36 إحصاءات واتجاهات وتحليل صناعة المنتجات الترويجية

تعتبر صناعة المنتجات الترويجية فريدة من نوعها من حيث أنها لا تصنع العناصر التي تبيعها. ستقوم الشركات النشطة بشراء قطع المغناطيس والتقويمات والأكواب والقمصان ومجموعة واسعة من المنتجات الأخرى التي يتم تخصيصها بعد ذلك لتلبية احتياجات العميل الإعلانية أو التسويقية. إنه يشبه امتلاك بطاقة عمل تروج لنشاط تجاري ، لكنها تنقل رسالة منتج قابل للاستخدام.

منذ عام 2013 ، ذكرت IBIS World أن إيرادات الصناعة قد زادت بمعدل سنوي متوسط ​​قدره 2.4 ٪. في عام 2018 ، شهدت صناعة المنتجات الترويجية نموًا بنسبة 3.5٪. على الرغم من أن عدد الشركات النشطة في الولايات المتحدة قد نما بنسبة 0.7٪ منذ عام 2013 إلى ما يقرب من 37000 شركة تقدم خدمات ، فقد انخفضت فرص العمل بنسبة 0.2٪ إلى ما يقرب من 131000 وظيفة.

نظرًا لصناعة المنتجات الترويجية ، يمكن أن تستمر الرسائل الإعلانية والتسويقية التي أنشأتها العلامات التجارية في الظهور بعد العرض الأولي. يمكن أن يتذكر 88٪ من الأشخاص المعلن تحديدًا بعد مشاهدة مقال عن منتج صناعي. قال 47٪ ممن حصلوا على أحد هذه العناصر إنهم احتفظوا بها لمدة 12 شهرًا على الأقل.

تشتري العلامات التجارية عناصر من هذه الصناعة لتقديمها لعملائها في المستقبل. قد تكون المجموعة الوحيدة من المنتجات التي يكون فيها الإعلان الذي تقدمه للناس شيئًا سوف يشكرونك عليه.

إحصائيات مهمة من صناعة المنتجات الترويجية

# 1 – تبلغ قيمة صناعة المنتجات الترويجية حاليًا 23.3 مليار دولار. سجل هذا المبلغ رقماً قياسياً في الصناعة لإجمالي حجم المبيعات ، أعلى من الرقم القياسي السابق في عام 2016 بأكثر من 2 مليار دولار. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 2.الأجهزة القابلة للارتداء هي فئة المنتجات الأكثر شعبية في صناعة المنتجات الترويجية اليوم. 35.8٪ من جميع المبيعات تدخل في هذه الفئة ، مع 28٪ من الملابس. تحتل أدوات الشرب المرتبة الثانية بنسبة 8.4٪ من مبيعات المنتجات. تليها كتابة المقالات بنسبة 6.6٪ ، يليها السفر (6.3٪) ، والتكنولوجيا (5.6٪) ، ومنتجات السيارات (3.5٪). (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

