8 إيجابيات وسلبيات الإعلان التلفزيوني


منذ اختراع التلفزيون ، كان الإعلان وسيلة موثوقة للشركات لاكتساب شهرة للعلامة التجارية للمنتجات والخدمات الجديدة. ربما تغيرت الطريقة التي تم بها تسليم الإعلانات بمرور الوقت ، لكن النتائج لم تتغير على الإطلاق. كما ظلت الانخفاضات المحتملة في الإعلانات التلفزيونية ثابتة إلى حد ما بمرور الوقت.

إذا كنت تفكر في طريقة التسويق هذه ، فإليك إيجابيات وسلبيات الإعلان التلفزيوني التي يجب عليك مراعاتها قبل إبرام صفقة.

ما هي مزايا الدعاية التلفزيونية؟

1. وصول التلفزيون إلى جمهور كبير.

مقارنة بأشكال الوسائط الأخرى ، يميل التلفزيون إلى الوصول إلى جمهور أوسع بكثير. يمكنك أيضًا تحقيق ذلك في فترة زمنية أقصر بكثير من الطرق الأخرى. طالما أن إعلانك قادر على جذب انتباه المشاهدين المستهدفين ، يمكن أن يترك انطباعًا فوريًا ودائمًا.

2. عندما يصل إلى المشاهدين ، فإنه يحدث في الوقت الذي يكونون فيه أكثر انتباهاً.

ينجح الإعلان التلفزيوني لأن الناس يركزون على ما يرونه. إنهم ينتبهون لما هو موجود على تلك الشاشة. من خلال وضع علامتك التجارية أو خدمتك أو منتجك هناك ، يمكنك نقل رسالة بالصور والأصوات والحركات التي يمكن أن تترك تأثيرًا دائمًا.

3. يوفر الإعلان التليفزيوني مصداقية فورية.

يخبر المشاهد أنك جاد بشأن ما تقدمه. كما أنه يعطي المشاهد بعض الأدلة بالفيديو على أنه يمكنك تقديم منتج أو خدمة متفوقة مقارنة بالمنافسة. يمكنك أيضًا استهداف الإعلان التلفزيوني لأوقات محددة بحيث يتم تسليم منتجك أو خدمتك عندما يريدها المشاهد أكثر من غيرها. لهذا السبب تحصل على إعلانات بيتزا في وقت العشاء!

4. أنه يعطي شخصية بصرية لعملك.

الطريقة التي يتم بها تقديم رسالتك للجمهور هي طريقة لإضافة بعض الشخصية إلى علامتك التجارية. كانت هناك العديد من الحملات الوطنية التي لا تُنسى والتي تبرز على الفور العلامة التجارية وراء الإعلان. مثل بطة AFLAC أو Flo the Progressive Agent أو Geiko gecko. ومن يستطيع أن ينسى تاكو بيل تشيهواهوا؟

ما هي عيوب الاعلانات التليفزيونية؟

1. ليس هناك ما يضمن مشاهدة إعلان تلفزيوني.

يختار العديد من الأشخاص الاستيقاظ خلال فترات الراحة في العمل لتلبية احتياجاتهم الشخصية. يمكنهم الذهاب إلى الثلاجة لتناول مشروب أو الذهاب إلى الحمام أو التسرع في الحصول على بريدهم. ثم يعودون للاستمتاع بالجزء التالي من عرضهم دون أن يروا أو يسمعوا إعلانهم. لا توجد ضمانات بأن هذه الجهود التسويقية ستجذب الزوار.

2. سوف يستهلك الإعلان التليفزيوني ميزانيتك بسرعة.

يمكن أن يكون الإعلان وحده مكلفًا للغاية ، خاصةً إذا كنت تريد عرض إعلانك خلال فترة الذروة. قد تحتاج أيضًا إلى وضع ميزانية لتكاليف كتابة النص ، أو دفع المال للأشخاص للعمل على الإعلان التجاري ، أو تعديل الإعلان ، أو إشراك وكالة إعلانية. الإعلانات التلفزيونية تكون أيضًا أكثر فاعلية عند تكرارها ، مما يعني أنك بحاجة إلى حجز عدة مواضع.

3. من الصعب تصحيح الأخطاء أو إجراء تغييرات.

باستخدام أشكال الإعلان الأخرى ، يمكنك تصحيح الأخطاء المطبوعة أو المنشورة على الفور. مع الإعلان التلفزيوني ، أنت عالق مع المنتج النهائي إلا إذا كنت ترغب في دفع تكلفة إعادة تسجيل الإعلان وتحريره. حتى مع ذلك ، قد يكون لديك عدة إعلانات على الهواء قبل أن تتمكن من الحصول على الإصدار المصحح في الحلقة.

4. يمكن أن يكون استهداف جمهورك الأساسي غير متوقع.

إذا كانت علامتك التجارية وعملك يبيعان منتجات الأطفال ، فيمكنك حينئذٍ توفير بعض المال عن طريق الإعلان خلال ساعات النهار ، حيث من المرجح أن يرى أحد الوالدين المقيمين في المنزل إعلانك. أو قد تفكر في عرض الإعلانات خلال ساعات المساء عندما يكون أحد الوالدين مستيقظًا مع أطفالهم لإطعامهم في الصباح الباكر. الحقيقة هي أنه سيكون هناك دائمًا أشخاص يشاهدون إعلانك ، لكنهم ليسوا جزءًا من السوق المستهدف. تتمثل مهمتك في تقليل عدد هؤلاء الأشخاص إلى الحد الأدنى بحيث يمكن لإعلاناتك زيادة تأثيرها إلى أقصى حد.

تُظهر إيجابيات وسلبيات الإعلان التلفزيوني أنها طريقة تسويق يجب دائمًا وضعها في الاعتبار. يجب أن تزن كل علامة تجارية وعمل تجاري الإيجابيات والسلبيات لتحديد ما إذا كانت الوسيلة المناسبة لاحتياجاتهم. في بعض الأحيان يكون الأمر كذلك ، لكن في بعض الأحيان قد لا يكون كذلك. هذا هو سبب أهمية التفكير في هذه النقاط الرئيسية.