من أول الأشياء التي تتبادر إلى الذهن عندما تفكر علامة تجارية وشركة في الإعلان الإعلامي هو الراديو. قد يبدو الإعلان الإذاعي كطريقة تقليدية للوصول إلى مستهلكين جدد ، لكنه لا يزال فعالاً بسبب عدد الأشخاص الذين ما زالوا يستمعون إلى الراديو كل يوم.
الميزة الرئيسية للإعلانات الإذاعية هي أنها تسمح للعلامة التجارية والشركة باستهداف مجموعة سكانية أساسية محددة. نظرًا لأن المحطات الإذاعية لها العديد من التنسيقات المختلفة ، ولكل منها نوع محتوى فريد ، فمن الممكن الوصول إلى مجموعة معينة من المستهلكين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
يتمثل العيب الرئيسي للإعلانات الإذاعية في صعوبة تذكر المعلومات الواردة في الإعلان. لا توجد وسيلة للعميل المحتمل لتخزين رقم هاتف أو عنوان أو اسم علامة تجارية في وقت لاحق ، كما هو الحال مع رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات المطبوعة وأشكال أخرى من التسويق المباشر. يجب أن تعتمد العلامة التجارية والعمل التجاري على الذاكرة أو قدرة المستهلك على كتابة المعلومات الأساسية ، مثل رقم الهاتف ، لتنمية أعمالهم.
فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات الإعلانات الإذاعية التي تستحق الدراسة.
ما هي مزايا الدعاية الإذاعية؟
1. يمكن أن تكون ميسورة التكلفة للغاية.
إذا كانت العلامة التجارية والشركة على استعداد للإعلان خلال أوقات الجمهور المنخفضة ، فقد يكون الحصول على إعلاناتهم على الراديو ميسور التكلفة للغاية. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية استكشاف الوقت الذي تستمع فيه مجموعة سكانية أساسية إلى الراديو. التكلفة لكل عميل ، إذا كان بإمكانك استهداف مجموعة سكانية أساسية أثناء فترة التوقف ، يمكن أن تكون منخفضة بشكل لا يصدق.
2. من السهل إنتاج إعلانات إذاعية.
إذا أرادت إحدى العلامات التجارية والشركة الإعلان في البرامج الإذاعية ، فكل ما يحتاجون إليه هو مساحة محتوى يمكن قراءتها على الهواء. يمكن أن تتضمن الإعلانات المنظمة المؤثرات الصوتية والموسيقى والأناشيد لمساعدة المستمع على تذكر التفاصيل الأساسية.
3. يمكن أن يكون الإعلان في الراديو متكررًا جدًا.
بالنسبة لبعض الإعلانات المطبوعة ، قد تحتاج العلامة التجارية والعمل التجاري إلى انتظار الإصدار التالي للطباعة للوصول إلى عملاء محتملين جدد. نظرًا لأن العديد من المجلات المطبوعة تنتقل إلى تنسيق 6 أعداد في السنة ، فهذا يعني الانتظار لمدة شهرين بين محاولات الاتصال. في عالم الراديو ، يمكن للإعلان أن يعيد نفسه كل بضع دقائق ولا يزال يشعر بالانتعاش للمستمع.
4. يسمح لك الراديو برواية قصة.
تعود القصص على الراديو إلى أجيال قديمة. لمجرد أنك تبيع الغسالات اليوم بدلاً من إنشاء عرض خارق لا يعني أنه لا يمكنك الاستفادة من قوة القصة الصوتية. من خلال القيام بذلك ، يمكن للعلامة التجارية والأعمال توسيع نطاق إدراك الناس لها ، مما يسمح لهم بتنمية قاعدة المستهلكين بسرعة وبتكلفة معقولة.
ما هي عيوب الإعلان الإذاعي؟
1. يمكن أن تكون الإعلانات الإذاعية الرئيسية باهظة الثمن.
يحب العديد من العلامات التجارية والشركات استهداف أوقات السفر الرئيسية في مجتمعاتهم من أجل إعلاناتهم. هذا يخلق مستوى ندرة في سوق الإعلانات لتلك الأوقات ، مما يسمح لمزود الراديو بتحصيل رسوم أعلى لكل مكان يتم تقديمه. أفضل الأوقات هي عادة لمن هم على استعداد لدفع المزيد.
2. يقوم بعض المستمعين بإيقاف تشغيل الراديو … أو تغيير المحطات.
نظرًا لأن العديد من المجتمعات لديها محطات راديو متعددة ، فمن السهل على المستمع تغيير المحطات في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان على موجات الأثير. في حالة ظهور الإعلان ، يقوم العديد من المستمعين ببساطة بضبط المعلومات نظرًا لوجود الكثير من إشباع العلامة التجارية الذي يملأ التلفزيون والراديو والإنترنت اليوم.
3. يمكن أن تكون الطبيعة المتكررة للإعلانات الإذاعية مكلفة أيضًا.
يقوم العديد من المستمعين بأشياء أخرى. هذا يعني أن الإعلانات الإذاعية الأكثر فاعلية تميل إلى استغراق وقت أطول لمجرد تكرار المعلومات الأساسية التي يحتاجها المستمع. بالنسبة للعلامة التجارية والأعمال ، قد يعني هذا أن هناك حاجة إلى مساحة إعلانية أطول ويجب بثها بشكل متكرر ، مما قد يؤدي إلى زيادة التكاليف.
4. لا تستفيد جميع المنتجات من إعلانات الراديو.
تستفيد بعض المنتجات [والخدمات] أكثر من التمثيل المرئي لما يتم تقديمه. الراديو لا يقدم هذا إطلاقا. إذا احتاج الناس إلى رؤية شيء ما لفهم قيمته ، فلن يكون الإعلان الإذاعي لهذه العلامة التجارية وتلك الأعمال.
تُظهر إيجابيات وسلبيات الإعلانات الإذاعية أنه بالنسبة لبعض العلامات التجارية والشركات ، قد تصبح فرصة التوسع في سوق جديدة حقيقة واقعة. يتطلب الأمر ببساطة اعترافًا سمعيًا بالمنتج أو الخدمة ليكون ناجحًا ، وهو أمر لا تقدمه جميع المنتجات أو الخدمات المحتملة.
هل قمت بالإعلان على الراديو في الماضي؟ ما هي بعض المزايا أو العيوب التي لاحظتها من خلال جهودك؟