8 إيجابيات وسلبيات للإعلان الخارجي

هناك العديد من الطرق للإعلان عن علامة تجارية وعمل تجاري اليوم. من الإنترنت إلى فرص التسويق المباشر التقليدية ، قد يكون من الصعب معرفة أفضل السبل لإنفاق أموالك على الإعلان. ومع ذلك ، مع توفر العديد من الخيارات ، لا يزال الإعلان الخارجي خيارًا شائعًا للغاية.

ما هي إيجابيات وسلبيات الإعلان الخارجي؟ فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها عند تحديد ما إذا كان هذا الجهد التسويقي الجذاب مناسبًا لعلامتك التجارية وعملك.

ما هي مزايا الإعلان الخارجي؟

1. أنها ميسورة التكلفة للغاية.

يعد الإعلان الخارجي أحد أكثر طرق التسويق ربحية من وجهة نظر العرض. يمكن أن يؤدي الإعلان على لوحة إعلانية أو بنك أو داخل مركز تسوق إلى ظهور انطباعات على العملاء مقابل أجر ضئيل مقابل الدولار. في المناطق عالية التعرض ، يمكن أن يكون الإعلان الخارجي أرخص من تكلفة المطبوعات عبر الإنترنت.

2. خلق تأثير فوري.

عندما يبحث عميل محتمل عن شيء يمكن لعلامتك التجارية وشركتك تقديمه ، سيكون لإعلانك تأثير فوري. يمكن للعميل المحتمل الاتصال بك لمجرد أنك قمت بتضمين رقم هاتف أو عنوان بريد إلكتروني أو موقع ويب.

3. يمكنك قيادة العملاء المحتملين لإجراء تحقيق شامل.

تسمح رموز QR للمستهلكين بإجراء أبحاثهم الخاصة أثناء التسوق للمنتجات أو الخدمات. يمكنهم تحديد عرض القيمة الأفضل بالنسبة لهم ، مما يقلل التكاليف الإجمالية لعلامتك التجارية ووجه عملك ، حيث يقوم المستهلك بالبحث بدلاً منك. عندما تحصل على عميل متوقع ، فمن الأرجح أن تحصل على عميل محتمل يكون بالكامل تقريبًا من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك.

4. يمكنك إنشاء عمليات شراء دافعة.

هل سبق لك أن لاحظت سبب وجود المشروبات والمجلات والحلوى بالقرب من أمين الصندوق؟ لأنه أثناء وقوفك في الطابور ، قد تشعر بالجوع ، لذا تناول بعض الحلويات. قد تشعر بالعطش ، لذا اشرب شيئًا. تشعر بالملل فتأخذ شيئًا لقراءته لتمضية الوقت. الإعلان الخارجي يفعل الشيء نفسه ، ولكن على نطاق أوسع. يمكنك حتى توجيه المستهلكين إلى موقع معين حتى يتمكنوا من تجربة الإشباع الفوري ، وهو جوهر الشراء المندفع.

ما هي عيوب الاعلانات الخارجية؟

1. لا يوجد ضمان للنجاح.

يمكنك وضع إعلانات خارجية في منطقة ذات حركة مرور عالية وعدم الحصول على عملاء جدد من هذا الجهد. فقط لأنك تعلن لا يعني أن لديك منتجًا أو خدمة يريدها الناس. إن توقع دخل جديد من خلال هذا النوع من جهود التسويق هو في الحقيقة هدف غير واقعي.

2. قد لا يكون دائمًا خيارًا ميسور التكلفة.

ستكلف مناطق المرور المرتفعة دائمًا تكلفة أكبر للإعلان الخارجي. وهذا يعني أن تكلفة كل ظهور قد تكون أعلى بكثير لبعض العلامات التجارية والشركات مقارنة بفرص الإعلان الأخرى. يجب التدقيق في كل فرصة إعلانية بحيث يمكن مقارنة جميع التكاليف بالمقاييس الداخلية لتحديد ما إذا كانت هناك احتمالية للقيمة.

3. قد لا يتذكر العملاء المحتملون معلومات الاتصال الخاصة بك.

في الراديو ، ستسمع الراوي يعرض رقم هاتف من 7 إلى 10 مرات على مدار 30 ثانية لأن ذلك يساعد المستمع على تذكر الرقم عندما يكون مستعدًا لإجراء مكالمة. يمكن أن يعرض الإعلان التلفزيوني موقعًا إلكترونيًا أو رقم هاتف أو تفاصيل اتصال أخرى لمساعدتهم على البقاء في صدارة أذهان العميل المحتمل. لا توجد هذه الفرصة للإعلانات الخارجية. قد تتم مشاهدة بعض الإعلانات لبضع ثوانٍ فقط في كل مرة. قد يكون من الصعب تذكر رقم هاتف أو موقع ويب عندما يكون إجمالي التعرض للعميل المحتمل 3-5 ثوانٍ فقط.

4. التخريب هو احتمال حقيقي.

أنت تعرف كيف سيبدو إعلانك على التلفزيون. ستعرف كيف يبدو صوته في الراديو. ستعرف هيكلها عندما تكون على الإنترنت. مع الإعلان الخارجي ، ليس لديك هذه المعرفة. يمكن أن يحدث التخريب في أي وقت ، مما يعني أن هناك حاجة إلى عمليات تفتيش مستمرة للحفاظ على قيمة هذا الجهد التسويقي. حتى إذا دفع موفر الإعلانات مقابل استعادة إعلانه المخرب ، فسوف يستمر في فقدان العملاء المحتملين حتى يتم استعادته بالكامل.

تُظهر إيجابيات وسلبيات الإعلان الخارجي أنه يمكن أن يكون ميزة تسويقية مفيدة إذا اتخذت العلامة التجارية والشركات قرارات ذكية بشأن المواضع. ابحث عن المناطق منخفضة التكلفة وعالية التعرض حيث يوجد اهتمام بما تقدمه. سيتيح لك ذلك جني الفوائد مع تقليل مخاطر ظهور الجوانب السلبية.