هل سبق لك أن شاهدت فيلمًا أو برنامجًا تلفزيونيًا ولاحظت أن بعض العلامات التجارية تبدو وكأنها تجذب الانتباه؟ يُعد تغيير علبة الصودا هنا أو وجود علامة في الخلفية تم التأكيد عليها موضعًا للمنتج. قد تظل بعض مواقع المنتجات في الخلفية ، لكن البعض الآخر ، مثل علامة Coca Cola النيون في Superman II ، تصبح جزءًا من القصة نفسها. هناك بعض إيجابيات وسلبيات وضع المنتج التي يجب تقييمها قبل قبول الصفقة ، لذا فهذه بعض النقاط الرئيسية التي يجب التفكير فيها.
فوائد وضع المنتج
1. مساعدة شركات الأفلام على دفع تكاليف إنشاء المحتوى.
كان الإعلان جزءًا من تجربة مشاهدة الأفلام والتلفزيون منذ البداية. حتى البرامج التليفزيونية المبكرة كانت تحتوي على مواضع للمنتجات أو إعلانات مباشرة حول رعاية العرض حتى تعرض المشاهدون لعلامات تجارية معينة. الأموال من تلك الرعاية تجلب القصص للمستهلكين. بدونه ، سيكون هناك عدد أقل من القصص.
2. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، فإنه يعزز تجربة المشاهدة.
إن الشيء العظيم في الأفلام والبرامج التلفزيونية هو أنها تجمع بين الخيال والواقع لتحويلها إلى تجربة بصرية يمكن أن يرتبط بها الشخص العادي. العرض الجيد يجعل الناس يشعرون بأنهم حاضرون حقًا. يمكن أن تساعد مواضع المنتجات الدقيقة والواقعية في سياق القصة في تعزيز هذه التجربة. هل سيقود بروس واين سيارة شيفروليه؟ بالطبع لا. لن يكون ذلك واقعيا كملياردير. لامبورغيني سيكون له معنى.
3. زيادة هوامش الربح لشركات الأفلام.
يجب أن تكسب الأفلام والبرامج التلفزيونية المال من أجل الاستمرار في إنتاج محتوى جديد. يقلل وضع المنتج من النفقات المطلوبة للتصوير ، مما يحسن الربحية المحتملة للفيلم. إذا كان إنتاج فيلم يكلف 40 مليون دولار ، ولكن 20 مليون دولار من هذا المبلغ يتم تغطيتها عن طريق وضع المنتج ، فإن الفيلم يحتاج فقط إلى 20 مليون دولار في شباك التذاكر لتحقيق التعادل.
4. خلق وعي أكبر بالعلامات التجارية المرتبطة بشكل إيجابي بفيلم جيد.
إذا كان الأشخاص يستمتعون بفيلم وكان هناك مواضع للمنتج ، فإن هذه المشاعر الإيجابية تترجم إلى العلامة التجارية. قام Taco Bell باستثمارات ضخمة في وضع المنتج في فيلم Demolition Man في التسعينيات.لا يزال الفيلم يحظى بشعبية كبيرة ويحتفل الكثيرون بيوم Taco Bell في الذكرى السنوية لإصدار الفيلم.
سلبيات وضع المنتج
1. يمكن أن تتداخل مع حبكة الفيلم.
على الرغم من وجود مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات المتاحة كل عام من وضع المنتج ، إلا أن المستويات الزائدة من الإعلان في فيلم ما يمكن أن تشتت الانتباه. أصبحت بعض الأفلام مثل Minority Report أو The Island معروفة ليس بسبب حبكتها ، ولكن بسبب وضع المنتج الصارخ أمام المشاهدين. مواضع المنتج الواضحة تجعل الناس يتحققون.
2. إنشاء شاشة فوضوية.
حتى إذا لاحظ المخرج أن كمية المنتجات في اللقطة تفسد الشاشة وتجعل متابعة الأداء أمرًا صعبًا ، فليس هناك الكثير الذي يمكنهم فعله حيال ذلك. غالبًا ما تحدد العقود التي تسمح بوضع المنتج كيف ومتى وكم مرة يتم عرض هذه المنتجات. نظرًا لأن هذا الشكل من الإعلانات أصبح تنافسيًا للغاية ، فستستمر كمية الفوضى في الزيادة.
3. أنها مكلفة.
الأفلام والبرامج التلفزيونية لها انتشار عالمي يصل إلى مليارات الأشخاص. هذا يعني أن الإعلان من خلال وضع المنتج لن يكون رخيصًا. سيكون دائمًا استثمارًا مكونًا من 7 أرقام لموقع بسيط وربما 10 ملايين دولار أو أكثر لعلامة تجارية للمشاركة في مؤامرة الفيلم. هاينكن ، على سبيل المثال ، دفع 45 مليون دولار لجيمس بوند للتوقف عن شرب المارتيني والبدء في شرب البيرة الخاصة به.
4. يمكن أن تتجاوز العلامات التجارية المنافسة بعضها البعض.
تتضمن بعض الأفلام والعروض العديد من مواضع المنتجات المختلفة في نفس الصناعة بحيث يتم إلغاء تأثير الإعلان. إذا رأى المشاهدون عددًا كبيرًا جدًا من العلامات التجارية من نفس الصناعة ، فلن يؤدي ذلك إلى بناء الولاء. هذا هو السبب في أنك لا ترى برجر كنج في نفس الفيلم مع ماكدونالدز.
تُظهر إيجابيات وسلبيات وضع المنتج أنه يمكن أن يكون علاقة مربحة للجميع عند القيام بذلك بشكل صحيح. يمكن أن تُعزى معظم الجوانب السلبية لوضع المنتج إلى التساهل الزائد في هذه الوسيلة الإعلانية. ألقِ نظرة على أفلامك أو برامجك المفضلة ، واعرف العلامات التجارية التي تعرفها ، ثم فكر في العلامات التجارية التي تشتريها. الاحتمالات كبيرة أنها تتطابق.