إحصاءات صناعة المنتجات الترويجية حسب الحجم الكلي للسوق

# 3.الخدمات التجارية هم المشترون الرئيسيون للمنتجات الترويجية كل عام. يتمثل الاستخدام الرئيسي لمنتجات الصناعة في تعزيز التعرف على العلامة التجارية والوعي بالمنتج وإنشاء هوية مؤسسية. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 4. حاليا ، أكثر من 40000 شركة نشطة في صناعة المنتجات الترويجية. توفر هذه الصناعة ما يقرب من 500000 وظيفة في الولايات المتحدة. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 5. 70٪ من العلامات التجارية يقولون إنهم يجدون المنتجات الترويجية فعالة “دائمًا” أو “في الغالب” عند محاولة تحقيق أهداف التسويق كمؤسسة. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 6. 89٪ من المستهلكين يدعون أنهم تلقوا منتجًا ترويجيًا في الأشهر الستة الماضية. أدى ذلك إلى قيام 79٪ منهم بالبحث عن العلامة التجارية بعد استلام عنصر ما ، بينما ذكر 83٪ أن جهات الاتصال زادت من احتمالية قيامهم بأعمال تجارية مع العلامة التجارية التي تقدم عناصر من هذه الصناعة. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 7. 90٪ من الأشخاص الذين يتلقون منتجًا ترويجيًا يقولون إن بإمكانهم تذكر العلامة التجارية عندما يجدونها مرة أخرى. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 8. 80٪ من الأشخاص الذين تلقوا منتجات ترويجية في الأشهر الستة الماضية قالوا إنهم تذكروا الرسائل التي قدمتها العلامة التجارية ، بينما قال 70٪ آخرون إنهم يتذكرون دعوة العمل التي أعطيت لهم. استدعى جيل الألفية وسائل التواصل الاجتماعي أكثر ، بينما أشار جيل إكسرز إلى الدعوة الموجهة للعمل أو التصريحات التي تحتوي على تعليمات محددة. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 9. 80٪ من الناس يمتلكون ما يصل إلى 10 منتجات ترويجية في وقت واحد. قال 53٪ إنهم يستخدمون منتجهم الترويجي مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. (عالم حكيم)

# 10. 60٪ من المستهلكين الذين تلقوا منتجات ترويجية يقولون إنهم يحتفظون بها لمدة تصل إلى 24 شهرًا. (عالم حكيم)

إحصائيات صناعة المنتجات الترويجية على القمصان والأكواب والحقائب

# 11. فقط 20 ٪ من الناس سيأخذون منتجًا ترويجيًا لا يريدونهم ويرمونه على الفور. حتى عندما يكون العنصر غير مرغوب فيه ، فإن متوسط ​​العمر الافتراضي لعنصر في هذه الصناعة هو 6.6 شهرًا. (عالم حكيم)

# 12. يدعي 91٪ من المستهلكين أن لديهم منتجًا ترويجيًا واحدًا على الأقل في مطبخهم في أي وقت. 74٪ يقولون أن هناك عنصرًا ترويجيًا واحدًا على الأقل في مساحة عملهم. (عالم حكيم)

# 13. ثلثا المستهلكين الذين يتلقون مواد ترويجية من الصناعة يقولون إنهم ينقلون العناصر إلى شخص آخر عندما لا يريدون الاحتفاظ بها. (عالم حكيم)

# 14. عندما سئلوا عن سبب احتفاظهم بالمنتجات الترويجية ، كانت الردود الثلاثة الأولى هي أن المنتجات كانت ممتعة وعملية وعصرية. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

#خمسة عشر. يقول 82٪ من الأشخاص أن انطباعهم عن العلامة التجارية يصبح أكثر ملاءمة عندما يتلقون منتجًا ترويجيًا كجهد إعلاني. هذا هو السبب في أن هذا النوع من التسويق غالبًا ما يُعتبر الطريقة الأكثر فاعلية لدفع العمل عبر الأجيال والأجهزة. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

#السادس عشر. 41٪ من المستهلكين الذين يتلقون سلعًا ترويجية من علامة تجارية يرغبون في العمل معها سيحتفظون بها لمدة تصل إلى 5 سنوات. 18٪ من المستهلكين يحتفظون بالمنتجات الترويجية لأكثر من 11 عامًا. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 17.الأكياس هي العنصر الأكثر شيوعًا الذي يتم توزيعه في صناعة المنتجات الترويجية لأنها توفر ما يقرب من 6000 مرة ظهور في كل مرة يستخدمها المستلم. 31٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة يمتلكون حقيبة ترويجية واحدة على الأقل. (عالم حكيم)

# 18.أدوات الكتابة والحقائب هي أرخص العناصر التي يتم إنتاجها في صناعة المنتجات الترويجية بتكلفة لا تزيد عن عشر بنس واحد لكل عنصر. (عالم حكيم)

