪ من مبيعات الملابس الرياضية التي تحدث في الصين. (مجموعة أزويا)
# 10.في أغسطس 2017 ، سجل تطبيق اللياقة الصيني Keep مستخدمه رقم 100 مليون. (فوربس)
# 11.حاول الحكومة الصينية بنشاط زيادة عدد منتجعات التزلج المتاحة من 500 إلى 1000 بحلول عام 2030. وهناك أيضًا هدف يتمثل في تشجيع 300 مليون متزلج على التزحلق على المنحدرات كل عام ، مقارنة بـ 5 ملايين متزلج هناك اليوم. نشيط. (الأوقات المالية)
# 12.في الصين ، يوجد حاليًا 300 مليون لاعب كرة سلة نشط ، وهو أقل بقليل من عدد سكان الولايات المتحدة الحالي. (فوربس)
# 13. يشير الدوري الإنجليزي الممتاز إلى أن هناك ما يقرب من 307 مليون مشجع لكرة القدم يتابعون رياضتهم بشكل منتظم. (فوربس)
# 14. Li-Ning ، تاجر تجزئة للملابس الرياضية في الصين ، كان لديه أكثر من 8000 منفذ بيع في البلاد في عام 2011. وكان طرحها العام الأول كشركة في عام 2004 (ATKearney)
#خمسة عشر. تنمو مستويات الدخل السنوي المتاح في الصين بمعدل 8.4٪ سنويًا. في الوقت نفسه ، شهد الدخل الصافي لسكان الريف في البلاد نموًا مزدوج الرقم في العقد الماضي ، بما في ذلك نمو بنسبة 11.4٪ في عام 2011. (Fung Group)
#السادس عشر. تنفق الأسرة المتوسطة في الصين حوالي 1600 يوان على الملابس سنويًا إذا كانوا يعيشون في منطقة حضرية. ومع ذلك ، يبلغ الإنفاق الريفي على الملابس لكل أسرة حوالي 400 يوان سنويًا. (المكتب الوطني للإحصاء في الصين)
17- تنفق العائلات الحضرية حوالي 11٪ من إجمالي نفقاتها السنوية على الملابس. الأسر الريفية تنفق حوالي 7٪ من دخلها على الملابس. (المكتب الوطني للإحصاء في الصين)
# 18. 90٪ من المستهلكين في الصين يشترون الملابس وفقًا لاحتياجاتهم العملية ، وهذا هو السبب في أن قطاع الملابس الرياضية يشهد مثل هذا النمو القوي. يقول 50٪ فقط من المستهلكين أن الخصومات أو العروض الترويجية تؤثر على عادات التسوق لديهم. (مجلس تنمية الأعمال في هونج كونج)
# 19. 39٪ من المشتريات تحدث في السلع الشخصية أو متاجر الترفيه أو الملابس ، بينما تحدث 38٪ من المبيعات في المتاجر التقليدية. (يورومونيتور)
اتجاهات وتحليل صناعة الملابس الرياضية في الصين
في الثقافة الصينية ، كانت فرصة ممارسة الرياضة في مكان ما تعتبر ترفًا. تم تسعير معظم عضويات الصالة الرياضية في الدولة بحوالي 5000 يوان صيني سنويًا وتتطلب الدفع الكامل عند التسجيل. هذا الرقم يعادل ما تبين أنه متوسط صافي الراتب لخريج جامعي في الصين.
لكن في السنوات الأخيرة ، بدأت مستويات الدخل في الارتفاع. تنمو الصناعات المرتبطة بالرياضة بمعدلات 10٪ أو أكثر في جميع المجالات. عندما يقترن اتجاه الانضمام إلى صالة الألعاب الرياضية مع اتجاهات استخدام تطبيقات تدريب اللياقة البدنية والانضمام إلى تجارب المجموعة ، تشهد صناعة الملابس الرياضية نموًا مثيرًا للإعجاب.
بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يتم تسجيل أكثر من 700 مليون شخص في نوع من البرامج التي تشجع على ممارسة الرياضة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. أكثر من 435 مليون شخص سيمارسون الرياضة بانتظام. الهدف هو أن تصل صناعة الرياضة إلى 5 تريليونات يوان أو 773 مليار دولار بحلول عام 2025.
تجاوزت عائدات الملابس الرياضية في الولايات المتحدة 100 مليار دولار في عام 2016 ، أو حوالي 75 مليار دولار أكثر من السوق الصيني المنتج. على الرغم من أنه لا تزال هناك مساحة كبيرة بين هذين السوقين ، إذا استمر اتجاه زيادة الدخل والرغبة في النشاط في الصين ، فمن المحتمل جدًا أن تبدأ في الوصول إلى حجم السوق الأمريكية بحلول عام 2028.