# 19. الأكواب التي تحمل شعارًا أكثر فاعلية في أغراض الدعاية والتسويق من الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية. قال 57٪ من المستهلكين أنه يمكنهم تذكر الرسائل المعروضة في المنتج الترويجي مقارنة بـ 32٪ قالوا إنهم يتذكرون ما يقوله في وسائل الإعلام. (عالم حكيم)

# 20. 15٪ من الأشخاص في الغرب الأوسط يمتلكون عنصرًا واحدًا على الأقل من الملابس الخارجية من صناعة المنتجات الترويجية ، وهي أعلى نسبة في أي منطقة في الولايات المتحدة لهذا الخيار. (عالم حكيم)

إحصاءات صناعة المنتجات الترويجية العالمية

21- يقول 77٪ من المستهلكين أن السبب الرئيسي وراء احتفاظهم بمنتج ترويجي ، حتى لو لم يؤيدوا العلامة التجارية التي أعطتهم إياه ، هو أن العنصر أثبت فائدته بطريقة ما. (عالم حكيم)

# 22. 59٪ من الموظفين الذين يتلقون منتجات ترويجية تعكس العلامة التجارية ورسائل صاحب العمل لديهم انطباع أفضل عن مكان عملهم عندما يتم تسليم عنصر إليهم. (امتياز ترويجي بالكامل)

23- سيتعامل 85٪ من مستلمي المنتجات الترويجية في النهاية مع المعلن ، مما يعني أن 17 من أصل 20 شخصًا سيصبحون عملاء في مرحلة ما بسبب الجهود المبذولة لتوزيع عناصر الصناعة. (امتياز ترويجي بالكامل)

# 24.إضافة منتجات ترويجية إلى مزيج الإعلان الإعلامي يجعل فعالية كل حملة تصل إلى 44٪ أفضل بسبب التغيير في الموقف الذي يواجهه المستهلك عندما يتلقى عنصرًا يمكنه ارتدائه. (عالم حكيم)

# 25. يمكن أن تؤدي المنتجات الترويجية التي تقدمها العلامات التجارية التي تعمل مع هذه الصناعة إلى زيادة الإحالات بنسبة تصل إلى 500٪ من العملاء الراضين مقارنة بخطاب الاستئناف الذي ترسله المؤسسة وحدها. (عالم حكيم)

# 26. ما يصل إلى 15٪ من البالغين دون سن 35 عامًا يقولون إنهم يبذلون قصارى جهدهم لتجنب خدمات الإعلان التقليدية. (مايكروسوفت)

# 27. يأتي أكثر من 61٪ من التقويمات التي يستخدمها الأشخاص في المنزل ، إلى جانب 76٪ من نفس العنصر في الشركة ، من صناعة المنتجات الترويجية. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

# 28. بالرغم من أن 77٪ من الأمريكيين يقولون أن لديهم هواتف ذكية ، فإن 50٪ منهم لم يستخدموا خاصية التقويم على أجهزتهم المحمولة. سيستمر هؤلاء المستهلكون في استخدام التقويم على مكاتبهم أو حائطهم لتنظيم مساحتهم. (الرابطة الدولية للمنتجات الترويجية)

29- حقق أفضل 50 موزعًا للمنتجات الترويجية إيرادات تزيد عن 5 مليارات دولار في عام 2017 ، ارتفاعًا من 500 مليون دولار في العام السابق. (مجلة التسويق الترويجي)

# 30. هناك 22 ولاية ومقاطعة كندية لديها واحد على الأقل من أفضل 50 موزعًا للمنتجات الترويجية. أوهايو هي الأكثر احتلالًا ، حيث ظهرت ست شركات في قائمة عام 2017 (مجلة التسويق الترويجي)

# 31.يوجد في الغرب الأوسط الأمريكي أكبر عدد من الشركات في صناعة الخمسين الأولى ، مع 42٪ من الشركات النشطة المدرجة. بالمقارنة ، ثلاث ولايات فقط في الغرب لديها موزع كمصدر رئيسي للدخل للصناعة. (مجلة التسويق الترويجي)

# 32. أفضل 50 موزعًا للمنتجات الترويجية في أمريكا الشمالية توظف أكثر من 15000 شخص ، وتيلور كوميونيكيشنز مسؤولة عن ثلث هذا المبلغ. 32 شركة مدرجة في هذه القائمة وظفت 100 شخص على الأقل في عام 2017 (مجلة التسويق الترويجي)

# 33. 48٪ من المستهلكين يقولون إنهم يرغبون في الحصول على منتجات ترويجية من العلامات التجارية في كثير من الأحيان. (عالم حكيم)

# 34. 69٪ من المستهلكين يقولون إنهم سيشترون عنصرًا ترويجيًا بأنفسهم دون أن يُسألوا عما إذا كانوا يشعرون أن هذا العنصر سيكون مفيدًا لهم بأي شكل من الأشكال. (عالم حكيم)

# 35.تتحول صناعة المنتجات الترويجية أيضًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إنشاء فرص تسويق الهاشتاج المستهدفة بمقالاتها لتوسيع نطاق وصول المستهلك. أكثر من 43 مليون مشاركة على Instagram تستخدم البحث عن # Adidas ، بينما #Nike لديها 69 مليون مشاركة. تتميز جميع العناصر تقريبًا بملابس ذات علامة تجارية في الصورة. (مجلة التسويق الترويجي)

# 36. صناعة المنتجات الترويجية العالمية لديها حاليًا أكثر من 40000 موزع و 7150 مورّدًا يقدمون منتجات وخدمات. تمتلك الولايات المتحدة أكبر حصة في هذه الصناعة بحوالي 25000 شركة نشطة ، تليها أوروبا بحوالي 12000 شركة. كندا في المرتبة الثالثة مع 7200. (بيك)

تحليل واتجاهات صناعة المنتجات الترويجية

ليس هناك شك في ذلك: لقد أصبح العالم مكانًا أصغر بكثير. لقد أصبح من الأسهل من أي وقت مضى أن تجد الشركة عملاء على المستوى الدولي.

هذا يعني أن المستهلك العادي يتلقى رسائل العلامة التجارية كل يوم في عام 2019 أكثر من أي وقت آخر في التاريخ. يستوعب العملاء المحتملون أكثر من 2000 رسالة مختلفة. إذا كنت ترغب في التأثير على شخص ما ، فأنت بحاجة إلى جعل رسالة علامتك التجارية تعلو فوق كل الضوضاء البيضاء التي يسمعها الناس كل يوم. يجب أن تصبح مثيرة للاهتمام كعلامة تجارية وعمل في الوقت الحالي حتى تكون ذات صلة.

لهذا السبب تستمر صناعة المنتجات الترويجية في النمو بشكل مطرد في الولايات المتحدة وحول العالم. إنها إحدى أسهل الطرق وأكثرها تكلفة للتواصل مع العملاء المحتملين. عندما يقدمون شيئًا مفيدًا مجانًا ، فهناك فرصة ممتازة أن يصبح الشخص يومًا ما عميلًا.

سيستمر مستقبل نهب الأعمال في التطور مع استمرار تطور التقنيات. سوف يتحول تفضيل الأجهزة القابلة للارتداء إلى تقنية ذكية يمكن أن تساعد في مراقبة العلامات الحيوية للشخص. ستحاول المزيد من المقالات التواصل مع المستهلكين الذين يستخدمون أجهزتهم المحمولة للتفاعل والتسوق عبر الإنترنت. الواقع الافتراضي والواقع المعزز هي موارد غير مستغلة حيث يمكن للمتبنين الأوائل أن يخلقوا انطباعًا دائمًا لدى المستهلكين.

خلال فترة الخمس سنوات القادمة حتى عام 2024 ، يجب أن يستمر الاتجاه التصاعدي لهذا القطاع. على الرغم من أنه ليس قطاعًا مقاومًا للركود ، إلا أن معدل النمو السنوي المركب بنسبة 3٪ هو توقع أداء معقول لصناعة المنتجات الترويجية.